来源：中央社 (中央社讯息服务20090911 14:45:59)根据资策会FIND「2009企业主 广告需求调查」结果显示，2010年四大传统媒体及公关活动的使用意 愿将大幅衰减，而数位媒体持续看涨，除网路行销仍是广告主最爱， 有超过5成使用意愿，手机广告成长幅度最高，达14.3%，为不景气下 的新媒体宠儿。网路广告的采用以关键字广告为主(64.2%)，再者为 文字连结型广告(47.2%)，手机广告以文字简讯型为大宗(95.5%)，与 位居第二LBS广告(18.2%)仍有段差距，而户外数位看板广告的采用率 仍在10-15%之间，尚处发展阶段。 手机除了单纯的讲电话发简讯的功能外，已经跃升为最精准的第五媒 体，知名简讯业者，投入数千万的研发经费，与Microsoft历经五年 的研究开发，首创全球第一套成功整合Office EXCEL软体，将EXCEL 变成行动媒体（第五媒体）操作平台，让每台电脑都可以是手机媒体 播送平台，透过平台可以精准掌握接收者的状态，并提供及时互动机 制。 电信科技的逐年成熟，手机简讯除了文字（一则内容可以高达335个 字）发送已经可以做到图片、影音、手机网页方式的内容传递以及结 合部落格宣传。同时透过精准的专家系统等人工智慧AI (artificial intelligence)的处理，不再需要受限於过去的科技，只能对普罗大 众传递单一内容，手机传递讯息如果递送给对的或是需要的消费者， 便是非常正面的，传统如果只是塞广告给消费者就容易引起抱怨或不 舒服。本套系统提供能找寻精准TA（Target Audience），精准控制 预算，这是传统媒体过去不容易办到的特点。 精准媒体的诞生，因为成本的优势以及互动性大幅提高，将逐步侵蚀 传统媒体的广告预算，透过系统的及时追踪机制，将更能提供行销人 员更具意义的广宣平台。免费电子书全文下载，请参考http://tw.ev ery8d.com/freeSMS/090722_WEB_BOOK.html 图说:EVERY8D第五媒体 -- Yahoo!奇摩新闻 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090911/5/1qx41.html --

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