20060919 蘋果日報 Q：台灣流行音樂在華人市場的優勢還存在嗎？ A：我們的流行音樂曾經是令人驕傲的出口產品，在華人世界獨領風騷了 二十年，但我從來沒有看過新聞局有過任何補貼台灣流行音樂的具體 想法或政策，挽救現在的頹勢。而我倒是看到很多輔導金贊助的國片 ，相較於流行音樂的規模而言，電影能夠照顧的就業人口也更多，不 過，近年來公部門所投入的成本與產出不成正比，你能說李安是因為 輔導金而揚名海外嗎？並不是。而許多好導演也轉向商業、與國外公 司合作，跟輔導金一點關係都沒有了。 形塑偶像文化輸出 我很想問，為什麼沒有流行音樂輔導金呢？雖說輔導可能會戕害創意產業、 未必是好政策，但政府真的要應該多推動流行音樂，它最容易賺取外匯，也 最能讓世界聽到台灣的聲音，而這個產業到目前為止還相當有競爭力，這些 懂know-how的音樂工作者多還是以台灣為基礎，我們原創的動力還在。 Q：有什麼具體的例子？ A：我在大陸服務的公司在準備推出新遊戲產品時，曾想找周杰倫當代言人， 光是代言費就是八百五十萬元起跳。你想想看，現在台灣企業哪有這個錢 ？一定是有廣大市場為基礎的企業才有這個資本，所以，他所賺進的錢都 是外匯，這樣看來，周杰倫算不算是文化產業輸出？周杰倫的樣子本來就 貼近台灣年輕人，改都不用改，大家都知道他是台灣人；而且他是以台灣 本地培養出的符號在編碼，小至語言使用、大至生活形態都是。 Q：在KTV中也可以看出台灣的影響力嗎？ A：上海的KTV裡約有三分之二是台灣歌，當地歌曲只有三分之一。有些歌手 的作品在台灣未必走紅，可是對大陸人的口味就剛剛好，像是周傳雄的 《黃昏》、黃品源的《小薇》、林志炫的《單身情歌》、任賢齊的《傷心 太平洋》等，這些歌有些共同特色：情歌、歌詞具有故事性的畫面，跟 大陸相比，用詞與情緒也比較豐富一點。 歌詞意境市場無限 Q：台灣流行音樂可以攻佔大陸市場的關鍵是什麼？ A：大陸使用簡體字，要求溝通效率，也限制了他們對於文字的想像空間，而 台灣創作者精細推敲用字遣詞，創造出更豐富的意境，作詞方面一直居於 領先地位，或者，我們可以把這種現象看待為市場區隔。舉例來說，大陸 流行歌《老鼠愛大米》中的歌詞，「我愛你，就像老鼠愛大米」，它沒有 什麼特別意思，因為它訴求的是大陸的農民工軍族群，這些人是十三億人 口中的多數，但知識份子會希望欣賞更細緻的作品，他們對於文字編碼的 能力並不那麼嫻熟，台灣的流行音樂正好可以主攻這塊市場。 另外，大陸在共產黨執政後，常說女人撐起半邊天，兩岸女性對於愛情的 表現因而出現了差異，台灣女性非常敢講、百無禁忌，但因為受到儒家的 影響，行為標準還是比較高，很多台灣女性還是甘願成為第二性；而大陸 女性不會把愛說出來，但是會有行動，這樣的女性其實更需要借助別人之 口表達愛意，台灣流行歌曲正好讓她們唱出了說不出的愛。 記者吳宗璘採訪整理 -- 彭靖惠最新專輯～浪費時間是快樂的 （9/29 豐華甜蜜發行） 首波主打～下一站幸福/ALL I WANT http://www.wretch.cc/blog/larkishcats --

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