作者filmwalker (外面的世界)
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标题[新闻] 世界书房-电子书一本该卖多少钱?
时间Wed Jul 29 01:15:17 2009
2009-07-26 中国时报 【郭光宇】
亚马逊网路书店的Kindle订下一本电子书9.99美元的标竿,Sony Reader则订价
11.99美元以上。超过这个价位,读者还会接受吗?
电子阅读器来势汹汹,Kindle和Sony Reader早在北美打得不可开交,中文阅读器
市场也即将进入战国时代。不过读者最关心的,当然还是售价。一本电子书究竟该卖多少
钱才合理呢?
网路书店亚马逊订定的9.99美元,几乎已成了一般电子新书的不二价,看来今後也
易跌难涨。畅销惊悚作家鲍达奇(David Baldacci)4月推出新书《第一家庭》(First
Family),Kindle电子书一开始叫价超过15美元,立刻引来读者海批,其中一位写道:「
对不起鲍先生,要嘛降价要嘛读者弃你而去。我会跳过你的书,继续搜寻其他书的。」好
几百人也跟进杯葛超过9.99美元的售价。看在作家和出版业者眼里,这当然不是好事。鲍
达奇就埋怨道:如果大家坚持折扣价,「没人要卖电子书,因为你根本赚不到钱。」
一般认为,e书少了纸张、印刷和运费成本,售价自然该比精装本(定价介於26至
35美元之间)便宜一半甚至3分之2以上。但出版社却百般强调,成本计算没那麽简单,上
述几项费用大概只占精装本售价的12.5%,而且也没真的随着数位化全部消失,何况必须
支付给作者的版税、编辑和行销等成本还是跟先前一样。根据某些出版社的说法,亚马逊
目前还是比照精装本,每卖出一本e书就付13美元给出版社。赔本生意没人做,亚马逊肯
这样「撩落去」,一来是为了抢得机先巩固市场,二来更希望读者「顺便」买一台299美
元的Kindle2,或者买489元的Kindle DX当然功能更强大。
不过,几天之前,Kindle用户一开机上网,突然发现他们先前购买的《1984》和《
动物农庄》一下子被删除了,因为这两本居然是未经授权的盗版货!亚马逊当然全额退费
,只是擅自删书这样的骇客手法,未免太像《1984》里的「老大哥」了。
当然,电子书市并非只此一家。市价279.99美元的Sony Reader,一般新书价格还
是订在11.99美元甚至更高,显然对粉丝的忠诚度很有信心。和亚马逊打对台的邦诺书店
,今年3月斥资买下电子书平台Fictionwise,每周更推出9.95美元的《纽约时报》畅销书
,看来一场价格硬仗才刚要开打。邦诺虽然没有专属阅读器,不过现在只要下载免费软体
eReader,就可以在电脑、iPhone或黑莓机上阅读电子书,这样的「仁政」显然比亚马逊
要得人心;更何况邦诺日前又整合了Google的电子书库,书目已达70万种,年底更将扩增
为100万种,硬是把Sony Reader的60万和Kindle的32.5万给比下去!
对出版业者而言,电子书除了侵蚀实体书的获利之外,还得顾忌到数位盗版这块防
不胜防的e书之癌,也难怪并非所有新书都急着投入电子书市,尤其是准备大卖的潜畅销
书。譬如丹.布朗睽违6年的新书《失落的象徵》(The Lost Symbol),首刷500万本,预
计9月15开卖,但出版社却迟迟未能决定何时推出电子版。独立出版社Sourcebooks将於9
月1日推出奇幻童书《Bran Hambric》,但e书却要半年之後才会上市;该书的作者,正是
在网上逐章评论《暮光之城》而声名大噪的20岁写手Kaleb Nation。
电子书市的确前景璀璨,不过想达成人手一「器」的普及率,显然还得荜路蓝缕一
番。
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1F:推 sdfg246810:台币150元以内我会购买 07/29 01:17
2F:推 ping0519:我也觉得9.99太贵了,直接买实体书就好了... 08/10 00:24