作者zkow (逍遙山水憶秋年)
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標題[新聞] 這屆世足賽「台灣熱度低？」網列4原因
時間Sat Jun 13 11:45:09 2026
這屆世足賽「台灣熱度低？」網列4原因：現在冷清都是假的
ETTODAY
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▲美國隊長普利西奇（Christian Pulisic）。（圖／達志影像／美聯社）
記者施怡妏／綜合報導
2026年世界盃足球賽12日火熱開踢，不過，有網友指出，總覺得這屆世足在台灣的熱度「
冷到不行」，不僅找不到周邊商品，也搜尋不到中文版的觀賽攻略，懷念起當年和同學窩
在速食店徹夜看球的熱血日子。貼文一出，網友整理出4大原因，與行銷聲量、轉播時差
、足球文化基礎，以及運彩買氣有關。
有網友在Threads發文，2026年世界盃足球賽登場後，台灣社群卻出現「怎麼好像沒什麼
人討論」的感覺，過去世足期間常能看到周邊商品、中文觀戰資訊，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛圍明顯不如記憶中熱鬧。
行銷未到位 時差影響
貼文一出，有網友分析4大原因，第一點是品牌行銷與實體活動，麥當勞過往搭配賽事推
出的周邊收藏，像是杯子、限定包裝或餐點活動，會讓大家感受到「世足來了」，可能是
大型品牌還沒正式發力，少了周邊商品和店面佈置，也少了大家拍照打卡、揪團看球的理
由。
第二點是時差，不少賽事都在台灣時間清晨、上午或中午，對學生和上班族都不太友善。
第三點是足球在台灣本來就不是主流的運動項目，討論度有限，大多數的人多半是跟風看
球、看帥哥，或搭配運彩下注增加參與感。第四點則是，目前小組賽才剛開踢，大家還在
觀望各隊實力，等到淘汰賽接近、強隊對決變多，加上運彩投注話題升溫，討論度才會變
高。
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▲韓國球迷。（圖／達志影像／美聯社）
淘汰賽後聲量可能再升溫
網友紛紛表示，「現在冷清都是假的，再過幾天你就知道了！」「這幾年中職回溫，運動
迷有了寄託，MLB的台灣小將也都有發揮，又剛好NBA跟台籃都打得如火如荼，再加上美加
墨世界盃的時差，熱度低很正常」、「台灣人不熱愛踢足球，但熱愛足球運彩」、「要等
麥當勞送杯子才算世界盃開始」、「等到16強開始，你就會發現周遭那不看球的朋友又忽
然開始看球了」。
也有網友指出，「我們在美國，世足被冰在冰箱的感覺...票又很貴，勸退很多人」、「
其實連美國本地熱潮都還好，那個票價實在太勸退一般民眾了」。
https://www.ettoday.net/news/20260613/3182715.htm
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※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/WorldCup/M.1781322311.A.030.html
1F：→ ARCHER2234: 變成48隊前面的賽程真的會很無言 06/13 11:45
2F：→ aaronhkg: 二三四每屆不都這樣？ 網友的原因也太沒邏輯了吧 06/13 11:46
3F：推 ARCHER2234: 而且我記得上一次小組賽就熱很多了，尤其是阿根廷爆冷 06/13 11:47
4F：→ ARCHER2234: 輸那場 06/13 11:50
5F：推 Hey2: 一組應該改6隊 弱隊檔次差太多難爆冷不好看 06/13 11:50
6F：推 WEDBLACK: 還早啦 後面就開始了 06/13 11:51
7F：→ aaronhkg: 笑點在上一屆也有新聞說熱度不如以往 06/13 11:52
8F：推 nsk: 大家等著看上屆冠軍在小組賽淘汰出局...... 06/13 11:52
9F：推 ARCHER2234: 我是以自己周遭體育迷朋友來看的 06/13 11:52
