作者freaky2586 (freaky2586)
看板XBOX
標題[情報] XBOX策略長最新談話、獨佔策略是長期計畫
時間Wed Jun 10 02:08:05 2026
https://www.thegamebusiness.com/p/matthew-ball-on-exclusives-turning
https://www.gamespot.com/articles/is-xbox-fixable/
https://reurl.cc/Dx5kqR
https://reurl.cc/K2gYDe
XBOX新任CSO策略長Matthew Ball日前在Summer Game Fest的The Business Live與Chris
Dring進行談話
Matthew Ball在2月Asha Sharma接任XBOX負責人當顧問
上個月接受Asha Sharma邀請擔任XBOX CSO策略長
在這場The Business Live談話中討論未來XBOX獨佔策略規劃與主機業務的回歸
XBOX還有救嗎?
*Asha Sharma想要扭轉XBOX當前業務不健康的情況，也坦言目前XBOX停滯不前的慘況
*Asha Sharma第一次與Matthew Ball聊天時，她表示: 這還有救嗎?
*Asha向Matthew Ball表示她想要實現目標，聽完後相信Asha是對的、可以實現
*如果我們對待玩家更好，我們就能扭轉XBOX情況並迎來成長，而我們確實需要這樣做
(指得是策略改變)，XBOX已經停滯不前有好幾年
*只要有優秀的遊戲陣容，玩家就會回流，相信有能力能扭轉，而且我們已經開始行動
*接著Matthew Ball與微軟執行長納德拉、微軟高層們進行對話、去驗證: 你們要把XBOX
帶到何處? 預期什麼時候完成? XBOX團隊該做什麼事? 你們認為我們辦得到嗎? 你們希望
我們做什麼?
*與微軟高層們討論完後Matthew Ball表示對自己的能力與策略感到更有信心
*Matthew Ball自認是策略性的樂觀主義者
*如果要扭轉XBOX且成長，須帶給XBOX玩家更好的遊戲與平台體驗，我們確實必須要做這
樣，正在實踐這樣計畫，坦言XBOX已經停滯不前有幾年
*同意接下策略長主要任務是讓XBOX主機業務回到正軌
*承認PC、行動裝置平台是企業想要長期成長的目標，不過主要任務先恢復XBOX主機業
務，先鞏固現有平台
XBOX主機獨佔策略
*在遊戲業界都知道遊戲平台擁有獨佔內容是很重要的
*我們選擇戰爭機器 E-DAY與發條革命作為永久XBOX主機獨佔這項長期計畫的起點
*今年宣布兩款主機獨佔遊戲不是象徵性或一次性的
*未來玩家可以期待一個完整可靠的XBOX獨佔遊戲管道
*獨佔遊戲是讓主機與平台發展關鍵重要的，是給予與肯定玩家對他們選擇XBOX主機作為
投
資的，也是未來玩家保留XBOX主機與平台的契機，遊戲業界都知道，獨佔遊戲的策略讓遊
戲平台成長與品牌形象的重要關鍵
*發條革命原本打算保留年底或明年宣布，提前到發表會先向玩家釋出這項計畫的訊息與
開
端
*大型線上即時服務例如決勝時刻、盜賊之海維持跨平台發行
*已經公布跨平台的XBOX第一方遊戲維持計畫，這是回應先前已經公開消息、履行協議內
容
*坦承獨佔遊戲可能會影響遊戲銷售，但這是短期的問題，長期來看這些改變將有助於未
來XBOX主機業務成長，認為這樣做是值得的
*之前經常批評微軟總是以過度短期利益的眼光來看待XBOX，而不是長遠發展
*現在看來微軟做出決策上的改變，是抱持著希望能幫助XBOX主機業務能在未來有進一步
擴
展的心態在實行
*回歸XBOX主機獨佔策略回應與保留玩家對XBOX投資感到值得外，想要爭取更多潛在玩
家客群購買一台XBOX主機遊玩
*XBOX團隊內部有一套架構來評估XBOX第一方遊戲的獨佔策略
*坦承目前釋出獨佔遊戲訊息對玩家來講還很困惑
*最終會向外界說明XBOX獨佔遊戲的策略與架構如何，內部還在評估成效如何
*被問到為何沒選賽奴雅當獨佔遊戲，Matthew Ball表示不評論這個問題
(附註: HB第三款遊戲是第一次公開卻跨平台，大概考慮到賺錢繼續跨，顆顆)
正在重新思考Project Helix策略
*Matthew Ball反駁微軟要讓XBOX主機業務退出的說法，目前正在投資XBOX主機平台與業
務，其中包含XBOX獨佔主機遊戲
*AI熱潮下已經深深影響電子產品的價格，零件與產品本身成本都被推高
*在二月時候嚴重低估AI影響下的情況，危機尚未好轉
*Matthew Ball預估AI影響電子產品價格還需要2年或至2.5年才有可能回穩
