作者AMPHIBIA (amphibia)
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標題Re: [新聞] 紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方?
時間Tue Oct 8 22:09:20 2024
※ 引述《filmwalker (外面的世界)》之銘言:
: 紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方?出版人這樣說
: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240928002775-260405
: 紙本書愈賣愈貴,也愈賣愈少!這樣的惡性循環是否能由低價電子書解決困境?近日電子
: 書是否能「拯救」紙本書話題炎上,儘管業界看好電子書占比確實會持續上升,但距離能
: 有盈餘甚至只是不虧錢,都還有一段距離。
: 親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出,現在紙書因首印低、收入低,就沒有預算做行
: 銷,以致於更少人看得到這本書,他指出目前恐怕有超過50%的新書連1500的首印量都賣
: 不完,已然成為書業的循環,因此可以預見的明年,新書出版量和改版新書量也會再下降
: ,而書籍首印量愈少,定價也會再往上修。
: 面對出版業未來可能「首刷即末刷」,書量少、書價高的循環,作者李柏鋒認為應打破紙
: 本思維,以經濟學的供需法則來看,價格上漲,銷量下降,當紙的成本漲價,每一刷的印
: 量又少,書的定價勢必愈來愈貴。然而電子書可把紙的成本、運輸成本、倉儲成本拿掉,
: 便能讓價格下跌、銷量上升,建議電子書可學線上課程,一開始只賣99元,有銷量之後才
: 有口碑和長尾,再逐漸調漲價格,未來還能把營收的20%拿來行銷,把書的銷售期拉長。
: 林彥傑則指出,大部份出版社在今時今日,能出電子書就會出,不出的情況,要不就是作
: 者或原出版社不授權,要不就是要另付相當高額的電子書預付版稅。且電子書的市場目前
: 只占整體書市的5%至10%,因此出版社除了極少數書,不可能放棄紙本書,未來的趨勢
: 也不會完全只出電子書。另外,電子書雖沒有印製成本,但實務上電子書的定價約為紙本
: 書的75折,已是反應印製成本,而電子書也不是可以一直賣下去,電子書的很多合約是隨
: 著紙本合約終止,電子書合約也終止。因此出版業者很難放棄現有90%的紙本書市場,主
: 攻10%的市場。
: 汪達數位出版創辦人董福興以10年前自己推出Ray Bradbury《華氏451度》電子書為例,
: 版權費用約9萬台幣,再加上翻譯、封面及內文插畫、題字、字體授權費等,這本純電子
: 書的編輯費用也要14萬台幣。董福興表示自己當初希望讓更多人讀到此作品,定了180元
: 的低價,但自2013年到2021年,統計下來8年間這本電子書還虧2、3萬,以此例可知要單
: 靠網路而非通書陳設而炒起一本書的熱度,很貴且很難,而低價更不會因此讓讀者購買,
: 反而若定價提高,可能還能靠打平成本,養活更多作品。
個人的一些想法:
電子書其實有一些紙本書的優勢,但如果只用傳統紙本書的角度來看,是看不到的~
1.細水長流:紙本書很占空間,不只占買家的空間,也占店家的空間,紙本書過了一開始
銷售期後,要是連店面的展示也撤下了(總是要讓給新的書),out of sight out of mind
要再賣出更是困難,這點像博客來這種有網路商店的店家還勉強可以解決能見度的問題
(但還是有冷門書庫存、物流、調貨的成本)
其實建議作者/出版商跟STEAM(有玩遊戲的就知道我在講什麼)學習
甚至整個簽約的方式都應該革新
仔細觀察電子書閱讀器的粉絲團,可以發現電子書有一個像STEAM的特點就是:
很多人買的電子書>>>實際看的電子書,就像STEAM被笑稱「這是一個買遊戲的遊戲」、
「我都錢買了,還要我花時間玩嗎?」
