作者Sueo (五口心田 )
看板Wine
标题新闻-瑞典国营伏特加酒名牌Absolut开放竞标 大家都想喝一口
时间Thu Dec 13 00:07:51 2007
瑞典官方周二(11日)开放对国宝伏特加酒 Absolut 品牌 Vin & Sprit令人
引颈企盼的标售案。 《MarketWatch》 报导，「政府决策将快马加鞭，预
计明年就会展开行动。」瑞典财务长於周二如此表示。摩根士丹利是这项销
售案的辅导券商。 V&S 的竞标者可能有酒商Diageo、Pernod、 Bacardi和
Fortune。 这些竞标者对标售案都公开表示兴趣，但Diageo和 Pernod都有
垄断市场的疑虑。Pernod专卖 Stolichnaya 伏特加， Bacardi则拥有
Grey Goose。Diageo则以低於 Absolut售价的价格贩售Smirnoff。 然而，
巴黎酒商Pernod正在谈判买进 Stolichnaya 。Pernod发言人表示，它们希
望拿到一两个品牌。 他说：「我们多次表示有兴趣买下 Absolut的品牌。」
「我们很高兴见到事情开始有进展。」 酒商 Fotune的子公司Beam Global
与 V&S联合贩售 Absolut，因为Beam旗下没有知名的伏特加品牌。此外，
V&S拥有Beam部分股权。 V&S 上月也以8.85亿美元卖出葡萄酒部门给
Constellation，显示出标售的决心。
「我们期待参与瑞典官方主导的标案，」 Fortune 芝加哥郊区总部发
言人表示。「我们与 V&S在全球都有成功的伙伴关系，我们相信正式
的结盟是很自然的一大步。」 市调公司 Pali Research分析师Stephen East
指出， Fortune将会在紧接着的销售大战卯足全力。 他继续指出，「虽然没
有人会对买进 Absolut伏特加的滋味有异议，但我们相信丧失和买进 Absolut
经营权同样费力。」 V&S 让出产品主力经营权导因於营运周转不灵。
「管理阶层都认为这宗收购案是 Fortune是否能跃居全球烈酒品牌第一线
、或因此退居第二线的关键。」East表示。 在最近几季的财报中，它的毛利
因美国市场对 Absolut需求而成长了 29%，达6600万美元，总收益金额是 416万美元。
伏特加的销售占其第 3季销售总额的 62%，包括 Plymouth Gin和Cruzan Rum
这两个品牌。 在瑞典官方民营化的政策下， V&S的股权将分开售予不同公司
，包括Nordea银行、证券交易商 OMX，以及电信业者 TeliaSonera。
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