作者zkow (逍遥山水忆秋年)
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标题[新闻] 这届世足赛「台湾热度低？」网列4原因
时间Sat Jun 13 11:45:09 2026
这届世足赛「台湾热度低？」网列4原因：现在冷清都是假的
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▲美国队长普利西奇（Christian Pulisic）。（图／达志影像／美联社）
记者施怡妏／综合报导
2026年世界盃足球赛12日火热开踢，不过，有网友指出，总觉得这届世足在台湾的热度「
冷到不行」，不仅找不到周边商品，也搜寻不到中文版的观赛攻略，怀念起当年和同学窝
在速食店彻夜看球的热血日子。贴文一出，网友整理出4大原因，与行销声量、转播时差
、足球文化基础，以及运彩买气有关。
有网友在Threads发文，2026年世界盃足球赛登场後，台湾社群却出现「怎麽好像没什麽
人讨论」的感觉，过去世足期间常能看到周边商品、中文观战资讯，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛围明显不如记忆中热闹。
行销未到位 时差影响
贴文一出，有网友分析4大原因，第一点是品牌行销与实体活动，麦当劳过往搭配赛事推
出的周边收藏，像是杯子、限定包装或餐点活动，会让大家感受到「世足来了」，可能是
大型品牌还没正式发力，少了周边商品和店面布置，也少了大家拍照打卡、揪团看球的理
由。
第二点是时差，不少赛事都在台湾时间清晨、上午或中午，对学生和上班族都不太友善。
第三点是足球在台湾本来就不是主流的运动项目，讨论度有限，大多数的人多半是跟风看
球、看帅哥，或搭配运彩下注增加参与感。第四点则是，目前小组赛才刚开踢，大家还在
观望各队实力，等到淘汰赛接近、强队对决变多，加上运彩投注话题升温，讨论度才会变
高。
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▲韩国球迷。（图／达志影像／美联社）
淘汰赛後声量可能再升温
网友纷纷表示，「现在冷清都是假的，再过几天你就知道了！」「这几年中职回温，运动
迷有了寄托，MLB的台湾小将也都有发挥，又刚好NBA跟台篮都打得如火如荼，再加上美加
墨世界盃的时差，热度低很正常」、「台湾人不热爱踢足球，但热爱足球运彩」、「要等
麦当劳送杯子才算世界盃开始」、「等到16强开始，你就会发现周遭那不看球的朋友又忽
然开始看球了」。
也有网友指出，「我们在美国，世足被冰在冰箱的感觉...票又很贵，劝退很多人」、「
其实连美国本地热潮都还好，那个票价实在太劝退一般民众了」。
https://www.ettoday.net/news/20260613/3182715.htm
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※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/WorldCup/M.1781322311.A.030.html
1F：→ ARCHER2234: 变成48队前面的赛程真的会很无言 06/13 11:45
2F：→ aaronhkg: 二三四每届不都这样？ 网友的原因也太没逻辑了吧 06/13 11:46
3F：推 ARCHER2234: 而且我记得上一次小组赛就热很多了，尤其是阿根廷爆冷 06/13 11:47
4F：→ ARCHER2234: 输那场 06/13 11:50
5F：推 Hey2: 一组应该改6队 弱队档次差太多难爆冷不好看 06/13 11:50
6F：推 WEDBLACK: 还早啦 後面就开始了 06/13 11:51
7F：→ aaronhkg: 笑点在上一届也有新闻说热度不如以往 06/13 11:52
8F：推 nsk: 大家等着看上届冠军在小组赛淘汰出局...... 06/13 11:52
9F：推 ARCHER2234: 我是以自己周遭体育迷朋友来看的 06/13 11:52
10F：→ flybirdy: 一开始都杂鱼没什麽好看 06/13 11:54
11F：→ zkow: 上次因为比赛第二天阿根廷就爆冷输沙乌地阿拉伯 06/13 11:56
12F：→ zkow: 前两天比赛比较关注的大概就英格兰6:2伊朗 06/13 11:56
13F：→ zkow: 阿根廷1:2沙乌地阿拉伯 这两场 06/13 11:56
14F：→ zkow: 开幕战卡达VS厄瓜多，感觉比这次墨西哥VS南非还冷 06/13 11:57
15F：推 mikehu: 比赛时间上一届好很多啊 刚好就在下班之後 06/13 12:00
16F：→ wpd: 就前两天没有传统强队出赛啊 为了地主开幕的铜臭味 06/13 12:01
17F：推 jomon817: 太多比塞反而分散掉 06/13 12:01
18F：→ Wall62: 什麽是越位 06/13 12:02
19F：推 ARCHER2234: 也对，没人说不看，只是都慢启动 06/13 12:02