雖然實體書一樣很多人買了書不一定會看,但虛擬電子書,買的速度絕對比實體書快很多
畢竟家裡的書櫃滿了,一定會影響買書的慾望。
而電子書則不然,買100本跟1000本,占的實體空間是一樣的,
尤其前陣子各家電子書周年慶,很多人又是一次買一堆書,即使是5年、10年前的書
只要價格不高,買的人長期累積起來相當可觀。(電子閱讀器粉絲團從數萬到近20萬都有)
就像STEAM上有些便宜但好評的小遊戲,熱買了快十年,慢慢賺的不一定比較少
這樣就看出版商怎麼談授權了。
2.還是空間,台灣的地價越來越貴,家裡能放的書越來越少,唯一還會買書的,反而是
兒童繪本,畢竟父母總會希望小孩養成閱讀習慣,(而不希望小孩太早接觸3C)
願意花的錢也較不手軟,而且過去彩色電子書的技術尚不發達,10吋以上的電子書又貴
但是一旦成年之後,就算愛買書的人,也不一定有能力藏多少書。
3.電子書整合得好,其實可以更容易促銷、讓讀者給予回饋(很可惜的,台灣目前電子書
平台的評分數很少,如果能類似STEAM的方式有大量的使用者給予評分,就能讓想買書的
人可以放心買書,很多人看到一堆好評的書,就容易跟風買下去
(承1,消費者有買就有賺,買了會不會看是另一回事)
這點目前只能用一些瀏覽器的外掛去鍵接goodreads的(國外)書評,有點可惜。
(而且還有翻譯品質的另一層關卡)
所以如果能引進類似蝦皮評價的方式,鼓勵消費者對書本給予回饋(換成購書點書)
,對好書會有正向推力,(而且閱讀器在取得同意後,可以知道消費者是否真的有看這本書
讓評價更加真實(比如STEAM的評價就會附上玩家實際遊玩的時間)
以KOBO來說,一本書進入每日99清單,常常買的人變多,評價就會變多,評價如果不錯,
就會讓買的人更多,這樣賣個100本難道不會比標價350,賣個20本來得有利潤嗎?
(待續)
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1F:推 rehtra: (敲碗) 10/08 23:16
2F:推 likeshit: 完全同意 電子書的成本架構跟紙本其實完全不同 應該在 10/08 23:54
3F:→ likeshit: 銷售或購買體驗有更大的想像空間 但現在只感覺比較便宜 10/08 23:54
4F:→ likeshit: 就沒了 10/08 23:54
5F:推 cocacola1357: 電子書真的是會買起來囤積,明知沒看這麼快跟多 10/09 01:13
6F:推 chjimmy: 不是實體的很容易就會不小心+1 10/09 06:25
7F:→ greatroy: 電子書幾乎都綁定閱讀平台,也無法備份在電腦,在只有 10/09 07:09
8F:→ greatroy: 使用權的情況下,其壽命也只等於平台商壽命 10/09 07:09
9F:推 wei3350730: 實體書比較多兒童繪本了+1 10/09 07:34
10F:→ in09: 備份在電腦倒不難,kobo/Kindle都有電腦版APP,離線也能讀,其 10/09 08:36
11F:→ in09: 它永久保存的手段就更不用提了,不過我還是希望出版社能看開 10/09 08:36
12F:→ in09: 點,做無DRM的電子書,像MurderBot系列原文Kobo上是無DRM,也還 10/09 08:37
13F:→ in09: 是賣得很好不是? 10/09 08:37
14F:推 glenna9305: 同意,很多說電子書利潤占比不高,但出版社根本還沒用 10/09 09:11
15F:→ glenna9305: 心經營這塊吧 10/09 09:11
16F:→ wensday: 重點是買書的人有限 就是那麼多 前面不是有篇做過實驗的 10/09 10:04
17F:→ in09: 買書的人也許有限,但花的錢可以增多,我就是;有幾年我搬書搬 10/09 12:47
18F:→ in09: 累了不想買書,是因為電子書才又開始花錢買 10/09 12:47
19F:推 wensday: 世界各國的經驗多是電子書賺不了什麼錢 但是網路上讀電子 10/09 13:16
