作者cpt (Obstacle 1)
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标题[情报] Kinect 拆解分析: 成本 $56 美金
时间Fri Nov 12 09:53:23 2010
http://www.eetimes.com/electronics-news/4210649/Kinect-s-BOM-roughly--56--teardown-finds-
(缩)
http://goo.gl/es42l
IT 市场分析公司, UBM TechInsights 社
近期对 Kinect 的拆解报告指出其材料成本 (Bill of Materials) 约为 $56 美金
就算加上组装和通路成本
$149 美金的售价应该也有至少一半的利润, MS 赚真大 XD
晶片供应商如下:
PrimeSense - 影像感应处理器 系统单晶片
Marvell - 相机介面控制 系统单晶片
尔必达 - DDR2 SDRAM
Fairchild - 功率 MOSFET
NEC - USB 控制器
Wolfson Micro - 音频类比数位转换器
义法 - 快闪记忆体
德仪 - 汇流排收发器
德仪 - 类比数位转换器
ADI - 类比放大器
Allegro Microsystems - 马达驱动器
Kionix - 三轴加速度计
有人知道这加速度计是用来干嘛的吗?
我猜可能是用来侦测 Kinect 是否被动过, 来触发校正提示吧?
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 67.186.56.78
※ 编辑: cpt 来自: 67.186.56.78 (11/12 09:55)
1F：推 Toge :不能只算材料成本吧...研发和技术成本也要算啊 11/12 09:54
2F：推 biglight :研发以及专利这些技术成本算下去... 11/12 09:54
3F：→ biglight :1F有默契(拍) 11/12 09:55
4F：→ cpt :研发和专利都算是 fixed cost, 一般不算在单位成本内 11/12 09:56
5F：→ cpt :通常BOM都只算variable cost 11/12 09:57
6F：推 aee5210 :创意才是最贵的啊...没人想到这些做的出来也没用... 11/12 09:58
7F：→ cpt :Kinect的核心研发专利是以色列PrimeSense社持有 11/12 10:00
8F：→ keika03 :卤肉饭的成本只要5元阿，可是老板都卖15元~ 11/12 10:00
9F：推 f16leon :CPU成本大概1元吧 怎麽可以卖到1万 11/12 10:06
10F：推 tomshen :那MOVE呢?索尼会不会也赚很大?XD.... 11/12 10:10
11F：推 windfeather :任天堂笑而不语 11/12 10:14
12F：→ cpt :以Intel来讲 CPU大概是卖一颗赚0.8颗的钱吧(80%获利) 11/12 10:16
13F：推 jbzmc :换做是工作~我们每小时大概只能领十几二十块吧..(茶 11/12 10:16
14F：推 BearJW :讲到微软赚很大 老任就笑了... 11/12 10:18
15F：→ cpt :UBM支前也有对Move做拆解分析 但很奇妙没估计BoM 11/12 10:18
16F：推 su43123 :材料成本看看就好...+_+ 11/12 10:22
17F：推 DX1 :化妆品不是赚更大.......@@" 11/12 10:23
18F：推 aresryo :还有微软并购那间公司花的钱:P 11/12 10:24
19F：推 seruze :那怎麽不算鸡排，珍奶？ 200%？ 11/12 10:35
20F：推 italk1983 :cpt说出很多重点...尤其在PrimeSense那边... 11/12 10:43
21F：推 s8624032 :写这样子应该是觉得比尔某天梦到一张设计图，然後 11/12 10:43
22F：→ s8624032 :kinect就这样子做出来的吧…赚很凶!! 11/12 10:44
23F：→ dslite :搞不好演算法不是买断的 卖一台抽多少 11/12 10:50
24F：推 biglight :就算是该社持有 你要使用就是要付钱阿= = 11/12 10:51
25F：推 Knightaco :看到鲁肉饭我笑了XD 11/12 10:53
26F：推 tsairay :开发用SDK也是要耗用人力资源去研发出来的啊 11/12 11:16
27F：→ HolyBugTw :ID和机构不要钱?成本这麽便宜自己买自己焊吧XD 11/12 11:30
28F：→ HolyBugTw :USD56，如果小公司retail出去也跑不掉卖USD 120~150 11/12 11:31
29F：→ HolyBugTw :这个成本基本上叫做"高" 11/12 11:31
30F：推 abreakheart :女性日常用品赚更大... 11/12 11:31
31F：推 moritsune :BOM只列看得到的成本,看不见的成本更高啊... 11/12 11:44
