http://tinyurl.com/24262mz 世足賽開踢 誰是贊助商最大贏家？ 14:25 中央社 2010年世界盃足球賽（World Cup）不僅是國家隊一較高下的沙場，也同時在運動服 贊助廠商之間掀起一波大戰。一直以來的品牌龍頭「阿迪達斯」（Adidas）將面臨 「耐吉」（Nike）和第3號對手「彪馬」（Puma）的挑戰。 南非世足賽將在6月11日開踢，雖然「阿迪達斯」希望保有世界第一的足球品牌 地位，但勢必將面臨世界最大運動服製造商「耐吉」的步步進逼。同時，「彪馬」 則是在首次主辦世足賽的非洲大陸，成為非洲6個國家隊當中4支隊伍的贊助廠商。 然而「阿迪達斯」在贊助隊伍數方面仍拔得頭籌：共12支，包括德國、阿根廷、 西班牙、法國，以及世足賽地主國南非。這家德國運動品牌大廠今年訂定的銷售 目標為突破13億歐元（16億美元），要達到目標，仰賴的可不僅是這一打隊伍下的 運動衫訂單。 「阿迪達斯」同時指望運動鞋能衝出業績。部分世界百大足球員已和它簽下個人合約 ，包括超級巨星阿根廷國腳梅西（Lionel Messi）。 「阿迪達斯」也是國際足球總會（FIFA）的官方合作廠商，今年將再次將廠商名字 印在世足賽官方用球「普天同慶」（Jabulani）上頭，並希望其銷售量能媲美2006年 狂賣100萬顆的「團隊之星」（Teamgeist）。 「耐吉」則是將著名的勾勾標誌印在5度奪得世足賽冠軍的巴西隊球衣上，並簽下 葡萄牙的羅納多（Cristiano Ronaldo）和英格蘭隊的魯尼（Wayne Rooney）。 對「耐吉」而言，若冠軍賽能由巴西隊出戰英格蘭隊，將再好不過，因為2006年 最搶手的國家代表隊球衣，就是巴西隊，而今年贊助英格蘭隊的，又正是耐吉旗下 品牌「茵寶」（Umbro）。 在此同時，「彪馬」則以贊助4支非洲國家隊和上屆冠軍隊伍義大利，而備感驕傲。 「彪馬」執行長蔡茨（Jochen Zeitz）說：「我們運用非洲足球和非洲的生活方式 提升『彪馬』品牌。這是我們推廣形象的平台。」 --

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