20F:→ wensday: 書的人聲音又特大 這中間落差就是很大 個別人出來說自己 10/09 13:16
21F:→ wensday: 買很多也沒有意義 事實擺在眼前 我自己讀電子書十多年了 10/09 13:16
22F:→ wensday: 也不會因此忽略現實 我一開始幾年也是猛買 因爲亞馬遜下 10/09 13:16
23F:→ wensday: 折扣都很敢 但久了其實跟買紙本書一樣 發現自己也讀不了 10/09 13:16
24F:→ wensday: 那麼多就會克制 10/09 13:16
25F:→ wensday: 買書人口之少恐怕比你能想像的更糟 10/09 13:17
感謝大家的討論,昨天工作抽空打到一半~
一、我也認為(台灣)買書的人口是越來越不樂觀的
1.人最稀缺的資源是注意力跟時間,現在(短)影音當道,不要說書籍,連YOUTUBE長影音
都開始被威脅到了,更何況相較於影音,感官剌激沒那麼強的書本
2.台灣的少子化,未來只會讓繁體中文書的市場更會萎縮
3.台灣的高工時,有時候加班回家累得要死,只想耍簡單無腦輕鬆一下
雖說趨勢如此,還想個辦法來掙扎一下,會提電子書也不是說要消滅實體書
只是希望也許可以利用科技的方式讓書轉型
就像過去總認為盜版遊戲越來越普級,正版游戲會被消滅
雖然只玩盜版的還是不會買,但STEAM跟後續平台的出現,的確讓買正版遊戲的人明顯增加
在實體遊戲片,能買成千上百個遊戲在家的應該不多,但STEAM遊戲庫裡沒有100個是少數
至於DRM的問題,現在盜版影音網站滿天飛(以前還要免空下載,現在直接線上看)
但合法的影音平台卻能活下來,不論單租/買或包月都有。
代表消費者覺得價格可以接受,就願意花錢。
現在KOBO、PUBU也都開始有包月制的方案,也是種轉型。
二、小弟畢竟不是出版業,所以其實不太知道電子書的「成本」到底怎麼算
尤其是在有實體書跟電子書一起出版的情況下,到底成本要如何劃分
不過如果以習慣電子寫作的新生代作家來說,直接跟平台接洽發行電子書
成本會不會比發行紙本書還低? 就像現在各國很多都有論壇或網站讓大家投稿
從文字的作家到圖像的繪師都有,既有免費的,也有會員制的
這樣其實也有轉換成發行電子書的空間(就像STEAM的出現,讓獨立製作的小遊戲有可能性)
只是從另一個角度來看,這樣傳統協助出版紙本書的整個行業也會受到影響
某方面也的確會讓「出版業」更加萎縮
三、我也相信電子書無法完全套用STEAM的模式,尤其中文書還有版權、翻譯的問題
沒辦法像遊戲一樣靠粉絲用工作坊/語言包的方式推廣到全球
(像前陣子台灣有一個兩人為製作的純中文遊戲,靠好評居然紅到越南跟韓國)
過去紙本書計算授權的方式,直接搬到電子書上一定會有些不合理
但如果因為買紙本書的人少,為了打平就只好讓書的價格居高不下(原文的「低量高價」)
然後電子書又統一套用紙本書的7-8折來販售,顯然電子書價格上的優勢是不在的
如果陷入越貴->買的人越少->成本攤不下來->賣更賣的循環裡
是否薄利多銷比較有機會? (畢竟實體書就會有實體成本)
四、電子書過去的瓶頸之一,坦白說就是股票已經漲一波的元太,
畢竟幾乎它拿下所有電子閱讀器的面板,科技的限制也讓電子閱讀器的價格居高不下
(甚至常會有人質疑同樣的價格拿去買更強大的IPAD就好了)
不過近年來、大尺寸、彩色面板的上市,甚至有些廠商能調校到接近21FPS勉強能看影片
隨著科技的進步、更進步的面板、更多元的發展(現在也有手機大小的閱讀器)
都代表能接受電子閱讀器的消費者在增加。
(其實我覺得如果是封閉式的廠商,甚至可以推出買10000元的閱讀器送5000元購書金方案
因為開放式的純硬體廠商如BOOX、BIGME只能不斷從推出新機賺錢
但封閉式的廠商,如果在閱讀器上折價,更能促進電子書的推廣)
五、現在的電子書,許多時候它的試閱內容小弟覺得有很大的改善空間
有的時候只有序跟目錄,連正文都只有兩、三頁就沒有了,好像多給一點正文的試閱
讀者要是看夠了就不會買了?! 畢竟就算試閱個1/5,也比不上書店可以翻整本的
反而應該更容易吸引想看下去的讀者不是嗎?
