小威成為第一位登上富比世全美白手起家女富豪榜的運動員 經富比世估算 小威目前的身價達到兩億兩千五百萬美金 在這份榜單上排到八十名 小威目前除了以八千八百萬美金高居史上女運動員獎金榜第一名外 在業外還有許多生財之道 除了推出過三個服裝生產線之外 小威更是在2014年成立了投資公司 Serena Ventures 四年多來投資了34個由女性和少數族裔創辦的中小企業 https://tinyurl.com/yx9pbqld Jun 3, 2019, 06:30pm Inside Serena Williams’ Plan To Ace Venture Investing Kurt Badenhausen 在Serena的行事曆裡，星期六是專屬於家庭的時間，這個星期六我與他在羅馬會面，他剛 從紐約過來，接下來又將前往巴黎，而四年前，就在羅馬這座城市，他遇見了他未來的丈 夫Alexis Ohanian。 Serena已經坐擁二十三座大滿貫，打破無數的障礙和刻板印象，而正悄悄進駐商場，他現 在成為史上第一位進入富比世年度白手起家女富豪榜的運動員，他的資產估計達到兩億兩 千五百萬美金，而這些資產大多來自他的商業頭腦和個人招牌，而不僅僅是因為他的反拍 。在過去五年，他悄悄地投資了三十四個企業，直到今年四月才宣布他秘密成立的投資公 司Serena Ventures目前開放申請投資，可以資助他人或Serena自己開創更多企業。 拜不斷提高的電視轉播所賜，運動員們現在處於史上最富裕的時代，五十位去年收入最高 的運動員們總計賺了二十六億美金，十五年前五十位最高收入運動員的收入合計只有十億 ，而Serena並非第一位往商場前進的運動員，以NBA來說，James、Curry、Durant都有自 己的媒體公司，而Durant、Iguodala、Anthony則也有投資公司，但她是極少數一位親自 參與所有投資案的明星。 「我希望能成為公司的一部分，我希望自己是公司的基礎，我想讓自己成為一個品牌，而 不只是一個代言人。」而以他的長期背景而言，時尚、珠寶、美容產品是他的投資重心， 此外他將會繼續在網球界征戰，當然她也將會持續收到大筆的贊助金，像是Nike和 JP Morgan，他在去年總收入達到兩千九百萬美金，這是他生涯的最高紀錄，但Serena相 信自己有朝一日可以靠自己的盛名而非贊助來發大財。 威廉絲姐妹登上網球巔峰的故事已是好萊塢等級的傳奇，爸爸的堅持使他們沒有成為網球 學校培訓出的網球機器，也沒有在青少年時期就過度疲勞，使得兩姊妹的成功來得很早， Serena更是在十七歲就贏得第一座大滿貫冠軍。「這個勝利真的型塑了我場上和場下的人 生，我學會要抓住機會、擁抱差異，並且在適當時刻挺身而出。」當多數人選擇安全途徑 ，Serena更願意反其道而行。 經營投資公司也是如此，Serena將焦點放在女性和少數族群創業的公司，當然這樣的決定 也包括社會倡導的意圖，在全美的投資中，只有2.3%投注在女性領導的公司，即使將範圍 擴大到男女共同成立的公司，比例也只有10%，而非裔與西班牙裔族群創辦的公司獲得投 資的比例更低。而Serena將60%的投資比例都投注在女性與有色族群創辦的公司。「還有 什麼比這更好的方式來傳遞支持的訊息？」Serena這麼說。 要找到投資公司的方法便是從早開始培養，Serena也曾在成立Serena Ventures前賠過二 十五萬美金，但對此Serena表示：「從這些經驗中我學會不能超支太多，但也發現我喜歡 從種子時期就開始投資的方式。」目前Serena投資的三十四間公司中，還有四分之三處於 創辦早期。「能參與整個過程是很有趣的，我不會賭博，我是那種逮到機會就試試看的人 ，我覺得從一開始就參與是我想做的事。」 Serena身邊還有許多強而有力的夥伴成為他在商場上的引導者，除了他的網球團隊成員， 包括教練Patrick Mouratoglou、威廉莫里斯經紀公司的經紀人Jill Smoller，還有 Andreessen Horowitz投資風險公司的Chris Lyons也是Serena的顧問和好友，以及 Facebook首席財務長Sheryl Sandberg，當然還有他的丈夫Alexis Ohanian，Alexis也在 生意場上多年，富比世估算他有七千萬美元的身價。他的投資目標更多朝向科技界，從他 身上Serena也學到許多經驗，他們甚至也一起投資幾間公司，像是晚餐外送的服務Gobble 以及美國非洲間的金流公司Wave。「我覺得我們現在更像是一個商業家庭。」Serena這麼 說。 Serena的投資步調逐漸加快，使得他需要物色一位優秀的管理人。