http://tinyurl.com/24262mz 世足赛开踢 谁是赞助商最大赢家？ 14:25 中央社 2010年世界盃足球赛（World Cup）不仅是国家队一较高下的沙场，也同时在运动服 赞助厂商之间掀起一波大战。一直以来的品牌龙头「阿迪达斯」（Adidas）将面临 「耐吉」（Nike）和第3号对手「彪马」（Puma）的挑战。 南非世足赛将在6月11日开踢，虽然「阿迪达斯」希望保有世界第一的足球品牌 地位，但势必将面临世界最大运动服制造商「耐吉」的步步进逼。同时，「彪马」 则是在首次主办世足赛的非洲大陆，成为非洲6个国家队当中4支队伍的赞助厂商。 然而「阿迪达斯」在赞助队伍数方面仍拔得头筹：共12支，包括德国、阿根廷、 西班牙、法国，以及世足赛地主国南非。这家德国运动品牌大厂今年订定的销售 目标为突破13亿欧元（16亿美元），要达到目标，仰赖的可不仅是这一打队伍下的 运动衫订单。 「阿迪达斯」同时指望运动鞋能冲出业绩。部分世界百大足球员已和它签下个人合约 ，包括超级巨星阿根廷国脚梅西（Lionel Messi）。 「阿迪达斯」也是国际足球总会（FIFA）的官方合作厂商，今年将再次将厂商名字 印在世足赛官方用球「普天同庆」（Jabulani）上头，并希望其销售量能媲美2006年 狂卖100万颗的「团队之星」（Teamgeist）。 「耐吉」则是将着名的勾勾标志印在5度夺得世足赛冠军的巴西队球衣上，并签下 葡萄牙的罗纳多（Cristiano Ronaldo）和英格兰队的鲁尼（Wayne Rooney）。 对「耐吉」而言，若冠军赛能由巴西队出战英格兰队，将再好不过，因为2006年 最抢手的国家代表队球衣，就是巴西队，而今年赞助英格兰队的，又正是耐吉旗下 品牌「茵宝」（Umbro）。 在此同时，「彪马」则以赞助4支非洲国家队和上届冠军队伍义大利，而备感骄傲。 「彪马」执行长蔡茨（Jochen Zeitz）说：「我们运用非洲足球和非洲的生活方式 提升『彪马』品牌。这是我们推广形象的平台。」 --

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