※ [本文转录自 TaiwanDrama 看板] 作者: vehicle (旅行的意义) 看板: TaiwanDrama 标题: [新闻] 三立电视如何深耕偶像剧园地？ 时间: Tue Jun 23 09:06:28 2009 动脑杂志:【媒体】三立电视如何深耕偶像剧园地？ 作者 : 宏将广告媒体研究部 王沛娣 更新时间 : 2009/06/12 09:59:59 来源 : http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12671 每个周末夜晚播出的偶像剧，总能带给许多观众心灵上的慰藉，这些戏剧 反映现实人生，因此能牵动人心。在偶像剧收视市场占有一席之地的三立 电视台，也投下许多心血经营影音娱乐，他们采取哪些行销方式？ （Brain.com 2009-06-11）自「流星花园」爆红後，台湾就掀起一股偶像 剧热潮，延续到今日。如果说「光阴的故事」这部戏剧是一个触媒，那麽 不同於「光阴的故事」、以打造台湾偶像剧热潮的三立电视台当然不可缺 席。 三立电视台自2002年起成立「创作中心」，对外招考编剧，让每位编剧都 有底薪，希望藉由底薪的措施，让编剧在衣食上不成问题，能全心全意发 展自己的事业，坚持原创精神，培养编剧团队。三立每出自制的偶像剧都 成功销往海外，更以「一段爱与××的故事」宣传语贯串每部偶像剧。 改变的诚意：寻找观众失落的美好 虽然三立副总苏丽媚曾藉由平面刊物坦承「台湾霹雳火」、「台湾龙卷风」 系列，为了肩负收视率重担，剧情中有些对社会不适当的示范，但只要有机 会，她愿意改过。尔後接档的「天下第一味」及「我一定要成功」，少了暴 力腥羶，多了励志向上，希望让观众感受到她愿意改变的诚意。 苏丽媚认为，如果只是准备一堆报表数字谈如何创造高收视率，都是假的； 因为编剧所编出的戏剧能感动人的原因，不是因为那些数字。苏丽媚说，他 们不做收视率分析，但她知道什麽是观众失落的美好。 敏感的观众应该会发现，才刚下档又重播的偶像剧「败犬女王」，和其他偶 像剧有一些不同。编剧曾咏也曾在官方网站表明对於该剧的定位，非传统所 认知的「偶像剧」，而是以「戏剧作品」描绘这一部戏剧；没有王子和公主 ，以姐弟恋为主轴的作品，其实真正想要谈的是：在这个冷漠都市里，任何 平凡人都会出现的孤单和寂寞。编剧并不担心它因贴近现实而无趣，能让观 众在周末夜晚捧腹大笑、又笑中带泪的戏剧，就是能感动人心的作品。 数位的平台：寻专业影像创作人才 另外，三立除了藉由YouTube台湾版开放的平台资源，举办「我在159号」寻 找影像创作人才活动，融合线上影音分享平台优势与传统电视媒体资源，以 创新的模式号召影像创作新锐及表演新秀，包括导演、编剧、摄影、制片、 剪接、演员等；2009年也逆向操作，大胆砸下新台币6 亿元建立HD全制程摄 影棚，令外界瞠目。 原生的剧本：完整的影音娱乐营运 拍摄偶像剧不外乎改拍剧本或是创作原生剧本等两种方式，而三立多半是采 原生剧本为主，再藉此发展音乐原声带、写真集等周边商品；在这些原生剧 本能与HD配合时，其便利剪辑与重组的性质，就能够在更多样的平台下播出 ，如手机游戏、铃声下载、网路游戏等，这些多方产品也衍生出更多行销模 式。 三立透过「剧本、明星、衍生商品、跨国平台整合」的方式，发展一条生产 线，藉由资源整合行销，建立更完整的影音娱乐营运模式。 （资料来源： Media Drive Viewpoint 2009年4月号「有料才敢大声：大胆 采用七年级生，谈失落的美好」，档案连结:http://ppt.cc/imCi） --

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