2009-07-26 中国时报 【郭光宇】 　亚马逊网路书店的Kindle订下一本电子书9.99美元的标竿，Sony Reader则订价 11.99美元以上。超过这个价位，读者还会接受吗？ 　电子阅读器来势汹汹，Kindle和Sony Reader早在北美打得不可开交，中文阅读器 市场也即将进入战国时代。不过读者最关心的，当然还是售价。一本电子书究竟该卖多少 钱才合理呢？ 　网路书店亚马逊订定的9.99美元，几乎已成了一般电子新书的不二价，看来今後也 易跌难涨。畅销惊悚作家鲍达奇（David Baldacci）4月推出新书《第一家庭》（First Family），Kindle电子书一开始叫价超过15美元，立刻引来读者海批，其中一位写道：「 对不起鲍先生，要嘛降价要嘛读者弃你而去。我会跳过你的书，继续搜寻其他书的。」好 几百人也跟进杯葛超过9.99美元的售价。看在作家和出版业者眼里，这当然不是好事。鲍 达奇就埋怨道：如果大家坚持折扣价，「没人要卖电子书，因为你根本赚不到钱。」 　一般认为，e书少了纸张、印刷和运费成本，售价自然该比精装本（定价介於26至 35美元之间）便宜一半甚至3分之2以上。但出版社却百般强调，成本计算没那麽简单，上 述几项费用大概只占精装本售价的12.5%，而且也没真的随着数位化全部消失，何况必须 支付给作者的版税、编辑和行销等成本还是跟先前一样。根据某些出版社的说法，亚马逊 目前还是比照精装本，每卖出一本e书就付13美元给出版社。赔本生意没人做，亚马逊肯 这样「撩落去」，一来是为了抢得机先巩固市场，二来更希望读者「顺便」买一台299美 元的Kindle2，或者买489元的Kindle DX当然功能更强大。 　不过，几天之前，Kindle用户一开机上网，突然发现他们先前购买的《1984》和《 动物农庄》一下子被删除了，因为这两本居然是未经授权的盗版货！亚马逊当然全额退费 ，只是擅自删书这样的骇客手法，未免太像《1984》里的「老大哥」了。 　当然，电子书市并非只此一家。市价279.99美元的Sony Reader，一般新书价格还 是订在11.99美元甚至更高，显然对粉丝的忠诚度很有信心。和亚马逊打对台的邦诺书店 ，今年3月斥资买下电子书平台Fictionwise，每周更推出9.95美元的《纽约时报》畅销书 ，看来一场价格硬仗才刚要开打。邦诺虽然没有专属阅读器，不过现在只要下载免费软体 eReader，就可以在电脑、iPhone或黑莓机上阅读电子书，这样的「仁政」显然比亚马逊 要得人心；更何况邦诺日前又整合了Google的电子书库，书目已达70万种，年底更将扩增 为100万种，硬是把Sony Reader的60万和Kindle的32.5万给比下去！ 　对出版业者而言，电子书除了侵蚀实体书的获利之外，还得顾忌到数位盗版这块防 不胜防的e书之癌，也难怪并非所有新书都急着投入电子书市，尤其是准备大卖的潜畅销 书。譬如丹.布朗睽违6年的新书《失落的象徵》（The Lost Symbol），首刷500万本，预 计9月15开卖，但出版社却迟迟未能决定何时推出电子版。独立出版社Sourcebooks将於9 月1日推出奇幻童书《Bran Hambric》，但e书却要半年之後才会上市；该书的作者，正是 在网上逐章评论《暮光之城》而声名大噪的20岁写手Kaleb Nation。 　电子书市的确前景璀璨，不过想达成人手一「器」的普及率，显然还得荜路蓝缕一 番。 --

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