來源：中央社 (中央社訊息服務20090911 14:45:59)根據資策會FIND「2009企業主 廣告需求調查」結果顯示，2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意 願將大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是廣告主最愛， 有超過5成使用意願，手機廣告成長幅度最高，達14.3%，為不景氣下 的新媒體寵兒。網路廣告的採用以關鍵字廣告為主(64.2%)，再者為 文字連結型廣告(47.2%)，手機廣告以文字簡訊型為大宗(95.5%)，與 位居第二LBS廣告(18.2%)仍有段差距，而戶外數位看板廣告的採用率 仍在10-15%之間，尚處發展階段。 手機除了單純的講電話發簡訊的功能外，已經躍升為最精準的第五媒 體，知名簡訊業者，投入數千萬的研發經費，與Microsoft歷經五年 的研究開發，首創全球第一套成功整合Office EXCEL軟體，將EXCEL 變成行動媒體（第五媒體）操作平台，讓每台電腦都可以是手機媒體 播送平台，透過平台可以精準掌握接收者的狀態，並提供及時互動機 制。 電信科技的逐年成熟，手機簡訊除了文字（一則內容可以高達335個 字）發送已經可以做到圖片、影音、手機網頁方式的內容傳遞以及結 合部落格宣傳。同時透過精準的專家系統等人工智慧AI (artificial intelligence)的處理，不再需要受限於過去的科技，只能對普羅大 眾傳遞單一內容，手機傳遞訊息如果遞送給對的或是需要的消費者， 便是非常正面的，傳統如果只是塞廣告給消費者就容易引起抱怨或不 舒服。本套系統提供能找尋精準TA（Target Audience），精準控制 預算，這是傳統媒體過去不容易辦到的特點。 精準媒體的誕生，因為成本的優勢以及互動性大幅提高，將逐步侵蝕 傳統媒體的廣告預算，透過系統的及時追蹤機制，將更能提供行銷人 員更具意義的廣宣平台。免費電子書全文下載，請參考http://tw.ev ery8d.com/freeSMS/090722_WEB_BOOK.html 圖說:EVERY8D第五媒體 -- Yahoo!奇摩新聞 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090911/5/1qx41.html --

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