*目前我們正在努力重新思考Project Helix一切，這是我們致力於即將推出的新主機，
我們非常清楚公司需要改變的地方，以確保這台主機親民且有彈性
*正在努力思考這台主機的銷售模式呈現什麼樣貌，並非要排除掉某種東西，而是以增加
、補充的方式來進行
*記憶體成本被推升關係未來兩年半內持續對業務造成影響，XBOX團隊正在努力重新審視
一切，以準備好面臨 (記憶體) 急性影響的危機
*XBOX團隊正在努力找出最好的應對方法，希望能為每個人創造雙贏局面，既不會對玩家
要求太多，也不會減少我們在其他領域的投資
*數千萬名玩家被我們要求花費500美元買一台主機，我們有義務滿足這些花錢買XBOX主機
的期望，並讓玩家覺得選擇XBOX投資他們遊玩的平台是值得的
*如今XBOX需求大過於供給，正盡可能快速生產，雖然生產上面臨嚴重限制，但絕不是市
場不買單的問題
*對一家公司來講是一種甜蜜的負擔，對我們XBOX團隊來講是需要解決的挑戰
*承諾Project Helix一定會推出
XBOX Game Pass受價格波動流失用戶
*去年10月XBOX Game Pass Ultimate大幅調漲50%價格，短短幾個月內流失超過數百萬名
訂閱戶
*Asha Sharma調整XGPU移除COD每一年新作發售第一天登陸，原本每個月30美元調降到23
美元
*調降XGPU價格後到目前為止取得訂閱戶的共鳴與正面回饋
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※ 編輯: freaky2586 (123.195.99.146 臺灣), 06/10/2026 02:16:49
1F：推 ginsong: 有Matt Booty和Matt Ball了，還缺一位Matt Dick 06/10 02:19
2F：→ unorthodoxy: 「在遊戲業界都知道」wwwww 06/10 08:11
3F：推 kload: 結果軟索上一任高層都不知道 還能當高層真的是奇也怪也 06/10 08:52
4F：推 alexds: 可以期待未來每年都會有數款主機獨佔的遊戲在xb上，這也 06/10 08:59
5F：→ alexds: 是p3的努力收購讓阿霞手上滿滿遊戲ip當最佳武器，現在拉 06/10 08:59
6F：→ alexds: 回主機正軌這是好事 06/10 08:59
7F：→ tobbiam: 爆料說HALO跟神鬼寓言本來也要撤掉 但簽了個撤掉要付高額 06/10 09:45
8F：→ tobbiam: 違約金的合約 所以撤不掉 現在只希望FH6能撤掉吧 不然連g 06/10 09:45
9F：→ tobbiam: otcha電台DJ的CV都在說等PS5版上市才要玩 的不覺得很怪嗎 06/10 09:45
10F：→ twenty7: 我也好奇，之前收購動視暴雪不是說不獨占才給過的，但也 06/10 10:22
11F：→ twenty7: 可能就只有動視暴雪不獨占XD 06/10 10:22
12F：推 n0029480300: 只能說加油啦 06/10 11:13
13F：推 nrsair: 記憶體還沒漲價時Xbox主機就已經慢慢消失了 06/10 11:42
14F：推 Kamikiri: 之前收購的暴雪跟B社 他們的IP原本就很吃跨平台 06/10 12:14
15F：→ Kamikiri: 除非裁員降成本 降遊戲體量 不然應該不太可能獨佔 06/10 12:14
16F：→ Kamikiri: 跨平台轉獨佔=利潤降低=員工沒變少=養不起 06/10 12:14
17F：→ Kamikiri: GoW跟Halo目前只跨成本相對低的重製 而且以前本就獨佔 06/10 12:14
18F：→ Kamikiri: 搞不好跨平台移植也是靠B社或外包支援 比較好髮夾彎吧 06/10 12:14
19F：→ Kamikiri: 而且可以靠跨平台大IP的利潤 降低獨佔要承擔的風險 06/10 12:14
20F：推 Tsukasayeo: 上平台還要簽合約？跟索尼不是只簽COD嗎？動暴其他遊 06/10 12:22
21F：→ Tsukasayeo: 戲索尼還不屑 06/10 12:22
22F：→ LightDo: 數千萬名玩家被我們要求花費500美元買一台主機 < 現在500 06/10 12:29
23F：→ LightDo: 美還買得到？ 06/10 12:29
24F：→ unorthodoxy: 獨佔後 主機若沒有賠錢賣的打算 會跟衝市佔產生矛盾 06/10 12:42