10F：→ flybirdy: 一開始都雜魚沒什麼好看 06/13 11:54
11F：→ zkow: 上次因為比賽第二天阿根廷就爆冷輸沙烏地阿拉伯 06/13 11:56
12F：→ zkow: 前兩天比賽比較關注的大概就英格蘭6:2伊朗 06/13 11:56
13F：→ zkow: 阿根廷1:2沙烏地阿拉伯 這兩場 06/13 11:56
14F：→ zkow: 開幕戰卡達VS厄瓜多，感覺比這次墨西哥VS南非還冷 06/13 11:57
15F：推 mikehu: 比賽時間上一屆好很多啊 剛好就在下班之後 06/13 12:00
16F：→ wpd: 就前兩天沒有傳統強隊出賽啊 為了地主開幕的銅臭味 06/13 12:01
17F：推 jomon817: 太多比塞反而分散掉 06/13 12:01
18F：→ Wall62: 什麼是越位 06/13 12:02
19F：推 ARCHER2234: 也對，沒人說不看，只是都慢啟動 06/13 12:02
20F：推 dodomilk: 沒有吧，前三屆都是小組賽第一場就很熱了 06/13 12:03
21F：→ dodomilk: 我覺得單純是有在看球的人老了，被家庭綁住沒空看球 06/13 12:04
22F：→ dodomilk: 年輕人都看短影音，沒那個耐性看完90分鐘比賽 06/13 12:04
23F：→ gowaa: 你說英格蘭 阿根廷 那不都是熱門的足球隊嗎 = =b 06/13 12:04
24F：→ gowaa: 你說台灣年輕人… 少子化後那也沒有以前多了 06/13 12:07
25F：推 frozenmoon: 時差導致轉播時間不大眾，加上傳統強權還沒開始比 06/13 12:08
26F：→ Arens5566: 這屆到目前為止在台灣真的冷到爆 06/13 12:11
27F：推 goldseed: 連個職業足球聯盟沒有的地方 要什麼熱度 06/13 12:14
28F：推 swfswf: 攻略本是出刊太慢，剛剛才拿到在誠品預訂的出走文創專輯。 06/13 12:15
29F：推 JKjohnwick: 時差阿 06/13 12:19
30F：→ themiz4466: 比賽時間這樣叫不好難道半夜叫好？？上次有那麼多白天 06/13 12:19
31F：→ themiz4466: 可能都2002了好嗎？什麼硬寫得爛原因 06/13 12:19
32F：噓 MarchelKaton: 講得好像時差和風氣問題以前就沒有一樣 06/13 12:26
33F：→ godgod777: 可能上屆賠慘了這屆不想賭了就不看了 06/13 12:28
34F：→ Fujima: 哪時候PTT 出現三熊圖就是熱起來的時候 06/13 12:29
35F：推 s921619: 竟然還沒看到三熊圖 看起來還沒有熱起來嗎 XDDDD 06/13 12:32
36F：推 yuiscarlet: 他只是沒朋友吧Zzz 06/13 12:36
37F：推 nolimits: 什麼是越位？ 06/13 12:36
38F：推 godgod777: 前鋒超過後衛靠近球門接球就是越位 06/13 12:39
39F：推 NowQmmmmmmmm: 台灣要有什麼熱度連邊都沾不到的國家 06/13 12:39
40F：→ godgod777: 不然站在門邊等球傳給他就可以輕鬆射門 06/13 12:39
41F：→ godgod777: 賭球的熱度，台灣賭性堅強，不愛看球愛賭運彩 06/13 12:41
42F：→ dannyao: 之前麥當勞有世足活動 這屆沒有也有差 宣傳就有差 06/13 12:45
43F：推 a2234843: 時間問題 而且現在也才剛開始踢而已 06/13 12:49
44F：推 nsk: 足球越位與籃下三秒有異曲同工之妙 06/13 12:51
45F：推 alittleghost: 裁判都不抓走步 06/13 12:52
46F：推 hsnu2000: 足球沙漠XDDDDDDDDDDDDDDDD 06/13 12:53
47F：推 deadair: 才剛開始 不急 06/13 12:55
