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紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方?出版人這樣說 https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240928002775-260405 紙本書愈賣愈貴,也愈賣愈少!這樣的惡性循環是否能由低價電子書解決困境?近日電子 書是否能「拯救」紙本書話題炎上,儘管業界看好電子書占比確實會持續上升,但距離能 有盈餘甚至只是不虧錢,都還有一段距離。 親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出,現在紙書因首印低、收入低,就沒有預算做行 銷,以致於更少人看得到這本書,他指出目前恐怕有超過50%的新書連1500的首印量都賣 不完,已然成為書業的循環,因此可以預見的明年,新書出版量和改版新書量也會再下降 ,而書籍首印量愈少,定價也會再往上修。 面對出版業未來可能「首刷即末刷」,書量少、書價高的循環,作者李柏鋒認為應打破紙 本思維,以經濟學的供需法則來看,價格上漲,銷量下降,當紙的成本漲價,每一刷的印 量又少,書的定價勢必愈來愈貴。然而電子書可把紙的成本、運輸成本、倉儲成本拿掉, 便能讓價格下跌、銷量上升,建議電子書可學線上課程,一開始只賣99元,有銷量之後才 有口碑和長尾,再逐漸調漲價格,未來還能把營收的20%拿來行銷,把書的銷售期拉長。 林彥傑則指出,大部份出版社在今時今日,能出電子書就會出,不出的情況,要不就是作 者或原出版社不授權,要不就是要另付相當高額的電子書預付版稅。且電子書的市場目前 只占整體書市的5%至10%,因此出版社除了極少數書,不可能放棄紙本書,未來的趨勢 也不會完全只出電子書。另外,電子書雖沒有印製成本,但實務上電子書的定價約為紙本 書的75折,已是反應印製成本,而電子書也不是可以一直賣下去,電子書的很多合約是隨 著紙本合約終止,電子書合約也終止。因此出版業者很難放棄現有90%的紙本書市場,主 攻10%的市場。 汪達數位出版創辦人董福興以10年前自己推出Ray Bradbury《華氏451度》電子書為例, 版權費用約9萬台幣,再加上翻譯、封面及內文插畫、題字、字體授權費等,這本純電子 書的編輯費用也要14萬台幣。董福興表示自己當初希望讓更多人讀到此作品,定了180元 的低價,但自2013年到2021年,統計下來8年間這本電子書還虧2、3萬,以此例可知要靠網路而非通書陳設而炒起一本書的熱度,很貴且很難,而低價更不會因此讓讀者購買, 反而若定價提高,可能還能靠打平成本,養活更多作品。 --



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1F:推 gvmlve: 參考 spotify或kkbox音樂的方式? 10/03 11:51
2F:→ gvmlve: 可是音樂會經常重複聽,書會嗎? 10/03 11:51
3F:推 hacedor: 書就是非必需品, 價格不敏感,再怎麼降價,不會買的人還 10/03 12:02
4F:→ hacedor: 是不會買,如果電子書能解決問題,各大出版社會不做嗎? 10/03 12:02
5F:→ hacedor: 應該不可能所有出版人都是笨蛋吧 10/03 12:02
6F:推 grtfor: 自行學英文、靠補助生存、募資出版、國旅化 大概是未來 10/03 12:13
7F:推 FeverPitch: 我電子書為主 很喜歡的書才會買紙本 趨勢應該會慢慢過 10/03 12:28
8F:→ FeverPitch: 渡到電子與有聲書 但是這段過渡期對出版業滿艱難的 10/03 12:28
9F:→ smallce: 感覺上是因為前期投資回收不大>大家都不想太多投入>消費 10/03 12:36
10F:→ smallce: 者新進入市場的意願下降>收益補不上投入 這樣的循還 10/03 12:37
11F:推 wulouise: 紙本沒地方放..只有真正要收藏的才買 10/03 12:43
12F:推 doggy0221: 電子書為主+1,主要考量收藏空間跟方便性 10/03 13:26
13F:推 FeverPitch: 空間才是最貴的 閱讀器就算文字書、漫畫、雜誌、攜帶 10/03 13:49
14F:→ FeverPitch: 機各一臺 也佔不了多少空間 10/03 13:49
15F:推 sunboyboy1: 雖然電子書也很棒 但還是喜歡紙本的重量 10/03 17:58
16F:推 qien: 推三樓~ 10/04 11:17
17F:→ qien: 出版社的人又不是笨蛋,這個話題每次都會拿出來炒一遍 10/04 11:17
18F:→ liquidbox: 出版社不是笨蛋,但組織運作會受限於慣性也是事實 10/04 16:15
19F:→ liquidbox: 這也是很多企業或產業想轉型但理由一堆的原因 10/04 16:16
20F:→ liquidbox: 於是在「非」笨蛋的理性評估下,就是維持現有做法 10/04 16:16
21F:→ d06: 電子書才佔5-10% ,比我想像中的低很多 10/04 23:07
22F:推 skyhawkptt: 實體書一字排開、堆滿賣場的行銷才有氣勢和魄力(誤) 10/05 10:22
23F:推 kevinapo: 低量高價真的狠 今年已經買到不少450-500元區間的書籍 10/05 11:58
24F:→ kevinapo: 了 10/05 11:58
25F:推 shinichi: 一開始也是想堅持紙本書 但空間關係已全轉電子書 10/05 12:32
26F:→ shinichi: 少了空間問題電子書一有特價活動 更容易有衝動性消費 10/05 12:33
27F:推 Neferupito: 書非必需品 願意買的多幾百通常也會買 不買的一本十元 10/05 12:56
28F:→ Neferupito: 也不會買 10/05 12:56
29F:推 skullxism: 讀者也不是笨蛋啊 10/05 22:55
30F:推 sodragon: 質感不錯、外觀設計的好看到想收藏的會買實體書,其他 10/05 22:56
31F:→ sodragon: 絕大部分現在都買電子書了 10/05 22:56
32F:推 dormice: 紙本很佔空間 愛看書的人都會面臨的最大問題 10/07 17:08
33F:推 smallce: 如果改變想法(如我)會覺得看書主要是為了書裡頭的東西, 10/07 22:54
34F:→ smallce: 那轉換到電子書其實就不難了(當然會面臨某些習慣轉變問題 10/07 22:55
35F:→ smallce: 而且家中的實體書也疊到同一櫃擺好幾層書,挖書出來看只 10/07 22:57
36F:→ smallce: 會越來越麻煩(然後人是越來越懶...//默) 10/07 22:58
37F:推 afsmart: 我覺得紙本派的人可以這樣做: 10/07 22:59
38F:→ afsmart: 先買紙本來讀,讀完一遍覺得不會再讀了,但偶而會拿來查 10/07 22:59
39F:→ afsmart: 資料,就賣掉紙本的,買電子版的收藏 10/07 22:59
40F:→ afsmart: 反正平常用谷歌查資料都是電子的都能適應,書留電子版的 10/07 23:01
41F:→ afsmart: 當查資料載體應該沒差 10/07 23:01
42F:→ micbrimac: 台灣出版商快滅亡了... 10/11 11:49
43F:→ micbrimac: 很多東西都是非必需品阿XDD 10/11 11:51
44F:→ bkebke: 出版社願意買實體書送電子書嗎 10/11 17:32
45F:→ bkebke: 要人買2份要很有愛 10/11 17:33
46F:推 sg1987: 賣電子書的去參考一下steam怎麼做起來的好嗎 10/24 11:02
47F:→ sg1987: 今天要是金庸大全套電子書才賣499 我也要開始看電子書 10/24 11:05







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