25F：→ unorthodoxy: 不然就是獨佔遊戲的數目有限 06/10 12:42
26F：推 zombieguy: 想通了? 06/10 13:00
27F：推 alexds: b社遊戲未來就可以主機獨佔阿，他又沒簽合約，還有黑曜石 06/10 13:37
28F：→ alexds: 遊戲也該拿來獨佔 06/10 13:37
29F：推 Kamikiri: Amazon其實一直都有貨 S基本397 1T 428美 06/10 13:47
30F：→ Kamikiri: X數位598 光碟版660 應該只有亞洲特別缺 06/10 13:47
31F：→ freaky2586: 之前Asha口中說XBOX業務不健康的情況，也向內部員工 06/10 13:56
32F：→ freaky2586: 講往後可能將做出艱難的決定，是猜測Asha可能有想要 06/10 13:56
33F：→ freaky2586: 拔掉往後第一方遊戲不會第一時間放進XGP 06/10 13:56
34F：推 ewa43: 很怪阿 微軟家大業大然後生不出一台主機給配音員還倒幫索 06/10 14:04
35F：→ ewa43: 宣傳 我要阿霞早把行銷部門全裁了 完全沒任何一點商業嗅覺 06/10 14:06
36F：→ midas82539: 黑曜石那種長期鄙視繁體中文就是不出繁中的態度 06/10 15:11
37F：→ midas82539: 就算獨佔也不會長銷啦，幹 06/10 15:12
38F：→ midas82539: 就連Deep Silver都知道把天國降臨弄繁體中文 06/10 15:14
39F：→ midas82539: 黑曜石永遠都是弄很爛的簡中，人名和地圖譯名還沒一致 06/10 15:17
40F：→ midas82539: 媽的我玩Pentiment就一肚子火，還要花時間改英文看 06/10 15:18
41F：→ midas82539: 那就算原本遊戲劇情好又怎樣，這種爛翻譯我都不想 06/10 15:19
42F：→ midas82539: 寫心得講了，銷量差也應該啦 06/10 15:19
43F：→ midas82539: 還有啥XBOX需求大過於供給，笑死供給=0還可以凹成這樣 06/10 15:21
44F：→ midas82539: 你他媽就只是不想用現在的價格賣XSS和XSX阿講啥543 06/10 15:21
45F：→ midas82539: 有想買主機的人看網路長期缺貨都幾年了，然後XGPU還 06/10 15:23
46F：→ midas82539: 漲最兇649，現在看到財報爛才降價是不是 06/10 15:24
47F：→ midas82539: 要轉型變STEAM那樣我沒意見但還要講成主機供不應求？ 06/10 15:25
48F：→ midas82539: 幹你娘啦，供貨先正常不要講一堆爛話畫大餅啦 06/10 15:26
49F：→ KTFGU: 沙拉真的有料 再接再厲 06/10 16:27
50F：→ best159357: 那個爆料很奇怪吧如果halo跟神鬼寓言抽掉 要付違約金 06/10 17:42
51F：→ best159357: ？如果爆料為真 那從來沒宣布過的新作賽奴雅就應該不 06/10 17:42
52F：→ best159357: 用違約金直接不上不才是正確的？ 06/10 17:43
53F：推 Tsukasayeo: 最大原因是上面不同意吧，PS的開發金都花下去了跟我 06/10 18:14
54F：→ Tsukasayeo: 說取消不賣放水流？兩款大概是財務最大讓步 06/10 18:14
55F：推 alexds: 阿霞才接3個多月很多遊戲多版本其實不是已經簽約了或是已 06/10 20:05
56F：→ alexds: 經開發完了，要不發行真要說服上頭，所以先兩款是可接受 06/10 20:05
57F：→ alexds: 相信未來會越來越多獨佔主機版的遊戲是可以期待 06/10 20:05
58F：推 Howardyu: 其實對台灣玩家買不到主機問題比較大 沒主機玩什麼獨佔 06/10 21:20
59F：→ Howardyu: 主機基數不夠多 獨佔也回不了本 但軟軟好像沒要處理亞洲 06/10 21:22
60F：→ Howardyu: 這邊缺貨潮 06/10 21:22
61F：推 ronga: 實務上已經在run案子就讓他run完，還沒投錢的部分再調整 06/11 00:30
