小威成为第一位登上富比世全美白手起家女富豪榜的运动员 经富比世估算 小威目前的身价达到两亿两千五百万美金 在这份榜单上排到八十名 小威目前除了以八千八百万美金高居史上女运动员奖金榜第一名外 在业外还有许多生财之道 除了推出过三个服装生产线之外 小威更是在2014年成立了投资公司 Serena Ventures 四年多来投资了34个由女性和少数族裔创办的中小企业 https://tinyurl.com/yx9pbqld Jun 3, 2019, 06:30pm Inside Serena Williams’ Plan To Ace Venture Investing Kurt Badenhausen 在Serena的行事历里，星期六是专属於家庭的时间，这个星期六我与他在罗马会面，他刚 从纽约过来，接下来又将前往巴黎，而四年前，就在罗马这座城市，他遇见了他未来的丈 夫Alexis Ohanian。 Serena已经坐拥二十三座大满贯，打破无数的障碍和刻板印象，而正悄悄进驻商场，他现 在成为史上第一位进入富比世年度白手起家女富豪榜的运动员，他的资产估计达到两亿两 千五百万美金，而这些资产大多来自他的商业头脑和个人招牌，而不仅仅是因为他的反拍 。在过去五年，他悄悄地投资了三十四个企业，直到今年四月才宣布他秘密成立的投资公 司Serena Ventures目前开放申请投资，可以资助他人或Serena自己开创更多企业。 拜不断提高的电视转播所赐，运动员们现在处於史上最富裕的时代，五十位去年收入最高 的运动员们总计赚了二十六亿美金，十五年前五十位最高收入运动员的收入合计只有十亿 ，而Serena并非第一位往商场前进的运动员，以NBA来说，James、Curry、Durant都有自 己的媒体公司，而Durant、Iguodala、Anthony则也有投资公司，但她是极少数一位亲自 参与所有投资案的明星。 「我希望能成为公司的一部分，我希望自己是公司的基础，我想让自己成为一个品牌，而 不只是一个代言人。」而以他的长期背景而言，时尚、珠宝、美容产品是他的投资重心， 此外他将会继续在网球界征战，当然她也将会持续收到大笔的赞助金，像是Nike和 JP Morgan，他在去年总收入达到两千九百万美金，这是他生涯的最高纪录，但Serena相 信自己有朝一日可以靠自己的盛名而非赞助来发大财。 威廉丝姐妹登上网球巅峰的故事已是好莱坞等级的传奇，爸爸的坚持使他们没有成为网球 学校培训出的网球机器，也没有在青少年时期就过度疲劳，使得两姊妹的成功来得很早， Serena更是在十七岁就赢得第一座大满贯冠军。「这个胜利真的型塑了我场上和场下的人 生，我学会要抓住机会、拥抱差异，并且在适当时刻挺身而出。」当多数人选择安全途径 ，Serena更愿意反其道而行。 经营投资公司也是如此，Serena将焦点放在女性和少数族群创业的公司，当然这样的决定 也包括社会倡导的意图，在全美的投资中，只有2.3%投注在女性领导的公司，即使将范围 扩大到男女共同成立的公司，比例也只有10%，而非裔与西班牙裔族群创办的公司获得投 资的比例更低。而Serena将60%的投资比例都投注在女性与有色族群创办的公司。「还有 什麽比这更好的方式来传递支持的讯息？」Serena这麽说。 要找到投资公司的方法便是从早开始培养，Serena也曾在成立Serena Ventures前赔过二 十五万美金，但对此Serena表示：「从这些经验中我学会不能超支太多，但也发现我喜欢 从种子时期就开始投资的方式。」目前Serena投资的三十四间公司中，还有四分之三处於 创办早期。「能参与整个过程是很有趣的，我不会赌博，我是那种逮到机会就试试看的人 ，我觉得从一开始就参与是我想做的事。」 Serena身边还有许多强而有力的夥伴成为他在商场上的引导者，除了他的网球团队成员， 包括教练Patrick Mouratoglou、威廉莫里斯经纪公司的经纪人Jill Smoller，还有 Andreessen Horowitz投资风险公司的Chris Lyons也是Serena的顾问和好友，以及 Facebook首席财务长Sheryl Sandberg，当然还有他的丈夫Alexis Ohanian，Alexis也在 生意场上多年，富比世估算他有七千万美元的身价。他的投资目标更多朝向科技界，从他 身上Serena也学到许多经验，他们甚至也一起投资几间公司，像是晚餐外送的服务Gobble 以及美国非洲间的金流公司Wave。「我觉得我们现在更像是一个商业家庭。」Serena这麽 说。 Serena的投资步调逐渐加快，使得他需要物色一位优秀的管理人。