作者filmwalker (外面的世界)
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标题[新闻] 纸本书陷「低量高价」循环 电子书成解方?
时间Thu Oct 3 11:15:41 2024
纸本书陷「低量高价」循环 电子书成解方？出版人这样说
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240928002775-260405
纸本书愈卖愈贵，也愈卖愈少！这样的恶性循环是否能由低价电子书解决困境？近日电子
书是否能「拯救」纸本书话题炎上，尽管业界看好电子书占比确实会持续上升，但距离能
有盈余甚至只是不亏钱，都还有一段距离。
亲子天下副总林彦杰日前在脸书分享指出，现在纸书因首印低、收入低，就没有预算做行
销，以致於更少人看得到这本书，他指出目前恐怕有
超过50％的新书连1500的首印量都卖
不完，已然成为书业的循环，因此可以预见的明年，新书出版量和改版新书量也会再下降
，而书籍首印量愈少，定价也会再往上修。
面对出版业未来可能
「首刷即末刷」，书量少、书价高的循环，作者李柏锋认为应打破纸
本思维，以经济学的供需法则来看，价格上涨，销量下降，当纸的成本涨价，每一刷的印
量又少，书的定价势必愈来愈贵。然而电子书可把纸的成本、运输成本、仓储成本拿掉，
便能让价格下跌、销量上升，
建议电子书可学线上课程，一开始只卖99元，有销量之後才
有口碑和长尾，再逐渐调涨价格，未来还能把营收的20％拿来行销，把书的销售期拉长。
林彦杰则指出，
大部份出版社在今时今日，能出电子书就会出，不出的情况，要不就是作
者或原出版社不授权，要不就是要另付相当高额的电子书预付版税。且
电子书的市场目前
只占整体书市的5％至10％，因此出版社除了极少数书，不可能放弃纸本书，未来的趋势
也不会完全只出电子书。另外，电子书虽没有印制成本，但实务上
电子书的定价约为纸本
书的75折，已是反应印制成本，而电子书也不是可以一直卖下去，电子书的很多合约是随
着纸本合约终止，电子书合约也终止。因此出版业者很难放弃现有90％的纸本书市场，主
攻10％的市场。
汪达数位出版创办人董福兴以
10年前自己推出Ray Bradbury《华氏451度》电子书为例，
版权费用约9万台币，再加上翻译、封面及内文插画、题字、字体授权费等，这本纯电子
书的编辑费用也要14万台币。董福兴表示自己当初希望让更多人读到此作品，
定了180元
的低价，但自2013年到2021年，统计下来8年间这本电子书还亏2、3万，以此例可知要
单
靠网路而非通书陈设而炒起一本书的热度，很贵且很难，而低价更不会因此让读者购买，
反而若定价提高，可能还能靠打平成本，养活更多作品。
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1F：推 gvmlve: 参考 spotify或kkbox音乐的方式？ 10/03 11:51
2F：→ gvmlve: 可是音乐会经常重复听，书会吗？ 10/03 11:51
3F：推 hacedor: 书就是非必需品， 价格不敏感，再怎麽降价，不会买的人还 10/03 12:02
4F：→ hacedor: 是不会买，如果电子书能解决问题，各大出版社会不做吗？ 10/03 12:02
5F：→ hacedor: 应该不可能所有出版人都是笨蛋吧 10/03 12:02
6F：推 grtfor: 自行学英文、靠补助生存、募资出版、国旅化 大概是未来 10/03 12:13
7F：推 FeverPitch: 我电子书为主 很喜欢的书才会买纸本 趋势应该会慢慢过 10/03 12:28
8F：→ FeverPitch: 渡到电子与有声书 但是这段过渡期对出版业满艰难的 10/03 12:28
9F：→ smallce: 感觉上是因为前期投资回收不大>大家都不想太多投入>消费 10/03 12:36
10F：→ smallce: 者新进入市场的意愿下降>收益补不上投入 这样的循还 10/03 12:37
