作者cpt (Obstacle 1)
看板XBOX
標題[情報] Kinect 拆解分析: 成本 $56 美金
時間Fri Nov 12 09:53:23 2010
http://www.eetimes.com/electronics-news/4210649/Kinect-s-BOM-roughly--56--teardown-finds-
(縮)
http://goo.gl/es42l
IT 市場分析公司, UBM TechInsights 社
近期對 Kinect 的拆解報告指出其材料成本 (Bill of Materials) 約為 $56 美金
就算加上組裝和通路成本
$149 美金的售價應該也有至少一半的利潤, MS 賺真大 XD
晶片供應商如下:
PrimeSense - 影像感應處理器 系統單晶片
Marvell - 相機介面控制 系統單晶片
爾必達 - DDR2 SDRAM
Fairchild - 功率 MOSFET
NEC - USB 控制器
Wolfson Micro - 音頻類比數位轉換器
義法 - 快閃記憶體
德儀 - 匯流排收發器
德儀 - 類比數位轉換器
ADI - 類比放大器
Allegro Microsystems - 馬達驅動器
Kionix - 三軸加速度計
有人知道這加速度計是用來幹嘛的嗎?
我猜可能是用來偵測 Kinect 是否被動過, 來觸發校正提示吧?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 67.186.56.78
※ 編輯: cpt 來自: 67.186.56.78 (11/12 09:55)
1F：推 Toge :不能只算材料成本吧...研發和技術成本也要算啊 11/12 09:54
2F：推 biglight :研發以及專利這些技術成本算下去... 11/12 09:54
3F：→ biglight :1F有默契(拍) 11/12 09:55
4F：→ cpt :研發和專利都算是 fixed cost, 一般不算在單位成本內 11/12 09:56
5F：→ cpt :通常BOM都只算variable cost 11/12 09:57
6F：推 aee5210 :創意才是最貴的啊...沒人想到這些做的出來也沒用... 11/12 09:58
7F：→ cpt :Kinect的核心研發專利是以色列PrimeSense社持有 11/12 10:00
8F：→ keika03 :滷肉飯的成本只要5元阿，可是老闆都賣15元~ 11/12 10:00
9F：推 f16leon :CPU成本大概1元吧 怎麼可以賣到1萬 11/12 10:06
10F：推 tomshen :那MOVE呢?索尼會不會也賺很大?XD.... 11/12 10:10
11F：推 windfeather :任天堂笑而不語 11/12 10:14
12F：→ cpt :以Intel來講 CPU大概是賣一顆賺0.8顆的錢吧(80%獲利) 11/12 10:16
13F：推 jbzmc :換做是工作~我們每小時大概只能領十幾二十塊吧..(茶 11/12 10:16
14F：推 BearJW :講到微軟賺很大 老任就笑了... 11/12 10:18
15F：→ cpt :UBM支前也有對Move做拆解分析 但很奇妙沒估計BoM 11/12 10:18
16F：推 su43123 :材料成本看看就好...+_+ 11/12 10:22
17F：推 DX1 :化妝品不是賺更大.......@@" 11/12 10:23
18F：推 aresryo :還有微軟併購那間公司花的錢:P 11/12 10:24
19F：推 seruze :那怎麼不算雞排，珍奶？ 200%？ 11/12 10:35
20F：推 italk1983 :cpt說出很多重點...尤其在PrimeSense那邊... 11/12 10:43
21F：推 s8624032 :寫這樣子應該是覺得比爾某天夢到一張設計圖，然後 11/12 10:43
22F：→ s8624032 :kinect就這樣子做出來的吧…賺很兇!! 11/12 10:44
23F：→ dslite :搞不好演算法不是買斷的 賣一台抽多少 11/12 10:50
24F：推 biglight :就算是該社持有 你要使用就是要付錢阿= = 11/12 10:51
25F：推 Knightaco :看到魯肉飯我笑了XD 11/12 10:53
26F：推 tsairay :開發用SDK也是要耗用人力資源去研發出來的啊 11/12 11:16
27F：→ HolyBugTw :ID和機構不要錢?成本這麼便宜自己買自己銲吧XD 11/12 11:30
28F：→ HolyBugTw :USD56，如果小公司retail出去也跑不掉賣USD 120~150 11/12 11:31
29F：→ HolyBugTw :這個成本基本上叫做"高" 11/12 11:31
30F：推 abreakheart :女性日常用品賺更大... 11/12 11:31
31F：推 moritsune :BOM只列看得到的成本,看不見的成本更高啊... 11/12 11:44
32F：→ aee5210 :遊戲片cd+盒子+說明書只要10元..可是都賣到一兩千XD 11/12 11:46
