世界盃决赛成爱迪达内战！Nike赞助球队全军覆没痛失曝光机会 发布时间：2026/07/16 18:33 更新时间：2026/07/16 18:58 Reuters 路透社报导 世界盃足球赛进入最後高潮，运动品牌龙头 Nike 的经典勾勾标志却将缺席决赛。随着阿 根廷在准决赛击败英格兰，Nike 赞助球队夺冠希望破灭，决赛将由同属爱迪达（Adidas ）赞助的阿根廷与西班牙争冠，让爱迪达成为最大赢家。 在这场场内外的品牌大战中，爱迪达（Adidas）无疑取得了巨大的曝光优势。爱迪达在本 届赛事共赞助了14支国家队，而 Nike 赞助的12支球队（包括闯入四强的英格兰与法国） 最终都无缘决赛。这对正试图挽救市占率下滑危机的 Nike 而言，无疑是一次沉重打击。 Nike 近年面临市占率萎缩，原本寄望透过世界盃提振销售与曝光度。然而，晨星（Morni ngstar）分析师 David Swartz 指出，相较於世界盃的曝光，Nike 目前面临更严峻的挑 战，包括鞋款创新、库存控制，以及稳定在中国市场的销售与利润。Nike 股价今年已下 跌近三分之一，投资人对执行长 Elliott Hill 的转型成效渐感不耐。 尽管如此，Nike 在赛事期间仍投入巨资宣传，推出新款 Mercurial 足球鞋，并与街头服 饰设计师合作。Nike 表示，其由 Kylian Mbappe 与 Kim Kardashian 等名人加持的「Ri p the Script」世界盃宣传广告，在赛事首周就获得15亿次观看，国家队球衣销量也比20 22年卡达世界盃同期成长了2.5倍。Nike 发言人强调，品牌对足球的愿景绝不局限於单一 时刻。 相较之下，身为世界盃官方赞助商的爱迪达则展现强劲势头。研究机构 M Science 分析 师 Drake MacFarlane 指出，爱迪达在美欧市场的强劲动能，帮助其在第二季夺取了 Nik e 的市占率。数据显示，爱迪达在鞋类市场的市占率从去年同期的16.0%爬升至今年6月的 19.2%。爱迪达高层先前透露，第一季已取得约2.5亿欧元的世界盃相关产品订单，预计本 季也将维持相同水准。 https://www.ftvnews.com.tw/news/detail/2026716W0654 --

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