※ 引述《filmwalker (外面的世界)》之铭言： : 纸本书陷「低量高价」循环 电子书成解方？出版人这样说 : https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240928002775-260405 : 纸本书愈卖愈贵，也愈卖愈少！这样的恶性循环是否能由低价电子书解决困境？近日电子 : 书是否能「拯救」纸本书话题炎上，尽管业界看好电子书占比确实会持续上升，但距离能 : 有盈余甚至只是不亏钱，都还有一段距离。 : 亲子天下副总林彦杰日前在脸书分享指出，现在纸书因首印低、收入低，就没有预算做行 : 销，以致於更少人看得到这本书，他指出目前恐怕有超过50％的新书连1500的首印量都卖 : 不完，已然成为书业的循环，因此可以预见的明年，新书出版量和改版新书量也会再下降 : ，而书籍首印量愈少，定价也会再往上修。 : 面对出版业未来可能「首刷即末刷」，书量少、书价高的循环，作者李柏锋认为应打破纸 : 本思维，以经济学的供需法则来看，价格上涨，销量下降，当纸的成本涨价，每一刷的印 : 量又少，书的定价势必愈来愈贵。然而电子书可把纸的成本、运输成本、仓储成本拿掉， : 便能让价格下跌、销量上升，建议电子书可学线上课程，一开始只卖99元，有销量之後才 : 有口碑和长尾，再逐渐调涨价格，未来还能把营收的20％拿来行销，把书的销售期拉长。 : 林彦杰则指出，大部份出版社在今时今日，能出电子书就会出，不出的情况，要不就是作 : 者或原出版社不授权，要不就是要另付相当高额的电子书预付版税。且电子书的市场目前 : 只占整体书市的5％至10％，因此出版社除了极少数书，不可能放弃纸本书，未来的趋势 : 也不会完全只出电子书。另外，电子书虽没有印制成本，但实务上电子书的定价约为纸本 : 书的75折，已是反应印制成本，而电子书也不是可以一直卖下去，电子书的很多合约是随 : 着纸本合约终止，电子书合约也终止。因此出版业者很难放弃现有90％的纸本书市场，主 : 攻10％的市场。 : 汪达数位出版创办人董福兴以10年前自己推出Ray Bradbury《华氏451度》电子书为例， : 版权费用约9万台币，再加上翻译、封面及内文插画、题字、字体授权费等，这本纯电子 : 书的编辑费用也要14万台币。董福兴表示自己当初希望让更多人读到此作品，定了180元 : 的低价，但自2013年到2021年，统计下来8年间这本电子书还亏2、3万，以此例可知要单 : 靠网路而非通书陈设而炒起一本书的热度，很贵且很难，而低价更不会因此让读者购买， : 反而若定价提高，可能还能靠打平成本，养活更多作品。 个人的一些想法： 电子书其实有一些纸本书的优势，但如果只用传统纸本书的角度来看，是看不到的~ 1.细水长流：纸本书很占空间，不只占买家的空间，也占店家的空间，纸本书过了一开始 销售期後，要是连店面的展示也撤下了(总是要让给新的书)，out of sight out of mind 要再卖出更是困难，这点像博客来这种有网路商店的店家还勉强可以解决能见度的问题 (但还是有冷门书库存、物流、调货的成本) 其实建议作者/出版商跟STEAM(有玩游戏的就知道我在讲什麽)学习 甚至整个签约的方式都应该革新 仔细观察电子书阅读器的粉丝团，可以发现电子书有一个像STEAM的特点就是： 很多人买的电子书>>>实际看的电子书，就像STEAM被笑称「这是一个买游戏的游戏」、 「我都钱买了，还要我花时间玩吗?」 虽然实体书一样很多人买了书不一定会看，但虚拟电子书，买的速度绝对比实体书快很多 毕竟家里的书柜满了，一定会影响买书的慾望。 