33F：推 pgtl :樓上XD 11/12 12:03
34F：→ cpt :po這文沒有要戰 只是打趣的說MS賺很大 事實也是如此 11/12 12:10
35F：→ cpt :硬體的BOM分析本來就不會把研發等fixed cost算進去 11/12 12:10
36F：→ cpt :跟許多賠本賣的硬體比起來 Kinect的確是MS增加營收 11/12 12:11
37F：→ cpt :好機會 沒必要否認這點吧? 11/12 12:11
38F：→ cpt :之前剛公布150美金定價的時候 業界不少分析認為過高 11/12 12:13
39F：→ cpt :有人甚至認為 為了壓低成本只好犧牲一些原有的機能 11/12 12:13
40F：→ cpt :然而實際推出之後 150美金的售價並沒有影響買氣 11/12 12:14
41F：→ cpt :對MS而言這的確是很賺啊 11/12 12:15
42F：推 su43123 :M$賺不賺只有三個人知道 一個是我 一個是我朋友 11/12 12:37
43F：→ su43123 :另一個我不能說 XD 11/12 12:38
44F：→ ganax :iphone成本170美元 都可以賣599美金 MS算客氣了 11/12 12:41
45F：推 stekey :賺兩倍其實對一間公司來說 利潤算低 11/12 12:46
46F：推 foreverk :這樣算只是毛利率而已，淨利率不可能那麼高，要算毛 11/12 13:12
47F：→ foreverk :利率的話化妝品可是有90%以上的毛利率呢，材料超便宜 11/12 13:12
48F：→ foreverk :另外，研發費可不是固定成本.... 11/12 13:14
49F：推 SuWeiLin :推樓上,研發費用未必是固定成本,如果研發進度延宕, 11/12 13:25
50F：→ SuWeiLin :燒錢可燒的兇咧... 但是小案子的專利成本常是固定的 11/12 13:26
51F：→ newtypeL9 :因為滷肉飯要加上瓦斯店租水電還有老闆女兒的學費啊 11/12 13:30
52F：→ newtypeL9 :Kinect當然也是XD 11/12 13:30
53F：推 cinis :一張紙10元,一張支票50萬 大概比較類似這種差異XD 11/12 13:34
54F：推 ShenMue :BOM是很有意義的東西，如果BOM大於批發價那永遠無法 11/12 14:30
55F：→ ShenMue :回本。 11/12 14:30
56F：→ cpt :一般經濟學是把R&D歸為固定成本 畢竟不管開發耗時 11/12 14:31
57F：→ cpt :或延宕多久 到出貨的那一刻就不再增加了 11/12 14:31
58F：推 ShenMue :另外那個一元成本賣一萬的CPU是誰？我很有興趣XD 11/12 14:34
59F：→ ShenMue :沒錯，以XBOX360和PS3初期來說，BOM不只高過出貨價 11/12 14:34
60F：→ cpt :如果年末真的能像MS預估的賣出五百萬套 打平研發和 11/12 14:35
61F：→ ShenMue :甚至還高過定價，所以陷入賣一台賠一台的情況。 11/12 14:35
62F：→ cpt :和行消費用絕對是綽綽有餘了 11/12 14:35
63F：→ ShenMue :這一點我倒有些保留，畢竟出貨價應該不會是149 11/12 14:35
64F：→ ShenMue :出貨價扣除BOM成本和運送等費用，我推測一台是回本60 11/12 14:36
65F：→ ShenMue :美元左右吧。 11/12 14:36
66F：→ ShenMue :以研發費一億鎂+行銷五億鎂，成本算六億，所以要一千 11/12 14:37
67F：→ ShenMue :萬台以上才能回本；不過若年末就有500萬台，那明年 11/12 14:37
68F：→ ShenMue :六月的MS財報年度之前，應可全部回本。 11/12 14:37
69F：→ ShenMue :接下來就和老任一樣是賣一台賺一台的大利多XDXDXD 11/12 14:38
70F：→ ShenMue :2011~12的MS娛樂部門 大概靠 LIVE 和 KINECT兩塊了XD 11/12 14:38
71F：→ ShenMue :另外BOM只占定價的三成多，別的行業我不管，至少在 11/12 14:40
72F：→ ShenMue :遊戲機的硬體而言，這樣的BOM算是「低」的。 11/12 14:41
73F：→ ShenMue :別拿什麼雞排可樂來比…XDXD…遊樂器最常見的反而是 11/12 14:41
74F：→ ShenMue :賠本賣，初期的BOM比定價還來得高是正常的… 11/12 14:41
75F：→ ShenMue :我猜測是MS行銷五億占了很大因素，所以BOM不能太高。 11/12 14:43
76F：→ HolyBugTw :RD後續要維護和更新韌體會算在固定成本嗎？ 11/12 16:17
77F：推 bragollach :研發一億哪來的?GTA4就一億了,就三款大作的錢而已 11/12 17:00