※ 編輯: AMPHIBIA (36.238.87.41 臺灣), 10/09/2024 18:35:51
26F:→ wensday: 不是 你有沒有看原文?電子書只佔5-10% 這稍微有點理性都 10/09 21:36
27F:→ wensday: 不會以為低價電子書是什麼好方法 你只會得到銷售額更低的 10/09 21:36
28F:→ wensday: 結果 更不要說你說什麼為了「沒人買的紙本書 」?醒醒吧 10/09 21:36
29F:→ wensday: 同溫層大概是這個時代最糟糕的東西 10/09 21:36
30F:→ wensday: 抱歉 手機推文時無法看到原文 你的原文是「 10/09 21:37
31F:→ wensday: 如果因為買紙本書的人少,為了打平就只好讓書的價格居高 10/09 21:38
32F:→ wensday: 不下」 10/09 21:38
1.電子書只占5-10%,所以不足以撐起出版商,這點我是完全同意的,
但我好奇的是:為什麼電子書會只占5-10%? 有沒有機會提升?
會有感而發是因為前陣子各大電子書商週年慶時,還有99特價時,大家買書的熱烈情況
(包括大家的書單、滿額抽獎的抽獎池清單、各書給予評價的人數)
跟STEAM特價時的情況有異取同工之妙。
當然這也就像您說的同溫層,但這個同溫層的另一個用處是也有推坑買書的用處
(當然我不知道現在實體書消費人數有多少,不過目前台灣最大的電子書粉絲約18萬)
不過至少這顯示,當電子書降價的時候,銷售量會大幅提升,雖然這不代表利益會增加,
但代表電子書的平常價格,還不是大家會毫無顧忌出手的程度
如果電子書的價格跟實體書沒有明顯的差距,那永遠就是買的人少,給評價的也少。
2.「沒人買的紙本書」「越少人買書越貴」是這篇報導(?)原文寫的:
『親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出,現在紙書因首印低、收入低,就沒有預算做
行銷,以致於更少人看得到這本書,他指出目前恐怕有超過50%的新書連1500的首印量』
而『以經濟學的供需法則來看,價格上漲,銷量下降,當紙的成本漲價,每一刷的印量又
少,書的定價勢必愈來愈貴』則是訪問一位作家說的
3.如果電子書的合約用傳統紙書的合約,比如授權時間/分潤方式,是否也不利較適合長
期銷售的電子書,所以真的要發展,也許就要用另一種電子書適用的授權方式。
(不過這種就牽涉到作家/出版界/平台的分配)
4.STEAM跟防盜版的方式其實就跟現在電子書的防盜版方式很像
5.其實電子書跟紙本書並不是互斥的,有些人是兩者皆買的,
像小弟有許多電子書都是因為家裡藏書不少,實體書被小朋友不知道放到家中哪裡去了
後又再買電子版的~
6.其實這也有點像電影是要上戲院還是串流一樣~
※ 編輯: AMPHIBIA (36.238.87.41 臺灣), 10/09/2024 22:39:01
33F:→ in09: 電子紙本並不互斥+1,都沒有書商要搭售嗎? 10/10 07:16
34F:→ wensday: 問題是現在5-10%銷售量的支持者出來喊得好像有80趴起跳 10/10 08:36
35F:→ wensday: 然後要求低價 完全無視好幾個做過實驗的出版商 看到5-10% 10/10 08:36
36F:→ wensday: 大家心裡就有數了 10/10 08:36
37F:→ wensday: 沒人買的紙本書 通常電子書也不會們得ㄏㄠㄅ 10/10 08:37
38F:→ wensday: 現實是很骨感的 你沒辦法換成錢就是白搭 10/10 08:41
39F:→ wensday: 而且降價大幅提升是一廂情願 開個原文吧 不根據事實只是 10/10 08:43
40F:→ wensday: 各抒想像的己見 何必 10/10 08:43
