※ [本文转录自 a-bian 看板] 作者: basicnet (88 有缘再见..) 看板: a-bian 标题: [转录]突破媒体封锁！！ 时间: Mon Apr 26 16:57:03 2004 突破媒体封锁！！ 一般人在投票前都会先做资讯蒐集的工作，这工作可能是经年累月 （如平常即关心政治者），也可能是选前的急就章（如出门投票前 迅速扫瞄选举公报)。大概只有极少数人会在脑袋一片空白的情况 下步入投票所。 资讯蒐集其实是耗时费事的差事。比如说网友除了花时间看电视、 阅报和上网之外，还得过滤、思考所接收的讯息。相较於自己「区 区」一票所可产生的效能，投入蒐集资讯的成本恐怕要大於投票带 给自己的利益。 以上论述原是政治经济学者用以解释为何民众不去投票之因。有趣 的是，如果上述推论成立，应有大多数人会理直气壮的在投票当天 选择弃权，然而为何每逢选举时，仍有高达六至八成民众前往投 票？这究竟是怎麽回事呢？ 有人说：这还不简单，候选人「适时」的买票钱或走路工，补贴了 民众蒐集资讯及交通的成本；也有人说：「民众会去投票是因为他 们仍然体认到自己的一票将发挥关键性的影响力。」以下我则是要 从资讯蒐集本身的角度，尝试寻求另一解答，并说明媒体对民众政 治意见形成的影响。 的确，资讯蒐集耗时费力，而也正因为如此，聪明的民众自会善加 利用吸收资讯的「捷径」(shortcuts)。这捷径包括﹕ 1. 政党路线与意识型态。 2. 媒体（尤其是电视，不论对紧张忙碌的工商人或若干不愿动脑 思考的一般民众，电视新闻都是绝佳的资讯捷径）。 3. 个人经验与工作环境（如本身在市府或公家机关上班，或是透 过同事间的互动闲聊获取资讯）。 4. 对候选人的印象（这又与媒体相关，如台北市长选战中，马营 的密集广告联合电视新闻丑化阿扁为冷血、鸭霸）。 若是民众能藉由上述捷径获取客观且真实的讯息，并进而反映在其 投票行为上面，未尝不是美事一桩，遗憾的是，捷径里头夹藏太多 的偏误，而制造此偏误的根源就是媒体。 多数的台湾民众已聪明到懂得善用捷径来获取资讯，却还不够精明 到能察觉由捷径所得到的讯息其实是经过有心人士（含KMT党营或 其他自甘堕落向特定候选人靠拢的媒体）筛选、修剪、重组後失 真、偏差的讯息[注一]。 上述4项捷径中，媒体事实上直接或间接影响第2、3与第4项。 像 若干媒体於选举期间蓄意丑化民进党的候选人早已不是新闻[注 二]，而同事间据以讨论政治议题的材料也多半来自媒体。有网友 指出，阿扁要胜选，需靠台湾人民的普遍觉悟。问题是，媒体的大 环境不改变，等待民众的自我觉醒将是遥遥无期。 其实选战到後来打的就是媒体战，而这媒体又可分为两种﹕ 1. Free Media（或称Earned Media）﹕指一般新闻对候选人日常 拜访或造势活动的报导。通常候选人免花钱即可透过媒体达到曝光 与宣传的效果。这方面连战和宋楚瑜已有特定媒体护主，阿扁最 弱，所以阿扁必须提醒媒体要公正，否则吃大亏。 2. Paid Media﹕指各阵营花钱制作并於特定时段在电视电台或报 纸播送与刊登的广告。近日国民党批宋楚瑜言行不一的电视广告即 是一例。 那阿扁呢？阿扁的有形资源没有连宋多，相对的讯息也就特别重 要。只要阿扁能於适当时机释出正确的讯息给民众，行情依然看 涨。此外不论是扁帽家族产品的行销计画，或是网友倡议的「环保 袋」分送构想，都具有突破媒体封锁、矫正偏差资讯的战略思 考。 再者，因总统为全国性选举，民进党或扁友会成员有必要多多关心 原住民及居住在东部、离岛与农业县的民众，同时问自己一个问 题﹕对於这些极度仰赖资讯捷径为讯息来源的民众，应该怎麽做才 可以让他们认识真正的阿扁，而非仅由电视广告认识已遭恶意丑化 的阿扁？ [注一]：笔者要举出三个实例。首先以宋楚瑜在华盛顿邮报的专访 为例，邮报指出宋楚瑜甚至要搁置台湾重新取得联合国席位的努 力。但这段内容到了中国时报驻华府特派员傅建中手上竟全遭删 除。其次是马英九对於国民党开除宋楚瑜的态度，两种报纸居然有 截然不同的诠释方式。中央日报记者用的标题是「马英九﹕不处分 将无正当性。」联合报董智森用的标题则是「马英九认国民党应检 讨。」很显然中央日报要释出给读者的讯息是﹕马英九站在国民党 这边，赞成开除宋楚瑜。而联合报则是站在助宋的立场，利用马英 九来打击国民党。又例如台南市身心障碍各协会团体并未表态支持 宋楚瑜，12月1日的联合报却明指宋楚瑜受到该团体的「支持」， 为宋抹粉的意图至为明显。 [注二]：中国时报记者唐湘龙即表示：包括他自己在内的媒体从业 人员，一直是以自己的族群省籍意识及统独立场来报导政治新闻， 故对民进党的政策主张有所偏颇。唐又强调他出身眷村，只了解国 民党高层的政治文化，不了解民进党人士的政策与主张，因此而造 成报导上的偏差，我们乐见记者终於开始自我反省，并希望这不是 只有三分钟热度才好。 ---- http://taiwantp.userworld.com/cgi/comment.cgi?job=click&number=1 ---- --

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