二十九歲、剛從哈佛商 業學院取得MBA學位的Alison Rapaport來到他的眼前，在JP Morgan資產管理團隊實習五 年後，他透過Andreessen投資風險管理公司的Lyons來到Serena面前面試，Serena告訴他 這份面試需要他提供三個投資的想法，以及優先順序和思考的過程。Rapaport行前功課做 得十足，不久就獲得錄取。 在成為全美最知名的女運動員後，Serena非常妥當地利用了自己的名聲，跨足商場之外， 也在美國累積廣泛的大眾好感，在聚光燈二十年後，Serena完全知道如何利用自己的明星 魅力。在過去十年中，許多名人成立投資公司，但整體說起來，Alexis對這個潮流是持觀 望立場的。「我通常會建議創業者不要拿名人的錢，除非這些名人真的會對你的品牌增添 價值，因為大多數狀況名人其實對商業並不了解，如果你只是想投資來滿足你的虛榮，這 絕對不是個好主意。」所以Serena也試著將錢投入在他的名聲、他的品牌對於企業成長有 幫助的地方。他有許多娛樂明星沒有的優勢－他有近三千萬的追蹤者，跨越各種領域，他 貼出一張穿著Nike的照片都可能帶來兩百萬的商機。追蹤明星在社交媒體影響力的Hookit 公司總裁Scott Tilton認為：「Serena是一個世代可能只會出現一次的重要人物，他帶來 的全球影響力遠超過網球。」 這樣的影響力自然也滋養著他所投資的創業早期企業，他在Instagram上分享自己在主辦 Met Gala前吃著Daily Harvest所做的餐點，他與Neighborhood Goods合作推出他的服裝 品牌巡迴見面會。他所投資的其中一間公司Billie的創辦人Georgina Gooley說：「能透 過Serena這個平台來談我們的創業使命，是我們能得到最大的支持力量。」 社交約會app之一的Bumble今年找來Serena作為他們的代言人，並且為Super Bowl拍廣告 ，另外Bumble和Serena Ventures也合作舉辦爭取投資的比賽，前兩名由女性創辦的公司 可以拿到Serena和Bumble投入的資金，而Serena Ventures所資助的三個企業： Daily Harvest、The Wing、Lola也合辦了第一屆Bumble Fund Summit。Lola的創辦人 Jordana Kier認為Serena的高知名度真的提供了很好的平台讓許多人能彼此連結。 這樣投資兼機會製造者的能量還提供了另一個極大的優勢：交流，傳統的投資公司需要提 高他們的持股才能擁有更多的收益，但Serena不同，透過他的高人氣，大家都知道如果爭 取到Serena的支持，就能製造更多商機，所以這也讓Serena在協助推銷的過程中，也能製 造出更多機會接觸到吸引他投資的企業。 而關於早期投資的另一個優勢在於，雖然Serena投資了三十四家企業，但實際上他只投入 六百萬美元，以他的身價而言算是非常低風險的投資，但隨著企業的成長，他所回收的收 益早已超過一千萬美元，甚至達到當初投入金額的兩倍，某些企業甚至來到五倍，其中表 現最好的企業包括Billie、Daily Harvest、MasterClass和The Wing。 但Serena當然也在自己身上有許多投資，身為一位引領時尚的明星，他也從不同的贊助、 合作機會中學習到新的商業之道運用在自己的公司上。他的經紀人Smoller回憶最近一次 與Nike的會議：「我當時正在說話，但Serena打斷了我，他問了許多績效指標、成長策略 的問題，他真的很想理解所有這些程序和方法，我想在場很多人都沒預期他會這麼想學習 。」之後Serena推出了另一個服裝線S by Serena，過去他曾經等待其他公司來投資他的 時尚設計線，但他後來認為：「我錯了，我應該自己投資自己。」這個服裝線包括禮服、 外套、兩件式上衣、丹寧系列、以及更多其他商品，售價大多都在兩百美金以下，九月將 登上紐約時裝周。去年十月時Serena的好友Meghan Markle穿上Serena設計的大衣後，不 久就銷售一空，Serena不久後也在二月以主辦Meghan的產前派對作為回饋，另外今年他將 推出珠寶飾品線，明年也將推出美容產品。 在這些商業活動之外，Serena表示他將繼續在球場上征戰，並且特別以大滿貫賽事為優先 ，將自己的品牌持續發揚光大，雖然三十七歲在網球世界已是高齡，但Serena認為自己還 可以再打兩到三年。而在Serena Ventures的事業將成為他退役後的工作重心。「我希望 創造一個長遠的品牌，就像我的網球生涯一樣，不只是新鮮有趣而已、不會過時、不是追 求潮流，而是恆遠的，就像我的網球一樣。」 --

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