62F：→ ronga: 本來就是很正常的操作 06/11 00:30
63F：推 Kamikiri: 做生意簽約很正常啊 06/11 01:27
64F：→ Kamikiri: 而且又不可能對外公布了才簽約…= = 06/11 01:27
65F：→ Kamikiri: 只是還要違約金蠻妙的 06/11 01:27
66F：→ Kamikiri: 搞不好微軟有拿索尼的補助款？ 06/11 01:27
67F：→ Kamikiri: 或是索尼有付廣告費要求幫忙宣傳之類的 06/11 01:30
68F：→ Kamikiri: 這樣也能解釋HALO宣傳為啥會用PS5 Pro 06/11 01:30
69F：→ monitor: 就算買得到主機，很多遊戲也不支援繁體中文，根本 06/11 02:23
70F：→ monitor: 也沒把台灣市場當回事 06/11 02:23
71F：推 rakuinn: DEI必須滾！我還沒看到第一方漂亮女角色 06/11 07:15
72F：→ rakuinn: 整個COD BO7 只有業在扛顏質擔當 06/11 07:16
73F：→ rakuinn: BO7第四季戰通整個醜到不想玩 06/11 07:17
74F：推 neofire: 我是XSS上車，後續買不到XSX。台灣在電子產業也算一個小 06/11 08:59
75F：→ neofire: 山頭，這樣還買不到實在很扯 06/11 08:59
76F：推 jin062900: 台灣死不上雲端就很明顯微軟沒把台灣遊戲市場放在眼裡 06/11 10:22
77F：推 Tsukasayeo: 微軟就看繁中市場沒有，舊的招牌Fable三作都有繁中， 06/11 10:59
78F：→ Tsukasayeo: 睽違15年的新作就剩簡中了，之前還護航要放什麼語言 06/11 10:59
79F：→ Tsukasayeo: 是工作室自由，現在跳脫B社，而同工作室的Forza連中 06/11 10:59
80F：→ Tsukasayeo: 配都做了，現在看擺明就是文本多就跳過繁中 06/11 10:59
81F：推 adon0313: 繁中本來就是靠簡中順便翻譯一下 06/11 17:42
82F：→ adon0313: 會覺得繁中有市場到底是？ 06/11 17:42
83F：推 adon0313: 更不用說早期繁中翻譯都是西台灣翻譯的 06/11 17:44
84F：推 godrong95: 樓上要不要先看看其他兩家和三廠們是怎麼做的？ 06/11 21:43
85F：推 eric2057: 繁中順便翻譯這種鬼話都能說了 軟飯真不愧是吃軟飯的 喂 06/12 01:36
86F：→ eric2057: 什麼屎都吃 06/12 01:36
87F：→ midas82539: 公先小啦，那按照同樣邏輯秘境探險不是應該只有簡中 06/12 15:18
88F：→ midas82539: 血源詛咒是不是也應該只有簡中，SEGA出的遊戲是不是 06/12 15:18
89F：→ midas82539: 都只有簡中，PS獨佔有繁中甚至第三方遊戲都有繁中 06/12 15:19
90F：→ midas82539: 就有的人明明在台灣還一直放屁說台灣沒有銷量沒市場 06/12 15:20
91F：→ midas82539: 做不起繁中，那你他媽怎麼不去移民 06/12 15:20
92F：推 ginsong: 我玩the show也沒中文，文本超少 06/12 15:59
93F：→ Kamikiri: 顯然有人不知道以前某些遊戲甚至只有繁中沒有簡中 06/13 00:34
94F：推 Kamikiri: 早期有些繁中是西台灣翻譯的沒錯 06/13 00:38
95F：→ Kamikiri: 但你知道正版遊戲繁中通常都是請台灣人翻的嗎？ 06/13 00:38
96F：→ Kamikiri: 甚至是從台灣找人飛過去翻 06/13 00:38
97F：推 SHR4587: 微軟從最重視變成最不重視真的不勝唏噓 06/14 11:55
98F：→ SHR4587: 索任兩家跟大部分三廠都比微軟還晚投入，現在都做 06/14 11:55
99F：→ SHR4587: 的比軟本家用心 06/14 11:55
100F：推 SHR4587: 微軟如意算盤可能是以後都靠AI翻譯，主要語言以外 06/14 11:57
101F：→ SHR4587: 全放掉，但現在連最基本的簡繁轉換都不願意做耶 06/14 11:57