20F：推 dodomilk: 没有吧，前三届都是小组赛第一场就很热了 06/13 12:03
21F：→ dodomilk: 我觉得单纯是有在看球的人老了，被家庭绑住没空看球 06/13 12:04
22F：→ dodomilk: 年轻人都看短影音，没那个耐性看完90分钟比赛 06/13 12:04
23F：→ gowaa: 你说英格兰 阿根廷 那不都是热门的足球队吗 = =b 06/13 12:04
24F：→ gowaa: 你说台湾年轻人… 少子化後那也没有以前多了 06/13 12:07
25F：推 frozenmoon: 时差导致转播时间不大众，加上传统强权还没开始比 06/13 12:08
26F：→ Arens5566: 这届到目前为止在台湾真的冷到爆 06/13 12:11
27F：推 goldseed: 连个职业足球联盟没有的地方 要什麽热度 06/13 12:14
28F：推 swfswf: 攻略本是出刊太慢，刚刚才拿到在诚品预订的出走文创专辑。 06/13 12:15
29F：推 JKjohnwick: 时差阿 06/13 12:19
30F：→ themiz4466: 比赛时间这样叫不好难道半夜叫好？？上次有那麽多白天 06/13 12:19
31F：→ themiz4466: 可能都2002了好吗？什麽硬写得烂原因 06/13 12:19
32F：嘘 MarchelKaton: 讲得好像时差和风气问题以前就没有一样 06/13 12:26
33F：→ godgod777: 可能上届赔惨了这届不想赌了就不看了 06/13 12:28
34F：→ Fujima: 哪时候PTT 出现三熊图就是热起来的时候 06/13 12:29
35F：推 s921619: 竟然还没看到三熊图 看起来还没有热起来吗 XDDDD 06/13 12:32
36F：推 yuiscarlet: 他只是没朋友吧Zzz 06/13 12:36
37F：推 nolimits: 什麽是越位？ 06/13 12:36
38F：推 godgod777: 前锋超过後卫靠近球门接球就是越位 06/13 12:39
39F：推 NowQmmmmmmmm: 台湾要有什麽热度连边都沾不到的国家 06/13 12:39
40F：→ godgod777: 不然站在门边等球传给他就可以轻松射门 06/13 12:39
41F：→ godgod777: 赌球的热度，台湾赌性坚强，不爱看球爱赌运彩 06/13 12:41
42F：→ dannyao: 之前麦当劳有世足活动 这届没有也有差 宣传就有差 06/13 12:45
43F：推 a2234843: 时间问题 而且现在也才刚开始踢而已 06/13 12:49
44F：推 nsk: 足球越位与篮下三秒有异曲同工之妙 06/13 12:51
45F：推 alittleghost: 裁判都不抓走步 06/13 12:52
46F：推 hsnu2000: 足球沙漠XDDDDDDDDDDDDDDDD 06/13 12:53
47F：推 deadair: 才刚开始 不急 06/13 12:55
48F：推 Mbappe10: 上届真的非常经典 已经无法超越 06/13 12:56
49F：推 sarsenwen: 32强淘汰赛就热了 06/13 12:57
50F：推 pucca068: 给美国办就注定会失去世界盃该有的样子 06/13 13:03
51F：→ wolve: 太水了 多16队杂鱼 第一次不想看预赛 06/13 13:03
52F：嘘 kongsch: 才踢了两天比赛就在那里无法超越？ 06/13 13:07
53F：推 ryan21100879: 台湾人本来就足球沙漠 没热度不意外吧 06/13 13:11
54F：推 milmo: 等8强再来当一日球迷就好了 06/13 13:13
55F：推 s921619: 我觉得还早 热度还会再慢慢上升吧 06/13 13:16
56F：→ timidwei: 四强就会热起来了 大家只看最後 06/13 13:28
57F：推 onepiecefan: 这届就时间问题 06/13 13:29
58F：推 catpig: 台湾自己的足球烂到爆，连会外赛都没的踢，踢一整场得个1 06/13 13:29
59F：→ catpig: -2分的枯燥感，意外吗 06/13 13:29
60F：推 realmirage: 这次比赛时间不好，上届时间很不错 06/13 13:38
61F：推 Seikan: 不急 32强再开始看 也还很多场 06/13 13:40
62F：嘘 John6023: 热门球队都还没开踢 06/13 13:42
63F：推 macair: 台湾广告商真是冷到不行，其实麦当劳跟可口可乐这种大厂都 06/13 13:43
64F：→ macair: 在国外拍世足广告推播还有代言人，连中国大厂也是各种投入 06/13 13:43
65F：→ macair: ，王老吉那个还挺好笑的，到了台湾别说代言了，连下广告都 06/13 13:43
66F：→ macair: 省了，四年一次大拜拜连供品都不肯摆就知道有多冷 06/13 13:43