78F：→ bragollach :除了自己的伺服馬達,骨架系統,還買了Canesta,3DV 11/12 17:03
79F：→ bragollach :不過不講本身回本,單讓三廠把開發能量轉過來就很值了 11/12 17:07
80F：→ bragollach :加上MS的技術籌碼,就算PrimeSense給別人也很難趕上了 11/12 17:08
81F：→ bragollach :蘋果應該很後悔想把PrimeSense綁死,結果是一場空XD 11/12 17:09
82F：推 foreverk :用經濟學去算的話，那還是得視R&D定義到何種程度 11/12 22:48
83F：→ foreverk :如果只定義到硬體的部分才能說他是固定成本，但是現 11/12 22:48
84F：→ foreverk :在科技產品並不是這樣做的XD 11/12 22:49
85F：推 drcula :現在R&D不都還要管到後續軔體改良之類的問題嗎?? 11/12 23:07
86F：→ drcula :哪可能做出來就當沒事了啊 11/12 23:07
87F：→ cpt :RD成本不會隨販售數量等比例增加 少量增加的情形 11/13 02:28
88F：→ cpt :通常會歸類為quasi-fixed cost, 而不是variable cost 11/13 02:28
89F：→ cpt :經濟規模夠大之後 這些成本和BOM比起來都不算太大 11/13 02:30
90F：推 foreverk :你所說的還是RD只定義到"買斷的專利"這部分，依照規 11/13 11:27
91F：→ foreverk :模經濟當然會隨著機器銷售使平均成本下降，問題上面 11/13 11:28
92F：→ foreverk :已經不少人說過，軟體部分不可能賣出去後就不管了， 11/13 11:29
93F：→ foreverk :debug跟SDK所需的成本是會隨著開發廠或使用者變多而 11/13 11:30
94F：→ foreverk :上升的，所以才說科技產業只有代工會計較毛利 11/13 11:31
95F：→ foreverk :總之，與其說微軟會期待在kinect本身回收成本，不如 11/13 11:33
96F：→ foreverk :說他期待kinect增加360主機的市佔與廠商加入開發更多 11/13 11:33
97F：推 PTTers :CPU成本大概1元 ??? 如果是的話台積電早就關門了 XD 11/13 13:49
98F：→ zerosaviour :人家只是單純的把資訊丟上來...看一堆推文都在酸= = 11/13 14:10
99F：推 bragollach :大家很單純表示對賺很大的認知不同不是? 11/13 16:38
100F：推 s8624032 :因為資訊上面有寫微軟「賺真大」…大家的認知不同呀 11/13 17:42
101F：推 foreverk :明明很不錯的討論，路人只要出來丟一句都在酸，不同 11/13 18:38
102F：→ foreverk :認知的言論馬上變放屁lol 11/13 18:39
103F：→ kaj1983 :科技業都是這樣，成功之後獲利相當驚人 11/13 19:00
104F：→ kaj1983 :除了某家不肖廠商專做殺頭生意，殺得市場血流成海XD 11/13 19:01
105F：→ kaj1983 :萬一不成功的話，還可以成為別人的分公司，怎麼算都 11/13 19:02
106F：→ kaj1983 :對經營者沒損失... 11/13 19:02
107F：→ drcula :算材料成本事實上就是一點意義都沒 11/13 21:15
108F：→ HolyBugTw :算BOM表還要看備料的人是誰，微軟不知道有倉庫嗎？ 11/13 23:11
109F：→ HolyBugTw :台灣做3C的人太多了，應該一卡車人都把這些當常識 11/13 23:12
110F：→ cpt :可以請drcula大進一步分析無意義的原因嗎? 11/14 01:48
111F：→ cpt :我倒認為這個BOM分析非常有趣 畢竟跟先前預估MS可能 11/14 01:49
112F：→ cpt :會賠錢賣 落差相當大 11/14 01:49
113F：→ zerosaviour :想當初薄板PS3用一樣的方式換算還是高於售價 11/14 10:36
114F：推 zamaki :做品牌設備的廠商 毛利超過五成是很正常的 11/14 17:52
115F：→ zamaki :不能只看BOM....研發團隊的薪水燒起來才可怕 11/14 17:53
116F：→ cpt :遊戲產業比較特殊 為了衝市占率犧牲毛利壓低售價是 11/14 18:24
117F：→ cpt :蠻常見的策略 試想如果MS把Kinect定價在$100美金 11/14 18:25
118F：→ cpt :或許市場穿透率會更高 雖較難回本 但後續的三廠支援 11/14 18:26
119F：→ cpt :可能會因更高的裝機量而源源不斷 11/14 18:27
120F：→ cpt :就算犧牲EDD部門獲利 對MS整體策略來說或許反而有利 11/14 18:28
121F：推 Avril29 :寫賺真大的..看到MOVE成本不就吐血了 12/13 19:33