http://bit.ly/2uUWkUg 休学就为了最爱的电影！网红【超粒方】组团，靠内容行销做品牌 影评也是一部作品，想要培养更多粉丝、增加订阅人数，挑选的题材和影评提供的内 容知识饱含度都是关键。上篇文章介绍网红影评人超粒方的内容经营撇步，接下来 继续从他今年成立的频道【加点吉拿棒】聊聊内容的品牌经营模式。 注︰超粒方专题访谈文的上集请点选︰http://bit.ly/2trTAQl 为做影评休学！超粒方从个人品牌跨足经营团队品牌 被问到经营个人品牌该从哪些方面做起，超粒方转了转眼珠，思考一会，「我就是投 入、投入再投入，专心做好内容，久而久之就会有口碑、然後就会成为品牌。」 超粒方自爆自己的生活和工作重心早就被电影占满，平均一个星期在电影院看两部电 影，外加电影试映会可能就来到 3 – 4 部；从交大外文休学後，他 3 月成立电影 知识分享粉丝团【加点吉拿棒】後，更几乎整天泡进「电影世界」，不是查资料就是 在写影评、剪影片。几乎每一篇预告分析、彩蛋分享，从企划文案脚本、影片剪辑到 幕後配音、上字幕都出自他一人之手。不过现在他可不想一人从头担纲主角到尾，找 来半瓶醋、XXY、太郎等影评人，共同推出影评、直播聊电影、电影专题影片等影音 内容增加丰富性，而且团队运作就能分工更明确，有人专责整体节目行销、对外公关 宣传等，营运品质和效率都能兼顾。 靠「高效能产出＋重长更重质」，频道订阅数飙升 点进【加点吉拿棒】的YouTube频道，会发现短短 3 个月已经有 64 部影片、20万人 次订阅追踪。为何短时间内可以累积出这样的高人气？笔者统整出以下原因： 1. 频道集结多位线上知名影评人的声量和知名度，已有一定的运作基础 2. 团队重视「产出效率」。内容更新速度快，平均一个月21部影片，几乎可说是「 每日一作」 3. 类型跨足电影直播，快速触及收看族群。当收视TA透过线上直播讨论电影，同时 获得专业影评分析和视听娱乐，无形中提升不少品牌黏着度。 至於影片时间长度怎麽拿捏？难道想要抓住观众目光，影片就不能太长？超粒方斩钉 截铁说，「不需要有这种迷思！应该努力想着怎麽把作品做到最精彩，而不是去受限 说：这支影片应该只能做精华 10 分钟。」他举例今年出炉的【年度十大电影】系列 ，光一集就做了 30 分钟，还是有不少人看完，代表观众认为「有价值的内容」，还 是会愿意花时间观赏，至於什麽是「有价值的内容」，则必须靠每个内容产出者和 你的收看族群去磨合和定义，从来都没有一定标准。 频道经营了2年半，超粒方也有几个心目中的代表作。好比《死侍》彩蛋分析中，讲 解影片中大玩蜘蛛人、X战警梗的片段，替网友们发掘影片中不为人知的有趣冷知识 ，分析影片甚至被媒体报导；而《乐来越爱你》点评，超粒方则将自己完全融入电 影情境，细腻刻画男女主角两人相遇、各自为梦想努力却又碰上现实阻碍…等剧情， 氛围的铺陈重新带影迷们体会电影的迷人魅力。 内容好还要懂得留住观众！增加影音流量＆触及率行销小撇步 在大数据时代，网红YouTuber要长久生存，除了对产出高质量影音内容特别讲究，也 需要学操作网路媒体来提升流量。以经营YouTube频道来说，「怎麽留住观众」很重 要，在每支影片结束前，超粒方会置入其他相关影片连结让影迷延伸观看，也会跳出 订阅超粒方的CTA钮，将路过观众变成潜在粉丝。长期设定下来，已有超过 50 %的 影片流量来自YouTube自然触及，一支影片最好的成效还可以自然触及 160 多万人。 经营一段时间後，网友也会自动分享影片，替超粒方建立口碑。「有超过 30％的流 量是透过其他网友脸书分享点进来，虽然不会直接影响YouTube流量，但脸书的收看 群组成和YouTube不同，仍是一个具有传播力的管道。」 虽然当YouTuber也有满辛苦的地方，超粒方苦笑：「要靠做内容赚的广告费吃饭满难 的，因为YouTube的广告收入机制不是很容易赚到钱。」他举例自己有影片一天之内 就 6 万多观看，结果才赚4美金，收入相较不固定，只是当YouTuber目的不是为了赚 钱，笑说「只要不用吃土就好了」。为了建立稳定收入的商业模式，超粒方展开订阅 集资专案，透过网友集资订阅再回馈给网友推荐片单、专属录音档等回馈机制，当有 价值的内容持续扩张效益，就能在影评路上建立起屹立不摇的团队口碑和品牌。 本文作者为 ─ Wendy H. 本文经DGcovery看见数位授权转载 ------------------------------------------------------------------------------ 补充︰超粒方最系列专访文章末段提到的集资平台，是在影视界与文创界 已经小有名气的「PressPlay」，除了加点吉拿棒外， 当中巨星等级的加入者还包括阿滴英文、囧星人/囧说书、啾啾鞋， 新窜起的Youtuber另外还有前镇自帮这群人超瞎翻唱3配音的I.C Charlie 不过当中募资款最多的，其实是风格前卫不按牌理出牌的股市趋势专家老王 心得︰在多人合作以及带有创新的节目规划，以及其他网红的捧场下， 加点吉拿棒果然不意外地成为台湾网红中，最有影响力与最有卖点的 电影评析网路影视频道，只可惜在这风光背後， 也传出出道资历较久另一个的创始人半瓶醋中途退出的八卦， 在欣慰台湾有了更多元的影评参考管道同时，也多少感到遗憾 PS︰关於PressPlay的成立与营运方式，我另外找了一篇专访文给大家参考 https://www.inside.com.tw/2017/04/26/pressplay --

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