67F：推 hiraoni: 以前所有报纸媒体 速食店全部都会下行销预算蹭世足 今年 06/13 13:46
68F：→ hiraoni: 啥都没 06/13 13:46
69F：推 curlymonkey: 死人时间，想跟风下注都难 06/13 13:49
70F：推 macair: 广告商的态度就是最实际的，连买个套餐送塑胶杯这种授权费 06/13 13:59
71F：→ macair: 都要省了，就是看不出有什麽热度，看看那些电视插播广告也 06/13 13:59
72F：→ macair: 是各种娱乐城连发而已，毕竟只有运彩迷在看的比赛 06/13 13:59
73F：推 MarchelKaton: 台湾哪有没踢会外赛 06/13 14:02
74F：→ MarchelKaton: 亚洲区资格赛有五轮，我们第二轮0胜6败出局 06/13 14:02
75F：→ AhCheng: 麦当劳要等到6/25公怖 但已经踢到第三轮了 各国开打前活 06/13 14:05
76F：→ AhCheng: 就已经开跑了 06/13 14:05
77F：推 godgod777: 主要是教练烂，球员天份再强也强不到哪里去 06/13 14:14
78F：推 bxxl: 台湾世足冷 会怎样吗? 06/13 14:23
79F：→ gowaa: 不会怎样 这是政治与人民风气决定的 06/13 14:24
80F：→ v3015: 48队造成小组赛程太杂太长，可能32强淘汰赛後会好一点 06/13 14:27
81F：推 qscxz: 小组赛一堆鸡肋对战组合 等淘汰赛才有热度 06/13 14:29
82F：推 akakbest: 等8强赛 再去酒吧看球 06/13 14:30
83F：推 godgod777: 台湾重文轻武，钱都拿去发展科技跟医疗 06/13 14:50
84F：→ godgod777: 文化跟体育都是万般皆下品 06/13 14:51
85F：→ godgod777: 当国手跟当戏子没两样 06/13 14:53
86F：推 pezon123: 现在热门球队都没上 还太早 06/13 14:56
87F：嘘 genovis: 台湾现在年轻人素质都看sbl中职 06/13 15:15
88F：推 vfgb35: 热度低才正常吧 是以前高得不像话 06/13 15:16
89F：推 lovelva00: 跟重文轻武无关，单纯对足球没太大兴趣，你就算有兴趣 06/13 15:18
90F：→ lovelva00: ，那些欧洲足球联赛那个时差平时要观看对台湾人根本超 06/13 15:18
91F：→ lovelva00: 痛苦，真要台湾人平时有关注，只能等哪天MLS或j联盟壮 06/13 15:19
92F：→ lovelva00: 大起来才有机会（类似棒球那样）时差比较好对齐XD 或 06/13 15:19
93F：→ lovelva00: 是台湾突然哪天变强（但应该不可能） 06/13 15:19
94F：推 vfgb35: 对啊 根本不用扯那麽远 每届不都比完後各主流社群讨论断崖 06/13 15:23
95F：→ vfgb35: 式归零 风气就这样 各行各业甚至政府机关都是人民组成或授 06/13 15:23
96F：→ vfgb35: 权出来的 那有这个现况不就是刚刚好而已 06/13 15:24
97F：推 coupe: 平常身边完全没人提到足球 每4年还有得看就很满足了 06/13 15:30
98F：推 berryc: 就时差问题,这届时间超烂 06/13 15:39
99F：→ hiro1221: 西班牙、法国、阿根廷、巴西跟葡萄牙都还没出赛 06/13 15:41
100F：推 lovelva00: 你拿网球四大赛对比就很明显，澳网在台湾讨论度绝对前 06/13 15:46
101F：→ lovelva00: 二，法网绝对垫底，时差问题先天条件没办法，健康身体 06/13 15:46
102F：→ lovelva00: 跟熬夜看球，我选健康XD 06/13 15:47
103F：推 gericc: 是说当前若用棒球篮球方式经营足球不是不可能吧 06/13 16:06
104F：→ gericc: 且足球员的形象也好 不是无助行销 06/13 16:07
105F：→ gericc: 只是换个角度日韩都职业发展很久 一堆「旅外」来踢 06/13 16:07
106F：→ gericc: 也不见得能赢就是了 但这不表示不能发展足球 06/13 16:08
107F：推 godgod777: 所以重点还是要培养教练而不是培养球员 06/13 16:16
108F：→ godgod777: 韩国也是教练烂所以只能踢赢我们更烂的东南亚人 06/13 16:17
109F：→ godgod777: 我们球员很多都被操的很惨，但教练全都在土法炼钢 06/13 16:18
110F：→ godgod777: 韩国的总教练洪明甫自己也没踢得多好还能当教练 06/13 16:19
111F：→ godgod777: 他们的在2002请了荷兰教练席丁克才踢进四强 06/13 16:20
