从林育群在美窜红 到社群媒体 和一个完全个人化的网路大未来 作者：林之晨 　出处：Web Only 2010/04 原文出处： http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=40797 今天中午打开北美网路人必读的科技网志 Mashable，竟然看到斗大的标题写 着：William Shatner and Lin Yu Chun Sing Duet, Internet Explodes（ 威廉‧沙特拿和林育群合唱，网民为之疯狂）。有多疯狂？可以先去看看影 片。 回到 Mashable 报导这件事情，他令人惊讶的层面有好几个：第一， Mashable 是一个科技网志，居然跑来报导一个娱乐新闻。第二，虽然沙特拿 就是第一代星舰迷航的元祖柯克船长，或许跟“阿宅” （网路族） 扯得上 一点关系，但这已经是 40 年前的事情了，这些第一代阿宅都已经变成阿公 了，哪还有几个人在网路圈打滚。所以，沙特拿绝对不是 Mashable 报导这 个事件的原因。第三，林育群为什麽可以跑到去年底以来窜红的深夜节目 Lopez Tonight 去献唱，而且还是跟鼎鼎大名的柯克船长深情对唱？ 而其实，这些问题的解答，都在林育群窜红的过程上。如果有在追踪这个事 件的人，可以省略下面这段前情提要。 林育群的窜红 大约3个礼拜前，林育群跑到 （现在听说已经没有人在看的） 星光大道六班 上去踢馆，演唱了 R&B 天后惠妮‧休士顿 （Whitney Houston） 的成名曲 I Will Always Love You，之後全场惊为天人，他也当然拿到满分的成绩 （其实我之前在大学生了没就看过他了）： 结果，因为星光大道已经只剩下我们这些“侨胞”还在关心，所以有人便很 热心的人把这个影片放到 Youtube，方便我们欣赏。而我们看了之後当然也 惊为天人，於是纷纷把影片分享到 Facebook、Twitter 等社群媒体上，而这 个影片也就这样在网路上红了，瞬间累积了几百万次的点阅。 接着，包括 Mashable、Yahoo、MSN 在内的网路媒体开始争相追逐这条新闻 ，把林育群冠上台版苏珊大婶等称号，让这个影片又更红。最後，主流媒体 接棒，纽约时报、华尔街日报也跟着报导这个奇蹟似的男孩，於是林育群就 这样人在台湾家中坐，红到地球另一边的美国来。 而在此同时，他的经纪公司也很懂得打铁趁热，赶快把他运到美国，於是便 出现了林育群在各大脱口秀节目献唱这样的情况。这是他在另一个节目（ Ellen DeGeneres Show）的表现： 好，这就是林育群现象从开始到现在。之後会往哪里去，他还会上什麽更屌 的节目，还是在美国发片，就让我们慢慢期待。但这不是今天的重点，今天 的重点，是林育群事件背後更重大的意义，一个正在成形，事关网路、媒体 和未来的世界，非常重大的改变。 社群媒体的强大喜好传达能力 过去的内容制作者，并没有办法真正知道我们的喜好。出版社和唱片公司只 有销售数字，电视公司只知道收视率，而电影公司也只有票房。这些数字都 只是“内容消费量的指标”，虽然和品质有一些相关，但绝对不是最好的代 表。 然而，进展到了社群媒体，消费者不但可以帮林育群的影片“赞好 （Like） ”，还可以“分享 （Share）”给朋友。这些动作最後都会产生量化的数据 ，让影片的制作人、新闻媒体等，都可以追踪和参考，藉以调整内容制作和 新闻报导的策略。 这样的改变，让消费者的喜好可以更正确、更有效率的被传达。於是，也才 让美国的电视公司，发现到原来林育群这个台湾小胖，居然在美国这边是有 强大的票房潜力的，也终於造就了他能够到 Ellen 和 Lopez 等节目表演的 机会。而这一切，就是因为社群媒体强大的喜好传达能力而发生的。 Web 3.0 将让喜好更加个人化 然而，像上述这样“颠覆传统内容生产流程”的现象，才只是 Social Web 的开端而已。接下来，我们会看到的是 Facebook Open Graph 这类工具，把 网路带到另一个境界，一个更加个人化的境界。 在目前的社群媒体上，内容的喜好是概括统计的，举例来说，你虽然知道有 106 个人在 FB 上分享了我的“为什麽 Apple 永远不会让 Adobe 和 Flash 上 iPhone？”这篇文章，却不知道那些人是谁，有哪些是你的朋友， 和你的喜好有什麽关系。 然而很快的，随着大家开始支援 Open Graph 等等工具，和其中 Social Web 和 Semantic Web （文意网路） 的种种功能，我的网志有一天就可以告 诉你，因为你的朋友中有 15 个人喜欢那篇文章，而且你平常很关心 Adobe 和 iPhone 相关的资讯，所以你不可以错过他。 你真正为王的时代 也就是说，随着 Web 3.0 的发展，资讯将会越来越个人化，而且是随着你的 社交圈和你平常的喜好来取决的。而你，除了平常就在做的赞好和分享，并 不需要做任何多余的设定，一切都由电脑和人工智慧，来自动帮你计算出你 应该会关心、会有兴趣的资讯。 在这样的未来，没有选择性的“广告”将会逐渐消失，取而代之是你真正关 心，真正会喜欢的资讯。於是，你所有的时间都可以花在观赏你有兴趣的内 容上，而不用再浪费任何时间在跟你一点都不相干的广告上。 所以，或许消极的看 Facebook 的 Open Graph 是一种和魔鬼打交道的感觉 。但是，从积极的角度去看整个 Web 3.0 的发展，我看到的却是一个更有效 率、更相关、时间和资源可以更善加利用的世界。 今天，靠着社群媒体，林育群在三周内就在美国窜红。但是，在不久的将来 ，全世界的观众都将可以在第一时间，看到他们会有兴趣的林育群，或是任 何其他的内容。而网路，也终於将成为一个真正以“你”为中心，真正个人 化的世界。 （本文作者林之晨为appWorks Ventures创投（http://appworks.tw/）的创 办人，现正全力推动中文市场 Web 3.0 的发展。原文刊登於Mr. Jamie 部落 格：http://mrjamie.cc/） --

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