※ [本文轉錄自 a-bian 看板] 作者: basicnet (88 有緣再見..) 看板: a-bian 標題: [轉錄]突破媒體封鎖！！ 時間: Mon Apr 26 16:57:03 2004 突破媒體封鎖！！ 一般人在投票前都會先做資訊蒐集的工作，這工作可能是經年累月 （如平常即關心政治者），也可能是選前的急就章（如出門投票前 迅速掃瞄選舉公報)。大概只有極少數人會在腦袋一片空白的情況 下步入投票所。 資訊蒐集其實是耗時費事的差事。比如說網友除了花時間看電視、 閱報和上網之外，還得過濾、思考所接收的訊息。相較於自己「區 區」一票所可產生的效能，投入蒐集資訊的成本恐怕要大於投票帶 給自己的利益。 以上論述原是政治經濟學者用以解釋為何民眾不去投票之因。有趣 的是，如果上述推論成立，應有大多數人會理直氣壯的在投票當天 選擇棄權，然而為何每逢選舉時，仍有高達六至八成民眾前往投 票？這究竟是怎麼回事呢？ 有人說：這還不簡單，候選人「適時」的買票錢或走路工，補貼了 民眾蒐集資訊及交通的成本；也有人說：「民眾會去投票是因為他 們仍然體認到自己的一票將發揮關鍵性的影響力。」以下我則是要 從資訊蒐集本身的角度，嘗試尋求另一解答，並說明媒體對民眾政 治意見形成的影響。 的確，資訊蒐集耗時費力，而也正因為如此，聰明的民眾自會善加 利用吸收資訊的「捷徑」(shortcuts)。這捷徑包括﹕ 1. 政黨路線與意識型態。 2. 媒體（尤其是電視，不論對緊張忙碌的工商人或若干不願動腦 思考的一般民眾，電視新聞都是絕佳的資訊捷徑）。 3. 個人經驗與工作環境（如本身在市府或公家機關上班，或是透 過同事間的互動閒聊獲取資訊）。 4. 對候選人的印象（這又與媒體相關，如台北市長選戰中，馬營 的密集廣告聯合電視新聞醜化阿扁為冷血、鴨霸）。 若是民眾能藉由上述捷徑獲取客觀且真實的訊息，並進而反映在其 投票行為上面，未嘗不是美事一樁，遺憾的是，捷徑裡頭夾藏太多 的偏誤，而製造此偏誤的根源就是媒體。 多數的台灣民眾已聰明到懂得善用捷徑來獲取資訊，卻還不夠精明 到能察覺由捷徑所得到的訊息其實是經過有心人士（含KMT黨營或 其他自甘墮落向特定候選人靠攏的媒體）篩選、修剪、重組後失 真、偏差的訊息[註一]。 上述4項捷徑中，媒體事實上直接或間接影響第2、3與第4項。 像 若干媒體於選舉期間蓄意醜化民進黨的候選人早已不是新聞[註 二]，而同事間據以討論政治議題的材料也多半來自媒體。有網友 指出，阿扁要勝選，需靠台灣人民的普遍覺悟。問題是，媒體的大 環境不改變，等待民眾的自我覺醒將是遙遙無期。 其實選戰到後來打的就是媒體戰，而這媒體又可分為兩種﹕ 1. Free Media（或稱Earned Media）﹕指一般新聞對候選人日常 拜訪或造勢活動的報導。通常候選人免花錢即可透過媒體達到曝光 與宣傳的效果。這方面連戰和宋楚瑜已有特定媒體護主，阿扁最 弱，所以阿扁必須提醒媒體要公正，否則吃大虧。 2. Paid Media﹕指各陣營花錢製作並於特定時段在電視電台或報 紙播送與刊登的廣告。近日國民黨批宋楚瑜言行不一的電視廣告即 是一例。 那阿扁呢？阿扁的有形資源沒有連宋多，相對的訊息也就特別重 要。只要阿扁能於適當時機釋出正確的訊息給民眾，行情依然看 漲。此外不論是扁帽家族產品的行銷計畫，或是網友倡議的「環保 袋」分送構想，都具有突破媒體封鎖、矯正偏差資訊的戰略思 考。 再者，因總統為全國性選舉，民進黨或扁友會成員有必要多多關心 原住民及居住在東部、離島與農業縣的民眾，同時問自己一個問 題﹕對於這些極度仰賴資訊捷徑為訊息來源的民眾，應該怎麼做才 可以讓他們認識真正的阿扁，而非僅由電視廣告認識已遭惡意醜化 的阿扁？ [註一]：筆者要舉出三個實例。首先以宋楚瑜在華盛頓郵報的專訪 為例，郵報指出宋楚瑜甚至要擱置台灣重新取得聯合國席位的努 力。但這段內容到了中國時報駐華府特派員傅建中手上竟全遭刪 除。其次是馬英九對於國民黨開除宋楚瑜的態度，兩種報紙居然有 截然不同的詮釋方式。中央日報記者用的標題是「馬英九﹕不處分 將無正當性。」聯合報董智森用的標題則是「馬英九認國民黨應檢 討。」很顯然中央日報要釋出給讀者的訊息是﹕馬英九站在國民黨 這邊，贊成開除宋楚瑜。而聯合報則是站在助宋的立場，利用馬英 九來打擊國民黨。又例如台南市身心障礙各協會團體並未表態支持 宋楚瑜，12月1日的聯合報卻明指宋楚瑜受到該團體的「支持」， 為宋抹粉的意圖至為明顯。 [註二]：中國時報記者唐湘龍即表示：包括他自己在內的媒體從業 人員，一直是以自己的族群省籍意識及統獨立場來報導政治新聞， 故對民進黨的政策主張有所偏頗。唐又強調他出身眷村，只了解國 民黨高層的政治文化，不了解民進黨人士的政策與主張，因此而造 成報導上的偏差，我們樂見記者終於開始自我反省，並希望這不是 只有三分鐘熱度才好。 ---- http://taiwantp.userworld.com/cgi/comment.cgi?job=click&number=1 ---- --

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