纽时赏析／TikTok改写出版业行销策略 推「豪华包装」延长畅销书寿命 https://udn.com/news/story/6904/8534716 出版业最热门趋势：书籍包装推陈出新 去年，一家罗曼史小说出版商在畅销书作家蕾贝卡・亚洛斯的最新小说下了昂贵赌注。 为了协助这本小说「第四翼」在拥挤的奇幻罗曼史书类脱颖而出，出版商「Entangled」 投资制作限量豪华版，拥有大胆的金属封面与喷上黑漆的书边，以龙作为主角。 这一招成功了：115000本豪华版一周内几乎在所有地方全数售罄。 发行人丽兹．佩勒捷说，「我唯一遗憾是印太少」。 当该系列下一本小说「钢铁烈焰」出版时，Entangled做好准备，印刷100万本豪华版。再 一次，很快销售一空。 针对1月出版的该系列第三本书「缟玛瑙风暴」，Entangled正在印刷200万本豪华版，采 用模板艺术，以及装饰有飞翔金黑色巨龙的黑色和银色书边，加上较少印量的50万本标准 版。超过100万本「缟玛瑙风暴」豪华版已售出。佩勒捷表示，意识到特别版存在庞大需 求後，Entangled已开始为该公司的大多数书籍提供豪华喷漆书边处理。 她说，「现在，没对书边喷漆，就会送出错误讯息，也就是这是一本不值得收藏的书」。 在罗曼史和奇幻小说读者中大受欢迎後，装饰华丽的版本已遍及出版业。出版商正在投资 五颜六色的图案书边，金属箔封面、双书衣、扉页上的精美绘画、缎带书签与特典内容。 TikTok重塑图书出版和行销策略，也是豪华版大量涌现原因。BookTok网红可以让一本书 一飞冲天，登上畅销书排行榜，而精心设计的精装书适合有机病毒式行销活动，因为读者 喜欢向他们的跟随者炫耀手上的书。 邦诺书店图书主管香农．德维托说，「人们真的与书连结，将其视为艺术，以及反映个人 特质的物品」。她说，「书是最终的配饰」。 出版商已发现，精致的新包装可延长一本畅销书的寿命周期。书迷经常会再买一本拥有炫 目新包装的心爱书籍，而销量激增可让该书重回畅销书排行榜，反过来又吸引新读者。 --

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