作者freaky2586 (freaky2586)
看板XBOX
标题[情报] XBOX策略长最新谈话、独占策略是长期计画
时间Wed Jun 10 02:08:05 2026
https://www.thegamebusiness.com/p/matthew-ball-on-exclusives-turning
https://www.gamespot.com/articles/is-xbox-fixable/
https://reurl.cc/Dx5kqR
https://reurl.cc/K2gYDe
XBOX新任CSO策略长Matthew Ball日前在Summer Game Fest的The Business Live与Chris
Dring进行谈话
Matthew Ball在2月Asha Sharma接任XBOX负责人当顾问
上个月接受Asha Sharma邀请担任XBOX CSO策略长
在这场The Business Live谈话中讨论未来XBOX独占策略规划与主机业务的回归
XBOX还有救吗?
*Asha Sharma想要扭转XBOX当前业务不健康的情况，也坦言目前XBOX停滞不前的惨况
*Asha Sharma第一次与Matthew Ball聊天时，她表示: 这还有救吗?
*Asha向Matthew Ball表示她想要实现目标，听完後相信Asha是对的、可以实现
*如果我们对待玩家更好，我们就能扭转XBOX情况并迎来成长，而我们确实需要这样做
(指得是策略改变)，XBOX已经停滞不前有好几年
*只要有优秀的游戏阵容，玩家就会回流，相信有能力能扭转，而且我们已经开始行动
*接着Matthew Ball与微软执行长纳德拉、微软高层们进行对话、去验证: 你们要把XBOX
带到何处? 预期什麽时候完成? XBOX团队该做什麽事? 你们认为我们办得到吗? 你们希望
我们做什麽?
*与微软高层们讨论完後Matthew Ball表示对自己的能力与策略感到更有信心
*Matthew Ball自认是策略性的乐观主义者
*如果要扭转XBOX且成长，须带给XBOX玩家更好的游戏与平台体验，我们确实必须要做这
样，正在实践这样计画，坦言XBOX已经停滞不前有几年
*同意接下策略长主要任务是让XBOX主机业务回到正轨
*承认PC、行动装置平台是企业想要长期成长的目标，不过主要任务先恢复XBOX主机业
务，先巩固现有平台
XBOX主机独占策略
*在游戏业界都知道游戏平台拥有独占内容是很重要的
*我们选择战争机器 E-DAY与发条革命作为永久XBOX主机独占这项长期计画的起点
*今年宣布两款主机独占游戏不是象徵性或一次性的
*未来玩家可以期待一个完整可靠的XBOX独占游戏管道
*独占游戏是让主机与平台发展关键重要的，是给予与肯定玩家对他们选择XBOX主机作为
投
资的，也是未来玩家保留XBOX主机与平台的契机，游戏业界都知道，独占游戏的策略让游
戏平台成长与品牌形象的重要关键
*发条革命原本打算保留年底或明年宣布，提前到发表会先向玩家释出这项计画的讯息与
开
端
*大型线上即时服务例如决胜时刻、盗贼之海维持跨平台发行
*已经公布跨平台的XBOX第一方游戏维持计画，这是回应先前已经公开消息、履行协议内
容
*坦承独占游戏可能会影响游戏销售，但这是短期的问题，长期来看这些改变将有助於未
来XBOX主机业务成长，认为这样做是值得的
*之前经常批评微软总是以过度短期利益的眼光来看待XBOX，而不是长远发展
*现在看来微软做出决策上的改变，是抱持着希望能帮助XBOX主机业务能在未来有进一步
扩
展的心态在实行
*回归XBOX主机独占策略回应与保留玩家对XBOX投资感到值得外，想要争取更多潜在玩
家客群购买一台XBOX主机游玩
*XBOX团队内部有一套架构来评估XBOX第一方游戏的独占策略
*坦承目前释出独占游戏讯息对玩家来讲还很困惑
*最终会向外界说明XBOX独占游戏的策略与架构如何，内部还在评估成效如何
*被问到为何没选赛奴雅当独占游戏，Matthew Ball表示不评论这个问题
(附注: HB第三款游戏是第一次公开却跨平台，大概考虑到赚钱继续跨，颗颗)
正在重新思考Project Helix策略
*Matthew Ball反驳微软要让XBOX主机业务退出的说法，目前正在投资XBOX主机平台与业
务，其中包含XBOX独占主机游戏
*AI热潮下已经深深影响电子产品的价格，零件与产品本身成本都被推高
*在二月时候严重低估AI影响下的情况，危机尚未好转
*Matthew Ball预估AI影响电子产品价格还需要2年或至2.5年才有可能回稳