而电子书则不然，买100本跟1000本，占的实体空间是一样的， 尤其前阵子各家电子书周年庆，很多人又是一次买一堆书，即使是5年、10年前的书 只要价格不高，买的人长期累积起来相当可观。(电子阅读器粉丝团从数万到近20万都有) 就像STEAM上有些便宜但好评的小游戏，热买了快十年，慢慢赚的不一定比较少 这样就看出版商怎麽谈授权了。 2.还是空间，台湾的地价越来越贵，家里能放的书越来越少，唯一还会买书的，反而是 儿童绘本，毕竟父母总会希望小孩养成阅读习惯，(而不希望小孩太早接触3C) 愿意花的钱也较不手软，而且过去彩色电子书的技术尚不发达，10寸以上的电子书又贵 但是一旦成年之後，就算爱买书的人，也不一定有能力藏多少书。 3.电子书整合得好，其实可以更容易促销、让读者给予回馈(很可惜的，台湾目前电子书 平台的评分数很少，如果能类似STEAM的方式有大量的使用者给予评分，就能让想买书的 人可以放心买书，很多人看到一堆好评的书，就容易跟风买下去 (承1，消费者有买就有赚，买了会不会看是另一回事) 这点目前只能用一些浏览器的外挂去键接goodreads的(国外)书评，有点可惜。 (而且还有翻译品质的另一层关卡) 所以如果能引进类似虾皮评价的方式，鼓励消费者对书本给予回馈(换成购书点书) ，对好书会有正向推力，(而且阅读器在取得同意後，可以知道消费者是否真的有看这本书 让评价更加真实(比如STEAM的评价就会附上玩家实际游玩的时间) 以KOBO来说，一本书进入每日99清单，常常买的人变多，评价就会变多，评价如果不错， 就会让买的人更多，这样卖个100本难道不会比标价350，卖个20本来得有利润吗? (待续) --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 223.139.29.109 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/book/M.1728396562.A.405.html 感谢大家的讨论，昨天工作抽空打到一半~ 一、我也认为(台湾)买书的人口是越来越不乐观的 1.人最稀缺的资源是注意力跟时间，现在(短)影音当道，不要说书籍，连YOUTUBE长影音 都开始被威胁到了，更何况相较於影音，感官剌激没那麽强的书本 2.台湾的少子化，未来只会让繁体中文书的市场更会萎缩 3.台湾的高工时，有时候加班回家累得要死，只想耍简单无脑轻松一下 虽说趋势如此，还想个办法来挣扎一下，会提电子书也不是说要消灭实体书 只是希望也许可以利用科技的方式让书转型 就像过去总认为盗版游戏越来越普级，正版游戏会被消灭 虽然只玩盗版的还是不会买，但STEAM跟後续平台的出现，的确让买正版游戏的人明显增加 在实体游戏片，能买成千上百个游戏在家的应该不多，但STEAM游戏库里没有100个是少数 至於DRM的问题，现在盗版影音网站满天飞(以前还要免空下载，现在直接线上看) 但合法的影音平台却能活下来，不论单租/买或包月都有。 代表消费者觉得价格可以接受，就愿意花钱。 现在KOBO、PUBU也都开始有包月制的方案，也是种转型。 二、小弟毕竟不是出版业，所以其实不太知道电子书的「成本」到底怎麽算 尤其是在有实体书跟电子书一起出版的情况下，到底成本要如何划分 不过如果以习惯电子写作的新生代作家来说，直接跟平台接洽发行电子书 成本会不会比发行纸本书还低? 