41F:推 wensday: *看*個原文吧 10/10 08:48
42F:推 wensday: 我也喜歡低價書 但我覺得電子書讀者的要求已經完全不符合 10/10 09:00
43F:→ wensday: 現實了 10/10 09:00
44F:→ flypenguin: Kindle 全球知名,在美國市佔率也只有紙本書 30%。 10/10 10:36
45F:→ flypenguin: 看網路上同溫層會以為電子書全球市佔率已經 80% 了 10/10 10:37
46F:推 wensday: 我也是想到kindle的30% 10/10 10:54
47F:→ wensday: 那裡講兩者皆買的應該是對數字完全不敏感的人吧 10/10 10:54
48F:推 wensday: 別說什麼電子書幫出版社增加銷量了 這個可憐的數字看起來 10/10 11:03
49F:→ wensday: 都像出版社在做善事幫眼睛不好的讀者了 10/10 11:03
50F:推 u803057: 佔比低就不適合搭配銷售嗎?我不懂銷售,但我手上的參考 10/10 15:25
51F:→ u803057: 書不少是雙版本--紙本是二手的,有搭售我會考慮收新書 10/10 15:25
52F:→ flypenguin: 聽說真的是在做善事,電子書銷量太低,授權金卻沒比較 10/10 23:32
53F:→ flypenguin: 低,賣電子書能打平授權金就不錯了,有賺的很少。 10/10 23:32
54F:→ flypenguin: 但消費者有需求,在不賠錢的情形下還是盡量簽 10/10 23:32
55F:→ flypenguin: 也許哪天突然一個話題炒起來就像中樂透能賣一波。 10/10 23:33
56F:推 u803057: 比起做善事,買樂透我還信一點,尤其以目前電子書的品質 10/11 07:14
57F:→ u803057: 看來更是 10/11 07:14
58F:→ micbrimac: 台灣現在的電子閱讀平臺太麻煩了... 10/11 11:52
59F:→ micbrimac: 原來電子書佔比只有5-10% 這樣難怪出版商不想改變策略 10/11 12:00
60F:→ micbrimac: 真的全面推電子書 只是倒得更快XDD 10/11 12:01
61F:→ smallce: 麻煩在哪裡?認真好奇為何會這麼想 10/11 15:38
62F:→ smallce: 智慧型手機基本上人手一支,大部分的電子書平台都有App 10/11 15:39
63F:→ smallce: 而且像Google/Kobo/Pubu/讀墨等都可以直接在App裡 10/11 15:40
64F:→ smallce: 預覽/購書/閱讀 一氣呵成,不會比一般App內購功能差多少 10/11 15:42
65F:→ smallce: 除非你是說很多出版社動不動就獨佔A平台,或限時B平台… 10/11 15:45
66F:→ smallce: 這點我就是蠻同意的… 10/11 15:46
67F:→ bkebke: 要用閱讀器是滿麻煩的 沒共通 10/11 16:11
68F:→ in09: 做善事?這兩年電子書出版量大增,所以台灣善人大增? 可喜可賀 10/13 11:23
69F:推 smallce: 感覺上閱讀器並不會是電子書的消費主力,也不該這麼預期 10/13 13:55
70F:→ flypenguin: 出版量大增是電子書要單獨申請 eisbn 10/14 13:18
71F:→ flypenguin: 新聞很愛用成長 50% 唬人,3% → 4.5% 的確是成長 50% 10/14 13:20
72F:推 lesbw: 今年過年才買KOBO閱讀器,莫名其妙已經買了1xx本書 實體書 10/15 02:00
73F:→ lesbw: 太佔空間會忍住不買 10/15 02:00