*目前我们正在努力重新思考Project Helix一切，这是我们致力於即将推出的新主机，
我们非常清楚公司需要改变的地方，以确保这台主机亲民且有弹性
*正在努力思考这台主机的销售模式呈现什麽样貌，并非要排除掉某种东西，而是以增加
、补充的方式来进行
*记忆体成本被推升关系未来两年半内持续对业务造成影响，XBOX团队正在努力重新审视
一切，以准备好面临 (记忆体) 急性影响的危机
*XBOX团队正在努力找出最好的应对方法，希望能为每个人创造双赢局面，既不会对玩家
要求太多，也不会减少我们在其他领域的投资
*数千万名玩家被我们要求花费500美元买一台主机，我们有义务满足这些花钱买XBOX主机
的期望，并让玩家觉得选择XBOX投资他们游玩的平台是值得的
*如今XBOX需求大过於供给，正尽可能快速生产，虽然生产上面临严重限制，但绝不是市
场不买单的问题
*对一家公司来讲是一种甜蜜的负担，对我们XBOX团队来讲是需要解决的挑战
*承诺Project Helix一定会推出
XBOX Game Pass受价格波动流失用户
*去年10月XBOX Game Pass Ultimate大幅调涨50%价格，短短几个月内流失超过数百万名
订阅户
*Asha Sharma调整XGPU移除COD每一年新作发售第一天登陆，原本每个月30美元调降到23
美元
*调降XGPU价格後到目前为止取得订阅户的共鸣与正面回馈
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 123.195.99.146 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/XBOX/M.1781028489.A.714.html
※ 编辑: freaky2586 (123.195.99.146 台湾), 06/10/2026 02:16:49
1F：推 ginsong: 有Matt Booty和Matt Ball了，还缺一位Matt Dick 06/10 02:19
2F：→ unorthodoxy: 「在游戏业界都知道」wwwww 06/10 08:11
3F：推 kload: 结果软索上一任高层都不知道 还能当高层真的是奇也怪也 06/10 08:52
4F：推 alexds: 可以期待未来每年都会有数款主机独占的游戏在xb上，这也 06/10 08:59
5F：→ alexds: 是p3的努力收购让阿霞手上满满游戏ip当最佳武器，现在拉 06/10 08:59
6F：→ alexds: 回主机正轨这是好事 06/10 08:59
7F：→ tobbiam: 爆料说HALO跟神鬼寓言本来也要撤掉 但签了个撤掉要付高额 06/10 09:45
8F：→ tobbiam: 违约金的合约 所以撤不掉 现在只希望FH6能撤掉吧 不然连g 06/10 09:45
9F：→ tobbiam: otcha电台DJ的CV都在说等PS5版上市才要玩 的不觉得很怪吗 06/10 09:45
10F：→ twenty7: 我也好奇，之前收购动视暴雪不是说不独占才给过的，但也 06/10 10:22
11F：→ twenty7: 可能就只有动视暴雪不独占XD 06/10 10:22
12F：推 n0029480300: 只能说加油啦 06/10 11:13
13F：推 nrsair: 记忆体还没涨价时Xbox主机就已经慢慢消失了 06/10 11:42
14F：推 Kamikiri: 之前收购的暴雪跟B社 他们的IP原本就很吃跨平台 06/10 12:14
15F：→ Kamikiri: 除非裁员降成本 降游戏体量 不然应该不太可能独占 06/10 12:14
16F：→ Kamikiri: 跨平台转独占=利润降低=员工没变少=养不起 06/10 12:14
17F：→ Kamikiri: GoW跟Halo目前只跨成本相对低的重制 而且以前本就独占 06/10 12:14
18F：→ Kamikiri: 搞不好跨平台移植也是靠B社或外包支援 比较好发夹弯吧 06/10 12:14
19F：→ Kamikiri: 而且可以靠跨平台大IP的利润 降低独占要承担的风险 06/10 12:14
20F：推 Tsukasayeo: 上平台还要签合约？跟索尼不是只签COD吗？动暴其他游 06/10 12:22
21F：→ Tsukasayeo: 戏索尼还不屑 06/10 12:22
22F：→ LightDo: 数千万名玩家被我们要求花费500美元买一台主机 < 现在500 06/10 12:29
