作者dyhsu (是爱啊 宝贝)
看板YP87-302
标题六年级生,你懂多少?(六)
时间Sun Jul 14 04:24:05 2002
研究家庭与人口变迁的台大社会系教授薛承泰也分析
由於政治、经济等大环境改革的议题都让上一代完成了
因此比起过去世代,这一代较缺乏使命感
也较不愿意扛责任、尽义务。
在广告、行销调查公司的研究中
目前二十几岁的这一代反映出来的价值观
是愈来愈重视活在当下与享乐主义。
他们当中愈来愈多人认为
为了享乐,多花点钱是值得的ꄊ而工作是为了赚取享乐所需的金钱
人生苦短应及时行乐;只要快乐生活,不结婚也无所谓。
这种娱乐化的特质 也表现在新生代的媒体消费倾向。
尼尔森行销顾问公司,针对二十到二十九岁族群进行分析时就发现
这一代人对於政治、国际新闻的关切度较低
但对於娱乐、影剧版的讯息最感兴趣。렊
经验无法传承
四十七年次的台大社会系教授薛承泰以「世代挤压」的观念指出
他父亲的生活经验可以传承给他的,已经不到50%。
而将来他的小孩可以从他身上传承的经验,甚至可能20%都不到。
而当长辈的经验无法被下一代所学习、模仿时
权威就很难建立。
权威逐渐式微的现象
到了六十几年次的这一代,已经十分明显了。
因此新生世代找工作时
也倾向在比较有弹性、有变化,而没有权威的环境下工作。
防毒软体公司趋势科技最近几次徵才广告
表现出有点颠覆、反权威,因而被广告业界认为,很能抓住年轻人意识。
在最近的几次徵才文案中 趋势科技用的语言
包括「不当CEO无所谓,因为人人都是没有头衔的CEO」
「屈膝哈腰不列入绩效考量,因为这里没有位高权重,只有真诚沟通」。
而喜好弹性与自由,加上能掌握新科技,
或许是新生世代的优势,让他们在未来比较能激发创意。
在广告行销业界服务快二十年的东方线上消费研究总监邱高生
与他同样在媒体公司服务的太太
虽然「每次谈到六十几年次的这些小孩,都会摇摇头」
但是邱高生却也肯定,他们吸收资讯的速度相对很快
而且只要激起兴趣与乐趣,新生代还是会很努力的。
(完)
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