48F：推 Mbappe10: 上屆真的非常經典 已經無法超越 06/13 12:56
49F：推 sarsenwen: 32強淘汰賽就熱了 06/13 12:57
50F：推 pucca068: 給美國辦就註定會失去世界盃該有的樣子 06/13 13:03
51F：→ wolve: 太水了 多16隊雜魚 第一次不想看預賽 06/13 13:03
52F：噓 kongsch: 才踢了兩天比賽就在那裡無法超越？ 06/13 13:07
53F：推 ryan21100879: 台灣人本來就足球沙漠 沒熱度不意外吧 06/13 13:11
54F：推 milmo: 等8強再來當一日球迷就好了 06/13 13:13
55F：推 s921619: 我覺得還早 熱度還會再慢慢上升吧 06/13 13:16
56F：→ timidwei: 四強就會熱起來了 大家只看最後 06/13 13:28
57F：推 onepiecefan: 這屆就時間問題 06/13 13:29
58F：推 catpig: 台灣自己的足球爛到爆，連會外賽都沒的踢，踢一整場得個1 06/13 13:29
59F：→ catpig: -2分的枯燥感，意外嗎 06/13 13:29
60F：推 realmirage: 這次比賽時間不好，上屆時間很不錯 06/13 13:38
61F：推 Seikan: 不急 32強再開始看 也還很多場 06/13 13:40
62F：噓 John6023: 熱門球隊都還沒開踢 06/13 13:42
63F：推 macair: 台灣廣告商真是冷到不行，其實麥當勞跟可口可樂這種大廠都 06/13 13:43
64F：→ macair: 在國外拍世足廣告推播還有代言人，連中國大廠也是各種投入 06/13 13:43
65F：→ macair: ，王老吉那個還挺好笑的，到了台灣別說代言了，連下廣告都 06/13 13:43
66F：→ macair: 省了，四年一次大拜拜連供品都不肯擺就知道有多冷 06/13 13:43
67F：推 hiraoni: 以前所有報紙媒體 速食店全部都會下行銷預算蹭世足 今年 06/13 13:46
68F：→ hiraoni: 啥都沒 06/13 13:46
69F：推 curlymonkey: 死人時間，想跟風下注都難 06/13 13:49
70F：推 macair: 廣告商的態度就是最實際的，連買個套餐送塑膠杯這種授權費 06/13 13:59
71F：→ macair: 都要省了，就是看不出有什麼熱度，看看那些電視插播廣告也 06/13 13:59
72F：→ macair: 是各種娛樂城連發而已，畢竟只有運彩迷在看的比賽 06/13 13:59
73F：推 MarchelKaton: 台灣哪有沒踢會外賽 06/13 14:02
74F：→ MarchelKaton: 亞洲區資格賽有五輪，我們第二輪0勝6敗出局 06/13 14:02
75F：→ AhCheng: 麥當勞要等到6/25公怖 但已經踢到第三輪了 各國開打前活 06/13 14:05
76F：→ AhCheng: 就已經開跑了 06/13 14:05
77F：推 godgod777: 主要是教練爛，球員天份再強也強不到哪裡去 06/13 14:14
78F：推 bxxl: 台灣世足冷 會怎樣嗎? 06/13 14:23
79F：→ gowaa: 不會怎樣 這是政治與人民風氣決定的 06/13 14:24
80F：→ v3015: 48隊造成小組賽程太雜太長，可能32強淘汰賽後會好一點 06/13 14:27
81F：推 qscxz: 小組賽一堆雞肋對戰組合 等淘汰賽才有熱度 06/13 14:29
82F：推 akakbest: 等8強賽 再去酒吧看球 06/13 14:30
83F：推 godgod777: 台灣重文輕武，錢都拿去發展科技跟醫療 06/13 14:50
84F：→ godgod777: 文化跟體育都是萬般皆下品 06/13 14:51
85F：→ godgod777: 當國手跟當戲子沒兩樣 06/13 14:53
