作者dyhsu (是愛啊 寶貝)
看板YP87-302
標題六年級生,你懂多少?(六)
時間Sun Jul 14 04:24:05 2002
研究家庭與人口變遷的台大社會系教授薛承泰也分析
由於政治、經濟等大環境改革的議題都讓上一代完成了
因此比起過去世代,這一代較缺乏使命感
也較不願意扛責任、盡義務。
在廣告、行銷調查公司的研究中
目前二十幾歲的這一代反映出來的價值觀
是愈來愈重視活在當下與享樂主義。
他們當中愈來愈多人認為
為了享樂,多花點錢是值得的ꄊ而工作是為了賺取享樂所需的金錢
人生苦短應及時行樂;只要快樂生活,不結婚也無所謂。
這種娛樂化的特質 也表現在新生代的媒體消費傾向。
尼爾森行銷顧問公司,針對二十到二十九歲族群進行分析時就發現
這一代人對於政治、國際新聞的關切度較低
但對於娛樂、影劇版的訊息最感興趣。렊
經驗無法傳承
四十七年次的台大社會系教授薛承泰以「世代擠壓」的觀念指出
他父親的生活經驗可以傳承給他的,已經不到50%。
而將來他的小孩可以從他身上傳承的經驗,甚至可能20%都不到。
而當長輩的經驗無法被下一代所學習、模仿時
權威就很難建立。
權威逐漸式微的現象
到了六十幾年次的這一代,已經十分明顯了。
因此新生世代找工作時
也傾向在比較有彈性、有變化,而沒有權威的環境下工作。
防毒軟體公司趨勢科技最近幾次徵才廣告
表現出有點顛覆、反權威,因而被廣告業界認為,很能抓住年輕人意識。
在最近的幾次徵才文案中 趨勢科技用的語言
包括「不當CEO無所謂,因為人人都是沒有頭銜的CEO」
「屈膝哈腰不列入績效考量,因為這裡沒有位高權重,只有真誠溝通」。
而喜好彈性與自由,加上能掌握新科技,
或許是新生世代的優勢,讓他們在未來比較能激發創意。
在廣告行銷業界服務快二十年的東方線上消費研究總監邱高生
與他同樣在媒體公司服務的太太
雖然「每次談到六十幾年次的這些小孩,都會搖搖頭」
但是邱高生卻也肯定,他們吸收資訊的速度相對很快
而且只要激起興趣與樂趣,新生代還是會很努力的。
(完)
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