32F：→ aee5210 :游戏片cd+盒子+说明书只要10元..可是都卖到一两千XD 11/12 11:46
33F：推 pgtl :楼上XD 11/12 12:03
34F：→ cpt :po这文没有要战 只是打趣的说MS赚很大 事实也是如此 11/12 12:10
35F：→ cpt :硬体的BOM分析本来就不会把研发等fixed cost算进去 11/12 12:10
36F：→ cpt :跟许多赔本卖的硬体比起来 Kinect的确是MS增加营收 11/12 12:11
37F：→ cpt :好机会 没必要否认这点吧? 11/12 12:11
38F：→ cpt :之前刚公布150美金定价的时候 业界不少分析认为过高 11/12 12:13
39F：→ cpt :有人甚至认为 为了压低成本只好牺牲一些原有的机能 11/12 12:13
40F：→ cpt :然而实际推出之後 150美金的售价并没有影响买气 11/12 12:14
41F：→ cpt :对MS而言这的确是很赚啊 11/12 12:15
42F：推 su43123 :M$赚不赚只有三个人知道 一个是我 一个是我朋友 11/12 12:37
43F：→ su43123 :另一个我不能说 XD 11/12 12:38
44F：→ ganax :iphone成本170美元 都可以卖599美金 MS算客气了 11/12 12:41
45F：推 stekey :赚两倍其实对一间公司来说 利润算低 11/12 12:46
46F：推 foreverk :这样算只是毛利率而已，净利率不可能那麽高，要算毛 11/12 13:12
47F：→ foreverk :利率的话化妆品可是有90%以上的毛利率呢，材料超便宜 11/12 13:12
48F：→ foreverk :另外，研发费可不是固定成本.... 11/12 13:14
49F：推 SuWeiLin :推楼上,研发费用未必是固定成本,如果研发进度延宕, 11/12 13:25
50F：→ SuWeiLin :烧钱可烧的凶咧... 但是小案子的专利成本常是固定的 11/12 13:26
51F：→ newtypeL9 :因为卤肉饭要加上瓦斯店租水电还有老板女儿的学费啊 11/12 13:30
52F：→ newtypeL9 :Kinect当然也是XD 11/12 13:30
53F：推 cinis :一张纸10元,一张支票50万 大概比较类似这种差异XD 11/12 13:34
54F：推 ShenMue :BOM是很有意义的东西，如果BOM大於批发价那永远无法 11/12 14:30
55F：→ ShenMue :回本。 11/12 14:30
56F：→ cpt :一般经济学是把R&D归为固定成本 毕竟不管开发耗时 11/12 14:31
57F：→ cpt :或延宕多久 到出货的那一刻就不再增加了 11/12 14:31
58F：推 ShenMue :另外那个一元成本卖一万的CPU是谁？我很有兴趣XD 11/12 14:34
59F：→ ShenMue :没错，以XBOX360和PS3初期来说，BOM不只高过出货价 11/12 14:34
60F：→ cpt :如果年末真的能像MS预估的卖出五百万套 打平研发和 11/12 14:35
61F：→ ShenMue :甚至还高过定价，所以陷入卖一台赔一台的情况。 11/12 14:35
62F：→ cpt :和行消费用绝对是绰绰有余了 11/12 14:35
63F：→ ShenMue :这一点我倒有些保留，毕竟出货价应该不会是149 11/12 14:35
64F：→ ShenMue :出货价扣除BOM成本和运送等费用，我推测一台是回本60 11/12 14:36
65F：→ ShenMue :美元左右吧。 11/12 14:36
66F：→ ShenMue :以研发费一亿镁+行销五亿镁，成本算六亿，所以要一千 11/12 14:37
67F：→ ShenMue :万台以上才能回本；不过若年末就有500万台，那明年 11/12 14:37
68F：→ ShenMue :六月的MS财报年度之前，应可全部回本。 11/12 14:37
69F：→ ShenMue :接下来就和老任一样是卖一台赚一台的大利多XDXDXD 11/12 14:38
70F：→ ShenMue :2011~12的MS娱乐部门 大概靠 LIVE 和 KINECT两块了XD 11/12 14:38
71F：→ ShenMue :另外BOM只占定价的三成多，别的行业我不管，至少在 11/12 14:40
72F：→ ShenMue :游戏机的硬体而言，这样的BOM算是「低」的。 11/12 14:41
73F：→ ShenMue :别拿什麽鸡排可乐来比…XDXD…游乐器最常见的反而是 11/12 14:41
74F：→ ShenMue :赔本卖，初期的BOM比定价还来得高是正常的… 11/12 14:41
75F：→ ShenMue :我猜测是MS行销五亿占了很大因素，所以BOM不能太高。 11/12 14:43
76F：→ HolyBugTw :RD後续要维护和更新韧体会算在固定成本吗？ 11/12 16:17
77F：推 bragollach :研发一亿哪来的?GTA4就一亿了,就三款大作的钱而已 11/12 17:00
