2009-07-26 中國時報 【郭光宇】 　亞馬遜網路書店的Kindle訂下一本電子書9.99美元的標竿，Sony Reader則訂價 11.99美元以上。超過這個價位，讀者還會接受嗎？ 　電子閱讀器來勢洶洶，Kindle和Sony Reader早在北美打得不可開交，中文閱讀器 市場也即將進入戰國時代。不過讀者最關心的，當然還是售價。一本電子書究竟該賣多少 錢才合理呢？ 　網路書店亞馬遜訂定的9.99美元，幾乎已成了一般電子新書的不二價，看來今後也 易跌難漲。暢銷驚悚作家鮑達奇（David Baldacci）4月推出新書《第一家庭》（First Family），Kindle電子書一開始叫價超過15美元，立刻引來讀者海批，其中一位寫道：「 對不起鮑先生，要嘛降價要嘛讀者棄你而去。我會跳過你的書，繼續搜尋其他書的。」好 幾百人也跟進杯葛超過9.99美元的售價。看在作家和出版業者眼裡，這當然不是好事。鮑 達奇就埋怨道：如果大家堅持折扣價，「沒人要賣電子書，因為你根本賺不到錢。」 　一般認為，e書少了紙張、印刷和運費成本，售價自然該比精裝本（定價介於26至 35美元之間）便宜一半甚至3分之2以上。但出版社卻百般強調，成本計算沒那麼簡單，上 述幾項費用大概只占精裝本售價的12.5%，而且也沒真的隨著數位化全部消失，何況必須 支付給作者的版稅、編輯和行銷等成本還是跟先前一樣。根據某些出版社的說法，亞馬遜 目前還是比照精裝本，每賣出一本e書就付13美元給出版社。賠本生意沒人做，亞馬遜肯 這樣「撩落去」，一來是為了搶得機先鞏固市場，二來更希望讀者「順便」買一台299美 元的Kindle2，或者買489元的Kindle DX當然功能更強大。 　不過，幾天之前，Kindle用戶一開機上網，突然發現他們先前購買的《1984》和《 動物農莊》一下子被刪除了，因為這兩本居然是未經授權的盜版貨！亞馬遜當然全額退費 ，只是擅自刪書這樣的駭客手法，未免太像《1984》裡的「老大哥」了。 　當然，電子書市並非只此一家。市價279.99美元的Sony Reader，一般新書價格還 是訂在11.99美元甚至更高，顯然對粉絲的忠誠度很有信心。和亞馬遜打對台的邦諾書店 ，今年3月斥資買下電子書平台Fictionwise，每周更推出9.95美元的《紐約時報》暢銷書 ，看來一場價格硬仗才剛要開打。邦諾雖然沒有專屬閱讀器，不過現在只要下載免費軟體 eReader，就可以在電腦、iPhone或黑莓機上閱讀電子書，這樣的「仁政」顯然比亞馬遜 要得人心；更何況邦諾日前又整合了Google的電子書庫，書目已達70萬種，年底更將擴增 為100萬種，硬是把Sony Reader的60萬和Kindle的32.5萬給比下去！ 　對出版業者而言，電子書除了侵蝕實體書的獲利之外，還得顧忌到數位盜版這塊防 不勝防的e書之癌，也難怪並非所有新書都急著投入電子書市，尤其是準備大賣的潛暢銷 書。譬如丹.布朗睽違6年的新書《失落的象徵》（The Lost Symbol），首刷500萬本，預 計9月15開賣，但出版社卻遲遲未能決定何時推出電子版。獨立出版社Sourcebooks將於9 月1日推出奇幻童書《Bran Hambric》，但e書卻要半年之後才會上市；該書的作者，正是 在網上逐章評論《暮光之城》而聲名大噪的20歲寫手Kaleb Nation。 　電子書市的確前景璀璨，不過想達成人手一「器」的普及率，顯然還得蓽路藍縷一 番。 --

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