二十九岁、刚从哈佛商 业学院取得MBA学位的Alison Rapaport来到他的眼前，在JP Morgan资产管理团队实习五 年後，他透过Andreessen投资风险管理公司的Lyons来到Serena面前面试，Serena告诉他 这份面试需要他提供三个投资的想法，以及优先顺序和思考的过程。Rapaport行前功课做 得十足，不久就获得录取。 在成为全美最知名的女运动员後，Serena非常妥当地利用了自己的名声，跨足商场之外， 也在美国累积广泛的大众好感，在聚光灯二十年後，Serena完全知道如何利用自己的明星 魅力。在过去十年中，许多名人成立投资公司，但整体说起来，Alexis对这个潮流是持观 望立场的。「我通常会建议创业者不要拿名人的钱，除非这些名人真的会对你的品牌增添 价值，因为大多数状况名人其实对商业并不了解，如果你只是想投资来满足你的虚荣，这 绝对不是个好主意。」所以Serena也试着将钱投入在他的名声、他的品牌对於企业成长有 帮助的地方。他有许多娱乐明星没有的优势－他有近三千万的追踪者，跨越各种领域，他 贴出一张穿着Nike的照片都可能带来两百万的商机。追踪明星在社交媒体影响力的Hookit 公司总裁Scott Tilton认为：「Serena是一个世代可能只会出现一次的重要人物，他带来 的全球影响力远超过网球。」 这样的影响力自然也滋养着他所投资的创业早期企业，他在Instagram上分享自己在主办 Met Gala前吃着Daily Harvest所做的餐点，他与Neighborhood Goods合作推出他的服装 品牌巡回见面会。他所投资的其中一间公司Billie的创办人Georgina Gooley说：「能透 过Serena这个平台来谈我们的创业使命，是我们能得到最大的支持力量。」 社交约会app之一的Bumble今年找来Serena作为他们的代言人，并且为Super Bowl拍广告 ，另外Bumble和Serena Ventures也合作举办争取投资的比赛，前两名由女性创办的公司 可以拿到Serena和Bumble投入的资金，而Serena Ventures所资助的三个企业： Daily Harvest、The Wing、Lola也合办了第一届Bumble Fund Summit。Lola的创办人 Jordana Kier认为Serena的高知名度真的提供了很好的平台让许多人能彼此连结。 这样投资兼机会制造者的能量还提供了另一个极大的优势：交流，传统的投资公司需要提 高他们的持股才能拥有更多的收益，但Serena不同，透过他的高人气，大家都知道如果争 取到Serena的支持，就能制造更多商机，所以这也让Serena在协助推销的过程中，也能制 造出更多机会接触到吸引他投资的企业。 而关於早期投资的另一个优势在於，虽然Serena投资了三十四家企业，但实际上他只投入 六百万美元，以他的身价而言算是非常低风险的投资，但随着企业的成长，他所回收的收 益早已超过一千万美元，甚至达到当初投入金额的两倍，某些企业甚至来到五倍，其中表 现最好的企业包括Billie、Daily Harvest、MasterClass和The Wing。 但Serena当然也在自己身上有许多投资，身为一位引领时尚的明星，他也从不同的赞助、 合作机会中学习到新的商业之道运用在自己的公司上。他的经纪人Smoller回忆最近一次 与Nike的会议：「我当时正在说话，但Serena打断了我，他问了许多绩效指标、成长策略 的问题，他真的很想理解所有这些程序和方法，我想在场很多人都没预期他会这麽想学习 。」之後Serena推出了另一个服装线S by Serena，过去他曾经等待其他公司来投资他的 时尚设计线，但他後来认为：「我错了，我应该自己投资自己。」这个服装线包括礼服、 外套、两件式上衣、丹宁系列、以及更多其他商品，售价大多都在两百美金以下，九月将 登上纽约时装周。去年十月时Serena的好友Meghan Markle穿上Serena设计的大衣後，不 久就销售一空，Serena不久後也在二月以主办Meghan的产前派对作为回馈，另外今年他将 推出珠宝饰品线，明年也将推出美容产品。 在这些商业活动之外，Serena表示他将继续在球场上征战，并且特别以大满贯赛事为优先 ，将自己的品牌持续发扬光大，虽然三十七岁在网球世界已是高龄，但Serena认为自己还 可以再打两到三年。而在Serena Ventures的事业将成为他退役後的工作重心。「我希望 创造一个长远的品牌，就像我的网球生涯一样，不只是新鲜有趣而已、不会过时、不是追 求潮流，而是恒远的，就像我的网球一样。」 --

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