11F：推 wulouise: 纸本没地方放..只有真正要收藏的才买 10/03 12:43
12F：推 doggy0221: 电子书为主+1，主要考量收藏空间跟方便性 10/03 13:26
13F：推 FeverPitch: 空间才是最贵的 阅读器就算文字书、漫画、杂志、携带 10/03 13:49
14F：→ FeverPitch: 机各一台 也占不了多少空间 10/03 13:49
15F：推 sunboyboy1: 虽然电子书也很棒 但还是喜欢纸本的重量 10/03 17:58
16F：推 qien: 推三楼～ 10/04 11:17
17F：→ qien: 出版社的人又不是笨蛋，这个话题每次都会拿出来炒一遍 10/04 11:17
18F：→ liquidbox: 出版社不是笨蛋，但组织运作会受限於惯性也是事实 10/04 16:15
19F：→ liquidbox: 这也是很多企业或产业想转型但理由一堆的原因 10/04 16:16
20F：→ liquidbox: 於是在「非」笨蛋的理性评估下，就是维持现有做法 10/04 16:16
21F：→ d06: 电子书才占5-10% ，比我想像中的低很多 10/04 23:07
22F：推 skyhawkptt: 实体书一字排开、堆满卖场的行销才有气势和魄力(误) 10/05 10:22
23F：推 kevinapo: 低量高价真的狠 今年已经买到不少450-500元区间的书籍 10/05 11:58
24F：→ kevinapo: 了 10/05 11:58
25F：推 shinichi: 一开始也是想坚持纸本书 但空间关系已全转电子书 10/05 12:32
26F：→ shinichi: 少了空间问题电子书一有特价活动 更容易有冲动性消费 10/05 12:33
27F：推 Neferupito: 书非必需品 愿意买的多几百通常也会买 不买的一本十元 10/05 12:56
28F：→ Neferupito: 也不会买 10/05 12:56
29F：推 skullxism: 读者也不是笨蛋啊 10/05 22:55
30F：推 sodragon: 质感不错、外观设计的好看到想收藏的会买实体书，其他 10/05 22:56
31F：→ sodragon: 绝大部分现在都买电子书了 10/05 22:56
32F：推 dormice: 纸本很占空间 爱看书的人都会面临的最大问题 10/07 17:08
33F：推 smallce: 如果改变想法(如我)会觉得看书主要是为了书里头的东西， 10/07 22:54
34F：→ smallce: 那转换到电子书其实就不难了(当然会面临某些习惯转变问题 10/07 22:55
35F：→ smallce: 而且家中的实体书也叠到同一柜摆好几层书，挖书出来看只 10/07 22:57
36F：→ smallce: 会越来越麻烦(然後人是越来越懒...//默) 10/07 22:58
37F：推 afsmart: 我觉得纸本派的人可以这样做： 10/07 22:59
38F：→ afsmart: 先买纸本来读，读完一遍觉得不会再读了，但偶而会拿来查 10/07 22:59
39F：→ afsmart: 资料，就卖掉纸本的，买电子版的收藏 10/07 22:59
40F：→ afsmart: 反正平常用谷歌查资料都是电子的都能适应，书留电子版的 10/07 23:01
41F：→ afsmart: 当查资料载体应该没差 10/07 23:01
42F：→ micbrimac: 台湾出版商快灭亡了... 10/11 11:49
43F：→ micbrimac: 很多东西都是非必需品阿XDD 10/11 11:51
44F：→ bkebke: 出版社愿意买实体书送电子书吗 10/11 17:32
45F：→ bkebke: 要人买2份要很有爱 10/11 17:33
46F：推 sg1987: 卖电子书的去参考一下steam怎麽做起来的好吗 10/24 11:02
47F：→ sg1987: 今天要是金庸大全套电子书才卖499 我也要开始看电子书 10/24 11:05