23F：→ LightDo: 美还买得到？ 06/10 12:29
24F：→ unorthodoxy: 独占後 主机若没有赔钱卖的打算 会跟冲市占产生矛盾 06/10 12:42
25F：→ unorthodoxy: 不然就是独占游戏的数目有限 06/10 12:42
26F：推 zombieguy: 想通了? 06/10 13:00
27F：推 alexds: b社游戏未来就可以主机独占阿，他又没签合约，还有黑曜石 06/10 13:37
28F：→ alexds: 游戏也该拿来独占 06/10 13:37
29F：推 Kamikiri: Amazon其实一直都有货 S基本397 1T 428美 06/10 13:47
30F：→ Kamikiri: X数位598 光碟版660 应该只有亚洲特别缺 06/10 13:47
31F：→ freaky2586: 之前Asha口中说XBOX业务不健康的情况，也向内部员工 06/10 13:56
32F：→ freaky2586: 讲往後可能将做出艰难的决定，是猜测Asha可能有想要 06/10 13:56
33F：→ freaky2586: 拔掉往後第一方游戏不会第一时间放进XGP 06/10 13:56
34F：推 ewa43: 很怪阿 微软家大业大然後生不出一台主机给配音员还倒帮索 06/10 14:04
35F：→ ewa43: 宣传 我要阿霞早把行销部门全裁了 完全没任何一点商业嗅觉 06/10 14:06
36F：→ midas82539: 黑曜石那种长期鄙视繁体中文就是不出繁中的态度 06/10 15:11
37F：→ midas82539: 就算独占也不会长销啦，干 06/10 15:12
38F：→ midas82539: 就连Deep Silver都知道把天国降临弄繁体中文 06/10 15:14
39F：→ midas82539: 黑曜石永远都是弄很烂的简中，人名和地图译名还没一致 06/10 15:17
40F：→ midas82539: 妈的我玩Pentiment就一肚子火，还要花时间改英文看 06/10 15:18
41F：→ midas82539: 那就算原本游戏剧情好又怎样，这种烂翻译我都不想 06/10 15:19
42F：→ midas82539: 写心得讲了，销量差也应该啦 06/10 15:19
43F：→ midas82539: 还有啥XBOX需求大过於供给，笑死供给=0还可以凹成这样 06/10 15:21
44F：→ midas82539: 你他妈就只是不想用现在的价格卖XSS和XSX阿讲啥543 06/10 15:21
45F：→ midas82539: 有想买主机的人看网路长期缺货都几年了，然後XGPU还 06/10 15:23
46F：→ midas82539: 涨最凶649，现在看到财报烂才降价是不是 06/10 15:24
47F：→ midas82539: 要转型变STEAM那样我没意见但还要讲成主机供不应求？ 06/10 15:25
48F：→ midas82539: 干你娘啦，供货先正常不要讲一堆烂话画大饼啦 06/10 15:26
49F：→ KTFGU: 沙拉真的有料 再接再厉 06/10 16:27
50F：→ best159357: 那个爆料很奇怪吧如果halo跟神鬼寓言抽掉 要付违约金 06/10 17:42
51F：→ best159357: ？如果爆料为真 那从来没宣布过的新作赛奴雅就应该不 06/10 17:42
52F：→ best159357: 用违约金直接不上不才是正确的？ 06/10 17:43
53F：推 Tsukasayeo: 最大原因是上面不同意吧，PS的开发金都花下去了跟我 06/10 18:14
54F：→ Tsukasayeo: 说取消不卖放水流？两款大概是财务最大让步 06/10 18:14
55F：推 alexds: 阿霞才接3个多月很多游戏多版本其实不是已经签约了或是已 06/10 20:05
56F：→ alexds: 经开发完了，要不发行真要说服上头，所以先两款是可接受 06/10 20:05
57F：→ alexds: 相信未来会越来越多独占主机版的游戏是可以期待 06/10 20:05
58F：推 Howardyu: 其实对台湾玩家买不到主机问题比较大 没主机玩什麽独占 06/10 21:20
59F：→ Howardyu: 主机基数不够多 独占也回不了本 但软软好像没要处理亚洲 06/10 21:22
60F：→ Howardyu: 这边缺货潮 06/10 21:22
