http://bit.ly/2uUWkUg 休學就為了最愛的電影！網紅【超粒方】組團，靠內容行銷做品牌 影評也是一部作品，想要培養更多粉絲、增加訂閱人數，挑選的題材和影評提供的內 容知識飽含度都是關鍵。上篇文章介紹網紅影評人超粒方的內容經營撇步，接下來 繼續從他今年成立的頻道【加點吉拿棒】聊聊內容的品牌經營模式。 註︰超粒方專題訪談文的上集請點選︰http://bit.ly/2trTAQl 為做影評休學！超粒方從個人品牌跨足經營團隊品牌 被問到經營個人品牌該從哪些方面做起，超粒方轉了轉眼珠，思考一會，「我就是投 入、投入再投入，專心做好內容，久而久之就會有口碑、然後就會成為品牌。」 超粒方自爆自己的生活和工作重心早就被電影佔滿，平均一個星期在電影院看兩部電 影，外加電影試映會可能就來到 3 – 4 部；從交大外文休學後，他 3 月成立電影 知識分享粉絲團【加點吉拿棒】後，更幾乎整天泡進「電影世界」，不是查資料就是 在寫影評、剪影片。幾乎每一篇預告分析、彩蛋分享，從企劃文案腳本、影片剪輯到 幕後配音、上字幕都出自他一人之手。不過現在他可不想一人從頭擔綱主角到尾，找 來半瓶醋、XXY、太郎等影評人，共同推出影評、直播聊電影、電影專題影片等影音 內容增加豐富性，而且團隊運作就能分工更明確，有人專責整體節目行銷、對外公關 宣傳等，營運品質和效率都能兼顧。 靠「高效能產出＋重長更重質」，頻道訂閱數飆升 點進【加點吉拿棒】的YouTube頻道，會發現短短 3 個月已經有 64 部影片、20萬人 次訂閱追蹤。為何短時間內可以累積出這樣的高人氣？筆者統整出以下原因： 1. 頻道集結多位線上知名影評人的聲量和知名度，已有一定的運作基礎 2. 團隊重視「產出效率」。內容更新速度快，平均一個月21部影片，幾乎可說是「 每日一作」 3. 類型跨足電影直播，快速觸及收看族群。當收視TA透過線上直播討論電影，同時 獲得專業影評分析和視聽娛樂，無形中提升不少品牌黏著度。 至於影片時間長度怎麼拿捏？難道想要抓住觀眾目光，影片就不能太長？超粒方斬釘 截鐵說，「不需要有這種迷思！應該努力想著怎麼把作品做到最精彩，而不是去受限 說：這支影片應該只能做精華 10 分鐘。」他舉例今年出爐的【年度十大電影】系列 ，光一集就做了 30 分鐘，還是有不少人看完，代表觀眾認為「有價值的內容」，還 是會願意花時間觀賞，至於什麼是「有價值的內容」，則必須靠每個內容產出者和 你的收看族群去磨合和定義，從來都沒有一定標準。 頻道經營了2年半，超粒方也有幾個心目中的代表作。好比《死侍》彩蛋分析中，講 解影片中大玩蜘蛛人、X戰警梗的片段，替網友們發掘影片中不為人知的有趣冷知識 ，分析影片甚至被媒體報導；而《樂來越愛你》點評，超粒方則將自己完全融入電 影情境，細膩刻畫男女主角兩人相遇、各自為夢想努力卻又碰上現實阻礙…等劇情， 氛圍的鋪陳重新帶影迷們體會電影的迷人魅力。 內容好還要懂得留住觀眾！增加影音流量＆觸及率行銷小撇步 在大數據時代，網紅YouTuber要長久生存，除了對產出高質量影音內容特別講究，也 需要學操作網路媒體來提升流量。以經營YouTube頻道來說，「怎麼留住觀眾」很重 要，在每支影片結束前，超粒方會置入其他相關影片連結讓影迷延伸觀看，也會跳出 訂閱超粒方的CTA鈕，將路過觀眾變成潛在粉絲。長期設定下來，已有超過 50 %的 影片流量來自YouTube自然觸及，一支影片最好的成效還可以自然觸及 160 多萬人。 經營一段時間後，網友也會自動分享影片，替超粒方建立口碑。「有超過 30％的流 量是透過其他網友臉書分享點進來，雖然不會直接影響YouTube流量，但臉書的收看 群組成和YouTube不同，仍是一個具有傳播力的管道。」 雖然當YouTuber也有滿辛苦的地方，超粒方苦笑：「要靠做內容賺的廣告費吃飯滿難 的，因為YouTube的廣告收入機制不是很容易賺到錢。」他舉例自己有影片一天之內 就 6 萬多觀看，結果才賺4美金，收入相較不固定，只是當YouTuber目的不是為了賺 錢，笑說「只要不用吃土就好了」。為了建立穩定收入的商業模式，超粒方展開訂閱 集資專案，透過網友集資訂閱再回饋給網友推薦片單、專屬錄音檔等回饋機制，當有 價值的內容持續擴張效益，就能在影評路上建立起屹立不搖的團隊口碑和品牌。 本文作者為 ─ Wendy H. 本文經DGcovery看見數位授權轉載 ------------------------------------------------------------------------------ 補充︰超粒方最系列專訪文章末段提到的集資平台，是在影視界與文創界 已經小有名氣的「PressPlay」，除了加點吉拿棒外， 當中巨星等級的加入者還包括阿滴英文、囧星人/囧說書、啾啾鞋， 新竄起的Youtuber另外還有前鎮自幫這群人超瞎翻唱3配音的I.C Charlie 不過當中募資款最多的，其實是風格前衛不按牌理出牌的股市趨勢專家老王 心得︰在多人合作以及帶有創新的節目規劃，以及其他網紅的捧場下， 加點吉拿棒果然不意外地成為台灣網紅中，最有影響力與最有賣點的 電影評析網路影視頻道，只可惜在這風光背後， 也傳出出道資歷較久另一個的創始人半瓶醋中途退出的八卦， 在欣慰台灣有了更多元的影評參考管道同時，也多少感到遺憾 PS︰關於PressPlay的成立與營運方式，我另外找了一篇專訪文給大家參考 https://www.inside.com.tw/2017/04/26/pressplay --

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