78F：→ bragollach :除了自己的伺服马达,骨架系统,还买了Canesta,3DV 11/12 17:03
79F：→ bragollach :不过不讲本身回本,单让三厂把开发能量转过来就很值了 11/12 17:07
80F：→ bragollach :加上MS的技术筹码,就算PrimeSense给别人也很难赶上了 11/12 17:08
81F：→ bragollach :苹果应该很後悔想把PrimeSense绑死,结果是一场空XD 11/12 17:09
82F：推 foreverk :用经济学去算的话，那还是得视R&D定义到何种程度 11/12 22:48
83F：→ foreverk :如果只定义到硬体的部分才能说他是固定成本，但是现 11/12 22:48
84F：→ foreverk :在科技产品并不是这样做的XD 11/12 22:49
85F：推 drcula :现在R&D不都还要管到後续轫体改良之类的问题吗?? 11/12 23:07
86F：→ drcula :哪可能做出来就当没事了啊 11/12 23:07
87F：→ cpt :RD成本不会随贩售数量等比例增加 少量增加的情形 11/13 02:28
88F：→ cpt :通常会归类为quasi-fixed cost, 而不是variable cost 11/13 02:28
89F：→ cpt :经济规模够大之後 这些成本和BOM比起来都不算太大 11/13 02:30
90F：推 foreverk :你所说的还是RD只定义到"买断的专利"这部分，依照规 11/13 11:27
91F：→ foreverk :模经济当然会随着机器销售使平均成本下降，问题上面 11/13 11:28
92F：→ foreverk :已经不少人说过，软体部分不可能卖出去後就不管了， 11/13 11:29
93F：→ foreverk :debug跟SDK所需的成本是会随着开发厂或使用者变多而 11/13 11:30
94F：→ foreverk :上升的，所以才说科技产业只有代工会计较毛利 11/13 11:31
95F：→ foreverk :总之，与其说微软会期待在kinect本身回收成本，不如 11/13 11:33
96F：→ foreverk :说他期待kinect增加360主机的市占与厂商加入开发更多 11/13 11:33
97F：推 PTTers :CPU成本大概1元 ??? 如果是的话台积电早就关门了 XD 11/13 13:49
98F：→ zerosaviour :人家只是单纯的把资讯丢上来...看一堆推文都在酸= = 11/13 14:10
99F：推 bragollach :大家很单纯表示对赚很大的认知不同不是? 11/13 16:38
100F：推 s8624032 :因为资讯上面有写微软「赚真大」…大家的认知不同呀 11/13 17:42
101F：推 foreverk :明明很不错的讨论，路人只要出来丢一句都在酸，不同 11/13 18:38
102F：→ foreverk :认知的言论马上变放屁lol 11/13 18:39
103F：→ kaj1983 :科技业都是这样，成功之後获利相当惊人 11/13 19:00
104F：→ kaj1983 :除了某家不肖厂商专做杀头生意，杀得市场血流成海XD 11/13 19:01
105F：→ kaj1983 :万一不成功的话，还可以成为别人的分公司，怎麽算都 11/13 19:02
106F：→ kaj1983 :对经营者没损失... 11/13 19:02
107F：→ drcula :算材料成本事实上就是一点意义都没 11/13 21:15
108F：→ HolyBugTw :算BOM表还要看备料的人是谁，微软不知道有仓库吗？ 11/13 23:11
109F：→ HolyBugTw :台湾做3C的人太多了，应该一卡车人都把这些当常识 11/13 23:12
110F：→ cpt :可以请drcula大进一步分析无意义的原因吗? 11/14 01:48
111F：→ cpt :我倒认为这个BOM分析非常有趣 毕竟跟先前预估MS可能 11/14 01:49
112F：→ cpt :会赔钱卖 落差相当大 11/14 01:49
113F：→ zerosaviour :想当初薄板PS3用一样的方式换算还是高於售价 11/14 10:36
114F：推 zamaki :做品牌设备的厂商 毛利超过五成是很正常的 11/14 17:52
115F：→ zamaki :不能只看BOM....研发团队的薪水烧起来才可怕 11/14 17:53
116F：→ cpt :游戏产业比较特殊 为了冲市占率牺牲毛利压低售价是 11/14 18:24
117F：→ cpt :蛮常见的策略 试想如果MS把Kinect定价在$100美金 11/14 18:25
118F：→ cpt :或许市场穿透率会更高 虽较难回本 但後续的三厂支援 11/14 18:26
119F：→ cpt :可能会因更高的装机量而源源不断 11/14 18:27
120F：→ cpt :就算牺牲EDD部门获利 对MS整体策略来说或许反而有利 11/14 18:28
121F：推 Avril29 :写赚真大的..看到MOVE成本不就吐血了 12/13 19:33