61F：推 ronga: 实务上已经在run案子就让他run完，还没投钱的部分再调整 06/11 00:30
62F：→ ronga: 本来就是很正常的操作 06/11 00:30
63F：推 Kamikiri: 做生意签约很正常啊 06/11 01:27
64F：→ Kamikiri: 而且又不可能对外公布了才签约…= = 06/11 01:27
65F：→ Kamikiri: 只是还要违约金蛮妙的 06/11 01:27
66F：→ Kamikiri: 搞不好微软有拿索尼的补助款？ 06/11 01:27
67F：→ Kamikiri: 或是索尼有付广告费要求帮忙宣传之类的 06/11 01:30
68F：→ Kamikiri: 这样也能解释HALO宣传为啥会用PS5 Pro 06/11 01:30
69F：→ monitor: 就算买得到主机，很多游戏也不支援繁体中文，根本 06/11 02:23
70F：→ monitor: 也没把台湾市场当回事 06/11 02:23
71F：推 rakuinn: DEI必须滚！我还没看到第一方漂亮女角色 06/11 07:15
72F：→ rakuinn: 整个COD BO7 只有业在扛颜质担当 06/11 07:16
73F：→ rakuinn: BO7第四季战通整个丑到不想玩 06/11 07:17
74F：推 neofire: 我是XSS上车，後续买不到XSX。台湾在电子产业也算一个小 06/11 08:59
75F：→ neofire: 山头，这样还买不到实在很扯 06/11 08:59
76F：推 jin062900: 台湾死不上云端就很明显微软没把台湾游戏市场放在眼里 06/11 10:22
77F：推 Tsukasayeo: 微软就看繁中市场没有，旧的招牌Fable三作都有繁中， 06/11 10:59
78F：→ Tsukasayeo: 睽违15年的新作就剩简中了，之前还护航要放什麽语言 06/11 10:59
79F：→ Tsukasayeo: 是工作室自由，现在跳脱B社，而同工作室的Forza连中 06/11 10:59
80F：→ Tsukasayeo: 配都做了，现在看摆明就是文本多就跳过繁中 06/11 10:59
81F：推 adon0313: 繁中本来就是靠简中顺便翻译一下 06/11 17:42
82F：→ adon0313: 会觉得繁中有市场到底是？ 06/11 17:42
83F：推 adon0313: 更不用说早期繁中翻译都是西台湾翻译的 06/11 17:44
84F：推 godrong95: 楼上要不要先看看其他两家和三厂们是怎麽做的？ 06/11 21:43
85F：推 eric2057: 繁中顺便翻译这种鬼话都能说了 软饭真不愧是吃软饭的 喂 06/12 01:36
86F：→ eric2057: 什麽屎都吃 06/12 01:36
87F：→ midas82539: 公先小啦，那按照同样逻辑秘境探险不是应该只有简中 06/12 15:18
88F：→ midas82539: 血源诅咒是不是也应该只有简中，SEGA出的游戏是不是 06/12 15:18
89F：→ midas82539: 都只有简中，PS独占有繁中甚至第三方游戏都有繁中 06/12 15:19
90F：→ midas82539: 就有的人明明在台湾还一直放屁说台湾没有销量没市场 06/12 15:20
91F：→ midas82539: 做不起繁中，那你他妈怎麽不去移民 06/12 15:20
92F：推 ginsong: 我玩the show也没中文，文本超少 06/12 15:59
93F：→ Kamikiri: 显然有人不知道以前某些游戏甚至只有繁中没有简中 06/13 00:34
94F：推 Kamikiri: 早期有些繁中是西台湾翻译的没错 06/13 00:38
95F：→ Kamikiri: 但你知道正版游戏繁中通常都是请台湾人翻的吗？ 06/13 00:38
96F：→ Kamikiri: 甚至是从台湾找人飞过去翻 06/13 00:38
97F：推 SHR4587: 微软从最重视变成最不重视真的不胜唏嘘 06/14 11:55
98F：→ SHR4587: 索任两家跟大部分三厂都比微软还晚投入，现在都做 06/14 11:55
99F：→ SHR4587: 的比软本家用心 06/14 11:55
100F：推 SHR4587: 微软如意算盘可能是以後都靠AI翻译，主要语言以外 06/14 11:57
101F：→ SHR4587: 全放掉，但现在连最基本的简繁转换都不愿意做耶 06/14 11:57