作者Sueo (五口心田 )
看板Wine
標題新聞-瑞典國營伏特加酒名牌Absolut開放競標 大家都想喝一口
時間Thu Dec 13 00:07:51 2007
瑞典官方周二(11日)開放對國寶伏特加酒 Absolut 品牌 Vin & Sprit令人
引頸企盼的標售案。 《MarketWatch》 報導，「政府決策將快馬加鞭，預
計明年就會展開行動。」瑞典財務長於周二如此表示。摩根士丹利是這項銷
售案的輔導券商。 V&S 的競標者可能有酒商Diageo、Pernod、 Bacardi和
Fortune。 這些競標者對標售案都公開表示興趣，但Diageo和 Pernod都有
壟斷市場的疑慮。Pernod專賣 Stolichnaya 伏特加， Bacardi則擁有
Grey Goose。Diageo則以低於 Absolut售價的價格販售Smirnoff。 然而，
巴黎酒商Pernod正在談判買進 Stolichnaya 。Pernod發言人表示，它們希
望拿到一兩個品牌。 他說：「我們多次表示有興趣買下 Absolut的品牌。」
「我們很高興見到事情開始有進展。」 酒商 Fotune的子公司Beam Global
與 V&S聯合販售 Absolut，因為Beam旗下沒有知名的伏特加品牌。此外，
V&S擁有Beam部分股權。 V&S 上月也以8.85億美元賣出葡萄酒部門給
Constellation，顯示出標售的決心。
「我們期待參與瑞典官方主導的標案，」 Fortune 芝加哥郊區總部發
言人表示。「我們與 V&S在全球都有成功的伙伴關係，我們相信正式
的結盟是很自然的一大步。」 市調公司 Pali Research分析師Stephen East
指出， Fortune將會在緊接著的銷售大戰卯足全力。 他繼續指出，「雖然沒
有人會對買進 Absolut伏特加的滋味有異議，但我們相信喪失和買進 Absolut
經營權同樣費力。」 V&S 讓出產品主力經營權導因於營運周轉不靈。
「管理階層都認為這宗收購案是 Fortune是否能躍居全球烈酒品牌第一線
、或因此退居第二線的關鍵。」East表示。 在最近幾季的財報中，它的毛利
因美國市場對 Absolut需求而成長了 29%，達6600萬美元，總收益金額是 416萬美元。
伏特加的銷售佔其第 3季銷售總額的 62%，包括 Plymouth Gin和Cruzan Rum
這兩個品牌。 在瑞典官方民營化的政策下， V&S的股權將分開售予不同公司
，包括Nordea銀行、證券交易商 OMX，以及電信業者 TeliaSonera。
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