從林育群在美竄紅 到社群媒體 和一個完全個人化的網路大未來 作者：林之晨 　出處：Web Only 2010/04 原文出處： http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=40797 今天中午打開北美網路人必讀的科技網誌 Mashable，竟然看到斗大的標題寫 著：William Shatner and Lin Yu Chun Sing Duet, Internet Explodes（ 威廉‧沙特拿和林育群合唱，網民為之瘋狂）。有多瘋狂？可以先去看看影 片。 回到 Mashable 報導這件事情，他令人驚訝的層面有好幾個：第一， Mashable 是一個科技網誌，居然跑來報導一個娛樂新聞。第二，雖然沙特拿 就是第一代星艦迷航的元祖柯克船長，或許跟“阿宅” （網路族） 扯得上 一點關係，但這已經是 40 年前的事情了，這些第一代阿宅都已經變成阿公 了，哪還有幾個人在網路圈打滾。所以，沙特拿絕對不是 Mashable 報導這 個事件的原因。第三，林育群為什麼可以跑到去年底以來竄紅的深夜節目 Lopez Tonight 去獻唱，而且還是跟鼎鼎大名的柯克船長深情對唱？ 而其實，這些問題的解答，都在林育群竄紅的過程上。如果有在追蹤這個事 件的人，可以省略下面這段前情提要。 林育群的竄紅 大約3個禮拜前，林育群跑到 （現在聽說已經沒有人在看的） 星光大道六班 上去踢館，演唱了 R&B 天后惠妮‧休士頓 （Whitney Houston） 的成名曲 I Will Always Love You，之後全場驚為天人，他也當然拿到滿分的成績 （其實我之前在大學生了沒就看過他了）： 結果，因為星光大道已經只剩下我們這些“僑胞”還在關心，所以有人便很 熱心的人把這個影片放到 Youtube，方便我們欣賞。而我們看了之後當然也 驚為天人，於是紛紛把影片分享到 Facebook、Twitter 等社群媒體上，而這 個影片也就這樣在網路上紅了，瞬間累積了幾百萬次的點閱。 接著，包括 Mashable、Yahoo、MSN 在內的網路媒體開始爭相追逐這條新聞 ，把林育群冠上台版蘇珊大嬸等稱號，讓這個影片又更紅。最後，主流媒體 接棒，紐約時報、華爾街日報也跟著報導這個奇蹟似的男孩，於是林育群就 這樣人在台灣家中坐，紅到地球另一邊的美國來。 而在此同時，他的經紀公司也很懂得打鐵趁熱，趕快把他運到美國，於是便 出現了林育群在各大脫口秀節目獻唱這樣的情況。這是他在另一個節目（ Ellen DeGeneres Show）的表現： 好，這就是林育群現象從開始到現在。之後會往哪裡去，他還會上什麼更屌 的節目，還是在美國發片，就讓我們慢慢期待。但這不是今天的重點，今天 的重點，是林育群事件背後更重大的意義，一個正在成形，事關網路、媒體 和未來的世界，非常重大的改變。 社群媒體的強大喜好傳達能力 過去的內容製作者，並沒有辦法真正知道我們的喜好。出版社和唱片公司只 有銷售數字，電視公司只知道收視率，而電影公司也只有票房。這些數字都 只是“內容消費量的指標”，雖然和品質有一些相關，但絕對不是最好的代 表。 然而，進展到了社群媒體，消費者不但可以幫林育群的影片“讚好 （Like） ”，還可以“分享 （Share）”給朋友。這些動作最後都會產生量化的數據 ，讓影片的製作人、新聞媒體等，都可以追蹤和參考，藉以調整內容製作和 新聞報導的策略。 這樣的改變，讓消費者的喜好可以更正確、更有效率的被傳達。於是，也才 讓美國的電視公司，發現到原來林育群這個台灣小胖，居然在美國這邊是有 強大的票房潛力的，也終於造就了他能夠到 Ellen 和 Lopez 等節目表演的 機會。而這一切，就是因為社群媒體強大的喜好傳達能力而發生的。 Web 3.0 將讓喜好更加個人化 然而，像上述這樣“顛覆傳統內容生產流程”的現象，才只是 Social Web 的開端而已。接下來，我們會看到的是 Facebook Open Graph 這類工具，把 網路帶到另一個境界，一個更加個人化的境界。 在目前的社群媒體上，內容的喜好是概括統計的，舉例來說，你雖然知道有 106 個人在 FB 上分享了我的“為什麼 Apple 永遠不會讓 Adobe 和 Flash 上 iPhone？”這篇文章，卻不知道那些人是誰，有哪些是你的朋友， 和你的喜好有什麼關係。 然而很快的，隨著大家開始支援 Open Graph 等等工具，和其中 Social Web 和 Semantic Web （文意網路） 的種種功能，我的網誌有一天就可以告 訴你，因為你的朋友中有 15 個人喜歡那篇文章，而且你平常很關心 Adobe 和 iPhone 相關的資訊，所以你不可以錯過他。 你真正為王的時代 也就是說，隨著 Web 3.0 的發展，資訊將會越來越個人化，而且是隨著你的 社交圈和你平常的喜好來取決的。而你，除了平常就在做的讚好和分享，並 不需要做任何多餘的設定，一切都由電腦和人工智慧，來自動幫你計算出你 應該會關心、會有興趣的資訊。 在這樣的未來，沒有選擇性的“廣告”將會逐漸消失，取而代之是你真正關 心，真正會喜歡的資訊。於是，你所有的時間都可以花在觀賞你有興趣的內 容上，而不用再浪費任何時間在跟你一點都不相干的廣告上。 所以，或許消極的看 Facebook 的 Open Graph 是一種和魔鬼打交道的感覺 。但是，從積極的角度去看整個 Web 3.0 的發展，我看到的卻是一個更有效 率、更相關、時間和資源可以更善加利用的世界。 今天，靠著社群媒體，林育群在三周內就在美國竄紅。但是，在不久的將來 ，全世界的觀眾都將可以在第一時間，看到他們會有興趣的林育群，或是任 何其他的內容。而網路，也終於將成為一個真正以“你”為中心，真正個人 化的世界。 （本文作者林之晨為appWorks Ventures創投（http://appworks.tw/）的創 辦人，現正全力推動中文市場 Web 3.0 的發展。原文刊登於Mr. Jamie 部落 格：http://mrjamie.cc/） --

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