※ [本文轉錄自 TaiwanDrama 看板] 作者: vehicle (旅行的意義) 看板: TaiwanDrama 標題: [新聞] 三立電視如何深耕偶像劇園地？ 時間: Tue Jun 23 09:06:28 2009 動腦雜誌:【媒體】三立電視如何深耕偶像劇園地？ 作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣 更新時間 : 2009/06/12 09:59:59 來源 : http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12671 每個周末夜晚播出的偶像劇，總能帶給許多觀眾心靈上的慰藉，這些戲劇 反映現實人生，因此能牽動人心。在偶像劇收視市場占有一席之地的三立 電視台，也投下許多心血經營影音娛樂，他們採取哪些行銷方式？ （Brain.com 2009-06-11）自「流星花園」爆紅後，台灣就掀起一股偶像 劇熱潮，延續到今日。如果說「光陰的故事」這部戲劇是一個觸媒，那麼 不同於「光陰的故事」、以打造台灣偶像劇熱潮的三立電視台當然不可缺 席。 三立電視台自2002年起成立「創作中心」，對外招考編劇，讓每位編劇都 有底薪，希望藉由底薪的措施，讓編劇在衣食上不成問題，能全心全意發 展自己的事業，堅持原創精神，培養編劇團隊。三立每齣自製的偶像劇都 成功銷往海外，更以「一段愛與××的故事」宣傳語貫串每部偶像劇。 改變的誠意：尋找觀眾失落的美好 雖然三立副總蘇麗媚曾藉由平面刊物坦承「台灣霹靂火」、「台灣龍捲風」 系列，為了肩負收視率重擔，劇情中有些對社會不適當的示範，但只要有機 會，她願意改過。爾後接檔的「天下第一味」及「我一定要成功」，少了暴 力腥羶，多了勵志向上，希望讓觀眾感受到她願意改變的誠意。 蘇麗媚認為，如果只是準備一堆報表數字談如何創造高收視率，都是假的； 因為編劇所編出的戲劇能感動人的原因，不是因為那些數字。蘇麗媚說，他 們不做收視率分析，但她知道什麼是觀眾失落的美好。 敏感的觀眾應該會發現，才剛下檔又重播的偶像劇「敗犬女王」，和其他偶 像劇有一些不同。編劇曾詠也曾在官方網站表明對於該劇的定位，非傳統所 認知的「偶像劇」，而是以「戲劇作品」描繪這一部戲劇；沒有王子和公主 ，以姐弟戀為主軸的作品，其實真正想要談的是：在這個冷漠都市裡，任何 平凡人都會出現的孤單和寂寞。編劇並不擔心它因貼近現實而無趣，能讓觀 眾在周末夜晚捧腹大笑、又笑中帶淚的戲劇，就是能感動人心的作品。 數位的平台：尋專業影像創作人才 另外，三立除了藉由YouTube台灣版開放的平台資源，舉辦「我在159號」尋 找影像創作人才活動，融合線上影音分享平台優勢與傳統電視媒體資源，以 創新的模式號召影像創作新銳及表演新秀，包括導演、編劇、攝影、製片、 剪接、演員等；2009年也逆向操作，大膽砸下新台幣6 億元建立HD全製程攝 影棚，令外界瞠目。 原生的劇本：完整的影音娛樂營運 拍攝偶像劇不外乎改拍劇本或是創作原生劇本等兩種方式，而三立多半是採 原生劇本為主，再藉此發展音樂原聲帶、寫真集等周邊商品；在這些原生劇 本能與HD配合時，其便利剪輯與重組的性質，就能夠在更多樣的平台下播出 ，如手機遊戲、鈴聲下載、網路遊戲等，這些多方產品也衍生出更多行銷模 式。 三立透過「劇本、明星、衍生商品、跨國平台整合」的方式，發展一條生產 線，藉由資源整合行銷，建立更完整的影音娛樂營運模式。 （資料來源： Media Drive Viewpoint 2009年4月號「有料才敢大聲：大膽 採用七年級生，談失落的美好」，檔案連結:http://ppt.cc/imCi） --

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