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標題[新聞] 世界盃決賽成愛迪達內戰！Nike贊助球隊
時間Fri Jul 17 12:44:44 2026
世界盃決賽成愛迪達內戰！Nike贊助球隊全軍覆沒痛失曝光機會
發佈時間：2026/07/16 18:33
更新時間：2026/07/16 18:58
Reuters 路透社報導
世界盃足球賽進入最後高潮，運動品牌龍頭 Nike 的經典勾勾標誌卻將缺席決賽。隨著阿
根廷在準決賽擊敗英格蘭，Nike 贊助球隊奪冠希望破滅，決賽將由同屬愛迪達（Adidas
）贊助的阿根廷與西班牙爭冠，讓愛迪達成為最大贏家。
在這場場內外的品牌大戰中，愛迪達（Adidas）無疑取得了巨大的曝光優勢。愛迪達在本
屆賽事共贊助了14支國家隊，而 Nike 贊助的12支球隊（包括闖入四強的英格蘭與法國）
最終都無緣決賽。這對正試圖挽救市佔率下滑危機的 Nike 而言，無疑是一次沉重打擊。
Nike 近年面臨市佔率萎縮，原本寄望透過世界盃提振銷售與曝光度。然而，晨星（Morni
ngstar）分析師 David Swartz 指出，相較於世界盃的曝光，Nike 目前面臨更嚴峻的挑
戰，包括鞋款創新、庫存控制，以及穩定在中國市場的銷售與利潤。Nike 股價今年已下
跌近三分之一，投資人對執行長 Elliott Hill 的轉型成效漸感不耐。
儘管如此，Nike 在賽事期間仍投入巨資宣傳，推出新款 Mercurial 足球鞋，並與街頭服
飾設計師合作。Nike 表示，其由 Kylian Mbappe 與 Kim Kardashian 等名人加持的「Ri
p the Script」世界盃宣傳廣告，在賽事首週就獲得15億次觀看，國家隊球衣銷量也比20
22年卡達世界盃同期成長了2.5倍。Nike 發言人強調，品牌對足球的願景絕不侷限於單一
時刻。
相較之下，身為世界盃官方贊助商的愛迪達則展現強勁勢頭。研究機構 M Science 分析
師 Drake MacFarlane 指出，愛迪達在美歐市場的強勁動能，幫助其在第二季奪取了 Nik
e 的市佔率。數據顯示，愛迪達在鞋類市場的市佔率從去年同期的16.0%爬升至今年6月的
19.2%。愛迪達高層先前透露，第一季已取得約2.5億歐元的世界盃相關產品訂單，預計本
季也將維持相同水準。
https://www.ftvnews.com.tw/news/detail/2026716W0654
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1F：→ waveact: Nike 爛死, 法國球衣都買不到 07/17 12:55
2F：→ Krishna: 愛迪達球衣設計也比Nike好看多了，Nike puma好廢 07/17 13:00
3F：→ realize1379: 最近幾年看到Nike贊助的一直輸 07/17 13:14
4F：推 wj115: Puma有些款也還不錯看 nike 真的只有黑色款式好看 07/17 13:29
5F：推 cowcowban: 看成愛爾達內戰 07/17 13:43
6F：推 balloon923: 其實決賽兩隻隊伍都是愛迪達也不是第一次了，但這次 07/17 14:03
7F：→ balloon923: 球衣銷量是真的爆炸成長，尤其是客場球衣 07/17 14:04
8F：→ balloon923: 把三葉標帶回球衣設計真的是神來一筆。 07/17 14:04
9F：推 soshohe: Adidas 全馬破2賺一波 世界盃再賺一波 07/17 14:08
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15F：推 maxgopon: 黑白講，奈克這次挪威球迷賣到想買都買不到，另外淘汰也 07/17 22:21
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