從「宣美退出」看進軍美國的正反兩面 來源：JES | 2010.02.02 10:52 漂亮的宣美 http://0rz.tw/2SYX4 Wondergirls的宣美上個月23日宣佈退出組合。Wondergirls是最初進入BillBoard單曲榜 單的韓國歌手，但是宣美卻要退出，從這點來看，給歌壇帶來了不小的衝擊。 韓國歌手們為什麼拼了性命也要進軍美國呢？我們分析了歌壇美國夢的正反兩面。 ▶亞洲歌手進軍美國=人類登月 雖然有Rain、BoA、Se7en和Wondergirls等因宣佈進軍美國而成為話題的韓國歌手們，但 是傳來成功消息的卻不多。以BillBoard榜單為基準來看的話，排名單曲榜單第76位的 Wondergirls是首屈一指最成功的歌手了。 進軍美國之路就是這樣充滿了荊棘，尤其是非英語圈國家歌手進軍美國尤為艱苦。美國的 POP專欄作家約瑟夫‧英曾說過：「亞洲歌手進軍美國是和人類登月相提並論的。」意思 是有難以克服的壁壘——語言和文化的差異。據稱，Wondergirls也因英語採訪而非常辛 苦。 POP專欄作家朴恩碩（音）先生強調說：「不懂英語的歌手無論歌唱得多好也不能成功。 」 ▶ 係統差異也是難題 與韓國完全不同的美國歌壇的係統也是不可小看的難關。韓國歌壇的構造是由企劃公司發 掘練習生並進行訓練，與作曲家和出品人合作打造歌手。有實力企劃公司的歌手可以在出 道之後受到關注。 相反，美國的構造是在地區俱樂部等小規模舞台上活動的歌手逐漸提升認知度並拓寬活動 領域後，與大唱片公司簽約並成為全國明星。以所謂的「區域歌手」長期活動後，可以躍 升為「全國歌手」。 試圖進軍美國的韓國歌手一般是在固守韓國係統時遭遇到了壁壘。大眾音樂評論家任振模 （音）先生說：「通過長期小規模舞台的經驗積纍實力後，要接受有實力的音樂人或大唱 片公司的幫助。披頭士在美國出道之前，也曾在小規模俱樂部活動過6年。」 Wonder Girls-Tell Me http://0rz.tw/lvirW ▶機會成本的損失 製作公司培養歌手的本質理由是為了收益。希望進軍美國就是為了賺取更多的金錢。 那麼，在美國插上了旗幟的韓國歌手們的收益增加了嗎？除了與演技活動並行的Rain，沒 有獲得收益的歌手，這是事實。被評價為最成功的模型的Wondergirls在美國的收支也沒 有達到平衡。因為紮根費用和市場營銷費用等初期投資很多。BoA和Se7en的損失規模就更 大了。 歌謠相關人士說，在韓國和亞洲活動的時候，連可以賺取的期待收益都考慮在內的話，機 會成本超過數百億韓元。事實上，BoA在日本的銷售額每年增長到了接近1000億韓元， Wondergirls2008年在韓國也創下了超過300億韓元的銷售額。但是，她們宣佈進軍美國之 後，需要中斷韓國及亞洲的活動。 甘受巨額損失進軍美國…到底為什麼？ 夢想進軍美國的原因很簡單，是為了受到世界性的矚目，做大蛋糕，使收益最大化。 最近國內唱片市場極度沉滯也是讓歌手們把視線轉到美國的理由之一。 - POP專欄作家朴恩碩先生說：「在美國唱片銷量達到100萬張的話，接下來在全世界就會銷 售500萬張，因為通過美國的大型發行公司而在世界市場上銷售唱片。做出進入榜單前10 名的熱門曲目的話，著作權和著作類似權的收益就夠平生吃用的了。」做出榜單前10的熱 門曲目意味著歌曲被介紹到全世界的媒體和歌廳等地。 Rain、BoA、Se7en和Wondergirls等最近試圖進軍美國的歌手們大部分是稱霸亞洲的韓流 巨星。因為他們，在日本和台灣等亞洲的主要市場上，韓國歌謠以被稱為K-Pop的體裁牢 牢地站穩了腳跟。在韓國獲得了人氣的歌曲在亞洲榜單上也升到了上游。 大眾音樂評論家任振模（音）先生分析說：「在亞洲賺了500韓元的歌手試圖進軍美國時 ，很多都遭到了損失。投身進軍美國就是如此的不容易。但是，在美國在某種程度上站穩 了腳跟的話，可以創出5000韓元的價值。可算是用放棄了的500韓元機會成本而為賺取10 倍收益的投資。」 FROM:韓國中央日報中文網 --

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