20060919 苹果日报 Q：台湾流行音乐在华人市场的优势还存在吗？ A：我们的流行音乐曾经是令人骄傲的出口产品，在华人世界独领风骚了 二十年，但我从来没有看过新闻局有过任何补贴台湾流行音乐的具体 想法或政策，挽救现在的颓势。而我倒是看到很多辅导金赞助的国片 ，相较於流行音乐的规模而言，电影能够照顾的就业人口也更多，不 过，近年来公部门所投入的成本与产出不成正比，你能说李安是因为 辅导金而扬名海外吗？并不是。而许多好导演也转向商业、与国外公 司合作，跟辅导金一点关系都没有了。 形塑偶像文化输出 我很想问，为什麽没有流行音乐辅导金呢？虽说辅导可能会戕害创意产业、 未必是好政策，但政府真的要应该多推动流行音乐，它最容易赚取外汇，也 最能让世界听到台湾的声音，而这个产业到目前为止还相当有竞争力，这些 懂know-how的音乐工作者多还是以台湾为基础，我们原创的动力还在。 Q：有什麽具体的例子？ A：我在大陆服务的公司在准备推出新游戏产品时，曾想找周杰伦当代言人， 光是代言费就是八百五十万元起跳。你想想看，现在台湾企业哪有这个钱 ？一定是有广大市场为基础的企业才有这个资本，所以，他所赚进的钱都 是外汇，这样看来，周杰伦算不算是文化产业输出？周杰伦的样子本来就 贴近台湾年轻人，改都不用改，大家都知道他是台湾人；而且他是以台湾 本地培养出的符号在编码，小至语言使用、大至生活形态都是。 Q：在KTV中也可以看出台湾的影响力吗？ A：上海的KTV里约有三分之二是台湾歌，当地歌曲只有三分之一。有些歌手 的作品在台湾未必走红，可是对大陆人的口味就刚刚好，像是周传雄的 《黄昏》、黄品源的《小薇》、林志炫的《单身情歌》、任贤齐的《伤心 太平洋》等，这些歌有些共同特色：情歌、歌词具有故事性的画面，跟 大陆相比，用词与情绪也比较丰富一点。 歌词意境市场无限 Q：台湾流行音乐可以攻占大陆市场的关键是什麽？ A：大陆使用简体字，要求沟通效率，也限制了他们对於文字的想像空间，而 台湾创作者精细推敲用字遣词，创造出更丰富的意境，作词方面一直居於 领先地位，或者，我们可以把这种现象看待为市场区隔。举例来说，大陆 流行歌《老鼠爱大米》中的歌词，「我爱你，就像老鼠爱大米」，它没有 什麽特别意思，因为它诉求的是大陆的农民工军族群，这些人是十三亿人 口中的多数，但知识份子会希望欣赏更细致的作品，他们对於文字编码的 能力并不那麽娴熟，台湾的流行音乐正好可以主攻这块市场。 另外，大陆在共产党执政後，常说女人撑起半边天，两岸女性对於爱情的 表现因而出现了差异，台湾女性非常敢讲、百无禁忌，但因为受到儒家的 影响，行为标准还是比较高，很多台湾女性还是甘愿成为第二性；而大陆 女性不会把爱说出来，但是会有行动，这样的女性其实更需要借助别人之 口表达爱意，台湾流行歌曲正好让她们唱出了说不出的爱。 记者吴宗璘采访整理 -- 彭靖惠最新专辑～浪费时间是快乐的 （9/29 丰华甜蜜发行） 首波主打～下一站幸福/ALL I WANT http://www.wretch.cc/blog/larkishcats --

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