就像现在各国很多都有论坛或网站让大家投稿 从文字的作家到图像的绘师都有，既有免费的，也有会员制的 这样其实也有转换成发行电子书的空间(就像STEAM的出现，让独立制作的小游戏有可能性) 只是从另一个角度来看，这样传统协助出版纸本书的整个行业也会受到影响 某方面也的确会让「出版业」更加萎缩 三、我也相信电子书无法完全套用STEAM的模式，尤其中文书还有版权、翻译的问题 没办法像游戏一样靠粉丝用工作坊/语言包的方式推广到全球 (像前阵子台湾有一个两人为制作的纯中文游戏，靠好评居然红到越南跟韩国) 过去纸本书计算授权的方式，直接搬到电子书上一定会有些不合理 但如果因为买纸本书的人少，为了打平就只好让书的价格居高不下(原文的「低量高价」) 然後电子书又统一套用纸本书的7-8折来贩售，显然电子书价格上的优势是不在的 如果陷入越贵->买的人越少->成本摊不下来->卖更卖的循环里 是否薄利多销比较有机会? (毕竟实体书就会有实体成本) 四、电子书过去的瓶颈之一，坦白说就是股票已经涨一波的元太， 毕竟几乎它拿下所有电子阅读器的面板，科技的限制也让电子阅读器的价格居高不下 (甚至常会有人质疑同样的价格拿去买更强大的IPAD就好了) 不过近年来、大尺寸、彩色面板的上市，甚至有些厂商能调校到接近21FPS勉强能看影片 随着科技的进步、更进步的面板、更多元的发展(现在也有手机大小的阅读器) 都代表能接受电子阅读器的消费者在增加。 (其实我觉得如果是封闭式的厂商，甚至可以推出买10000元的阅读器送5000元购书金方案 因为开放式的纯硬体厂商如BOOX、BIGME只能不断从推出新机赚钱 但封闭式的厂商，如果在阅读器上折价，更能促进电子书的推广) 五、现在的电子书，许多时候它的试阅内容小弟觉得有很大的改善空间 有的时候只有序跟目录，连正文都只有两、三页就没有了，好像多给一点正文的试阅 读者要是看够了就不会买了?! 毕竟就算试阅个1/5，也比不上书店可以翻整本的 反而应该更容易吸引想看下去的读者不是吗? ※ 编辑: AMPHIBIA (36.238.87.41 台湾), 10/09/2024 18:35:51 1.电子书只占5-10%，所以不足以撑起出版商，这点我是完全同意的， 但我好奇的是：为什麽电子书会只占5-10%? 有没有机会提升? 会有感而发是因为前阵子各大电子书商周年庆时，还有99特价时，大家买书的热烈情况 (包括大家的书单、满额抽奖的抽奖池清单、各书给予评价的人数) 跟STEAM特价时的情况有异取同工之妙。 当然这也就像您说的同温层，但这个同温层的另一个用处是也有推坑买书的用处 (当然我不知道现在实体书消费人数有多少，不过目前台湾最大的电子书粉丝约18万) 不过至少这显示，当电子书降价的时候，销售量会大幅提升，虽然这不代表利益会增加， 但代表电子书的平常价格，还不是大家会毫无顾忌出手的程度 如果电子书的价格跟实体书没有明显的差距，那永远就是买的人少，给评价的也少。 2.「没人买的纸本书」「越少人买书越贵」是这篇报导(?)原文写的： 『亲子天下副总林彦杰日前在脸书分享指出，现在纸书因首印低、收入低，就没有预算做 行销，以致於更少人看得到这本书，他指出目前恐怕有超过50％的新书连1500的首印量』 而『以经济学的供需法则来看，价格上涨，销量下降，当纸的成本涨价，每一刷的印量又 少，书的定价势必愈来愈贵』则是访问一位作家说的 3.如果电子书的合约用传统纸书的合约，比如授权时间/分润方式，是否也不利较适合长 期销售的电子书，所以真的要发展，也许就要用另一种电子书适用的授权方式。 (不过这种就牵涉到作家/出版界/平台的分配) 4.STEAM跟防盗版的方式其实就跟现在电子书的防盗版方式很像 5.其实电子书跟纸本书并不是互斥的，有些人是两者皆买的， 像小弟有许多电子书都是因为家里藏书不少，实体书被小朋友不知道放到家中哪里去了 後又再买电子版的~ 6.其实这也有点像电影是要上戏院还是串流一样~ ※ 编辑: AMPHIBIA (36.238.87.41 台湾), 10/09/2024 22:39:01