86F：推 pezon123: 現在熱門球隊都沒上 還太早 06/13 14:56
87F：噓 genovis: 台灣現在年輕人素質都看sbl中職 06/13 15:15
88F：推 vfgb35: 熱度低才正常吧 是以前高得不像話 06/13 15:16
89F：推 lovelva00: 跟重文輕武無關，單純對足球沒太大興趣，你就算有興趣 06/13 15:18
90F：→ lovelva00: ，那些歐洲足球聯賽那個時差平時要觀看對台灣人根本超 06/13 15:18
91F：→ lovelva00: 痛苦，真要台灣人平時有關注，只能等哪天MLS或j聯盟壯 06/13 15:19
92F：→ lovelva00: 大起來才有機會（類似棒球那樣）時差比較好對齊XD 或 06/13 15:19
93F：→ lovelva00: 是台灣突然哪天變強（但應該不可能） 06/13 15:19
94F：推 vfgb35: 對啊 根本不用扯那麼遠 每屆不都比完後各主流社群討論斷崖 06/13 15:23
95F：→ vfgb35: 式歸零 風氣就這樣 各行各業甚至政府機關都是人民組成或授 06/13 15:23
96F：→ vfgb35: 權出來的 那有這個現況不就是剛剛好而已 06/13 15:24
97F：推 coupe: 平常身邊完全沒人提到足球 每4年還有得看就很滿足了 06/13 15:30
98F：推 berryc: 就時差問題,這屆時間超爛 06/13 15:39
99F：→ hiro1221: 西班牙、法國、阿根廷、巴西跟葡萄牙都還沒出賽 06/13 15:41
100F：推 lovelva00: 你拿網球四大賽對比就很明顯，澳網在台灣討論度絕對前 06/13 15:46
101F：→ lovelva00: 二，法網絕對墊底，時差問題先天條件沒辦法，健康身體 06/13 15:46
102F：→ lovelva00: 跟熬夜看球，我選健康XD 06/13 15:47
103F：推 gericc: 是說當前若用棒球籃球方式經營足球不是不可能吧 06/13 16:06
104F：→ gericc: 且足球員的形象也好 不是無助行銷 06/13 16:07
105F：→ gericc: 只是換個角度日韓都職業發展很久 一堆「旅外」來踢 06/13 16:07
106F：→ gericc: 也不見得能贏就是了 但這不表示不能發展足球 06/13 16:08
107F：推 godgod777: 所以重點還是要培養教練而不是培養球員 06/13 16:16
108F：→ godgod777: 韓國也是教練爛所以只能踢贏我們更爛的東南亞人 06/13 16:17
109F：→ godgod777: 我們球員很多都被操的很慘，但教練全都在土法煉鋼 06/13 16:18
110F：→ godgod777: 韓國的總教練洪明甫自己也沒踢得多好還能當教練 06/13 16:19
111F：→ godgod777: 他們的在2002請了荷蘭教練席丁克才踢進四強 06/13 16:20
112F：→ godgod777: 一個好教練勝過千軍萬馬，將帥無能累死三軍 06/13 16:20
113F：推 b54102: 台灣本來就沒什麼在看足球了 06/13 16:24
114F：推 mstar: 2016 巴西舉辦也是差不多時區，感覺也比今年熱鬧些...... 06/13 16:24
115F：→ mstar: 是 2014 06/13 16:25
116F：→ godgod777: 踢的爛誰會看，羽球一拿世界冠軍就變全民運動了 06/13 16:27
117F：→ berserk: 還好啦 06/13 17:01
118F：推 grafan: 我看世足三十多年第一次不想看小組賽 48隊根本就是一堆雜 06/13 17:15
119F：→ grafan: 魚 莫名其妙的一堆爛隊 06/13 17:15
120F：推 s921619: 對我個人來說 這個時間真的很難追 不是想看的國家 根本沒 06/13 17:28
121F：→ s921619: 動力去看 那個半夜很辛苦的 06/13 17:28