112F：→ godgod777: 一个好教练胜过千军万马，将帅无能累死三军 06/13 16:20
113F：推 b54102: 台湾本来就没什麽在看足球了 06/13 16:24
114F：推 mstar: 2016 巴西举办也是差不多时区，感觉也比今年热闹些...... 06/13 16:24
115F：→ mstar: 是 2014 06/13 16:25
116F：→ godgod777: 踢的烂谁会看，羽球一拿世界冠军就变全民运动了 06/13 16:27
117F：→ berserk: 还好啦 06/13 17:01
118F：推 grafan: 我看世足三十多年第一次不想看小组赛 48队根本就是一堆杂 06/13 17:15
119F：→ grafan: 鱼 莫名其妙的一堆烂队 06/13 17:15
120F：推 s921619: 对我个人来说 这个时间真的很难追 不是想看的国家 根本没 06/13 17:28
121F：→ s921619: 动力去看 那个半夜很辛苦的 06/13 17:28
122F：推 dalan1226: 跟时差哪有关系 根本就是一堆人连世界盃开始都不知道 06/13 17:33
123F：→ dalan1226: 麦当劳肯德基也不傻 肯定是做了不划算才不搞活动 06/13 17:34
124F：→ abc123kevin: 以前四队一组取2还比较高机会爆冷门 现在预赛踢这麽 06/13 17:52
125F：→ abc123kevin: 多场 就算狗到一场也没救 之前4队的时候就有冷门 06/13 17:52
126F：→ abc123kevin: 可以偷一场平局1.2场进16强的 现在难度太高 06/13 17:52
127F：推 WuKong: 48杂鱼太多了 06/13 17:52
129F：→ bbs0840738: 淘汰赛开始就嗨起来了啦 小组赛真的一堆不太好看的 06/13 18:35
130F：推 eknbz: 我是感觉有差 平平都是开幕小组赛 上届较热 可能话题多 06/13 18:56
131F：→ eknbz: 世界盃除了日韩主办那届 其他多少都有时差 06/13 18:58
132F：→ kymco9999: 每次都这样啊 06/13 18:59
133F：→ kymco9999: 时差也是原因 06/13 18:59
134F：推 pucca068: 卡达时间也很好 06/13 19:10
135F：推 pucca068: 还有就是故事性～悲情梅西都拿冠军了～上一届说是最後一 06/13 19:11
136F：→ pucca068: 舞～死命帮他加油～ 06/13 19:11
137F：→ pucca068: 虽然还是阿粉～但真的少了那个希望梅西能拿冠军的热血 06/13 19:12
138F：推 Arens5566: 阿 48队一堆杂鱼怎麽没有义大利 06/13 19:16
139F：→ Vicky1016: 卡达那届赛事时间比较好 06/13 19:29
140F：推 cool34: 礼拜一凌晨有日本对荷兰 问题是隔天要上班 06/13 20:18
141F：→ cool34: 说真的就算隔天请假，可能都不会转闹钟起来看这场 06/13 20:19
142F：→ cooper43: 上届时差比较刚好 跟 淘汰赛後关注度会上升 06/13 20:48
143F：→ sonofgod: 电视没转播差很多... 06/13 20:49
144F：推 micbrimac: 菜鸡互啄 没什麽好看的 06/13 21:00
145F：→ godgod777: 下次中国来办，开放前100强来参加，台湾就能参加了 06/13 21:10
146F：推 vfgb35: 这届弄到48队不就是希望中国或印度至少一个能进来 06/13 21:39
147F：→ vfgb35: 跟之前WBC扩队横竖要让中国打会内赛一样 06/13 21:40
148F：推 godgod777: 对，印度人多一样踢不进世界盃，小国才能踢进 06/13 22:02
149F：推 a2526520: 这届真的很冷啊，周边都没人讨论 06/13 22:26
150F：推 godgod777: 踢到决赛就有了 06/13 22:32
151F：嘘 holdmyass: 记者发废文蹭得有够恶心 06/13 23:15
152F：推 qq388: 昨天去加拿大开幕式，明明人就一堆啊，白人买不起，中国人 06/14 00:17
153F：→ qq388: 也不少。 06/14 00:17
154F：推 lon0623: 我觉得这届明显降温啊，可能跟球队暴增有关 06/14 06:52
155F：推 chouvincent: 中龟啊 还拍短片帮巴拉圭加油 06/15 12:10
156F：推 URayJJ: 时差绝对影响很大,卡达那届实况是台湾时间晚上,很多平常 06/15 17:42
157F：→ URayJJ: 没在关注运动的都会跟风一起看,这届只有狂粉会追了 06/15 17:43
158F：推 deuxcremes: 时差吧 06/16 10:38
159F：→ Allstarccc: 少了很多跟风一日，清静很多 06/16 14:29