122F：推 dalan1226: 跟時差哪有關係 根本就是一堆人連世界盃開始都不知道 06/13 17:33
123F：→ dalan1226: 麥當勞肯德基也不傻 肯定是做了不划算才不搞活動 06/13 17:34
124F：→ abc123kevin: 以前四隊一組取2還比較高機會爆冷門 現在預賽踢這麼 06/13 17:52
125F：→ abc123kevin: 多場 就算狗到一場也沒救 之前4隊的時候就有冷門 06/13 17:52
126F：→ abc123kevin: 可以偷一場平局1.2場進16強的 現在難度太高 06/13 17:52
127F：推 WuKong: 48雜魚太多了 06/13 17:52
129F：→ bbs0840738: 淘汰賽開始就嗨起來了啦 小組賽真的一堆不太好看的 06/13 18:35
130F：推 eknbz: 我是感覺有差 平平都是開幕小組賽 上屆較熱 可能話題多 06/13 18:56
131F：→ eknbz: 世界盃除了日韓主辦那屆 其他多少都有時差 06/13 18:58
132F：→ kymco9999: 每次都這樣啊 06/13 18:59
133F：→ kymco9999: 時差也是原因 06/13 18:59
134F：推 pucca068: 卡達時間也很好 06/13 19:10
135F：推 pucca068: 還有就是故事性～悲情梅西都拿冠軍了～上一屆說是最後一 06/13 19:11
136F：→ pucca068: 舞～死命幫他加油～ 06/13 19:11
137F：→ pucca068: 雖然還是阿粉～但真的少了那個希望梅西能拿冠軍的熱血 06/13 19:12
138F：推 Arens5566: 阿 48隊一堆雜魚怎麼沒有義大利 06/13 19:16
139F：→ Vicky1016: 卡達那屆賽事時間比較好 06/13 19:29
140F：推 cool34: 禮拜一凌晨有日本對荷蘭 問題是隔天要上班 06/13 20:18
141F：→ cool34: 說真的就算隔天請假，可能都不會轉鬧鐘起來看這場 06/13 20:19
142F：→ cooper43: 上屆時差比較剛好 跟 淘汰賽後關注度會上升 06/13 20:48
143F：→ sonofgod: 電視沒轉播差很多... 06/13 20:49
144F：推 micbrimac: 菜雞互啄 沒什麼好看的 06/13 21:00
145F：→ godgod777: 下次中國來辦，開放前100強來參加，台灣就能參加了 06/13 21:10
146F：推 vfgb35: 這屆弄到48隊不就是希望中國或印度至少一個能進來 06/13 21:39
147F：→ vfgb35: 跟之前WBC擴隊橫豎要讓中國打會內賽一樣 06/13 21:40
148F：推 godgod777: 對，印度人多一樣踢不進世界盃，小國才能踢進 06/13 22:02
149F：推 a2526520: 這屆真的很冷啊，周邊都沒人討論 06/13 22:26
150F：推 godgod777: 踢到決賽就有了 06/13 22:32
151F：噓 holdmyass: 記者發廢文蹭得有夠噁心 06/13 23:15
152F：推 qq388: 昨天去加拿大開幕式，明明人就一堆啊，白人買不起，中國人 06/14 00:17
153F：→ qq388: 也不少。 06/14 00:17
154F：推 lon0623: 我覺得這屆明顯降溫啊，可能跟球隊暴增有關 06/14 06:52
155F：推 chouvincent: 中龜啊 還拍短片幫巴拉圭加油 06/15 12:10
156F：推 URayJJ: 時差絕對影響很大,卡達那屆實況是台灣時間晚上,很多平常 06/15 17:42
157F：→ URayJJ: 沒在關注運動的都會跟風一起看,這屆只有狂粉會追了 06/15 17:43
158F：推 deuxcremes: 時差吧 06/16 10:38
159F：→ Allstarccc: 少了很多跟風一日，清靜很多 06/16 14:29