蘋果罕見鬆手毛利，分析師：未來十年 Mac 用戶翻倍 https://finance.technews.tw/2026/04/15/apple-mac-gross-profit/ 作者 邱 倢芯 | 發布日期 2026 年 04 月 15 日 14:01 在記憶體成本持續攀升、整體 PC 產業承壓之際，分析師認為，蘋果正採取一項過去相當 少見的策略，那就是不再把毛利率擺在最優先位置，而是選擇透過吸收部分成本，換取更 大的市占率成長空間。若這項策略持續推進，Mac 產品線可能成為最大受益者，甚至有機 會在未來十年把用戶基礎推升到現在的兩倍。 這項變化之所以受到關注，主因在於蘋果過去一向以穩定維持高毛利著稱。長期以來，蘋 果硬體業務毛利率大致維持在 37% 至 38% 左右，外界也普遍認為，蘋果對利潤表現相當 重視。但在 AI 伺服器需求推升記憶體價格後，整個科技產業都面臨零組件成本上漲壓力 ，多數 PC 品牌選擇把成本轉嫁給消費者，直接反映在產品售價上，相較之下蘋果至今仍 未明顯跟進。 據 ASYMCO 分析師指出，蘋果這次的做法，可能不只是單純撐住價格，而是一種更積極的 市場策略。由於不少競爭對手本身利潤空間較薄，在記憶體等關鍵零組件價格走升後，能 調整價格的彈性也更有限；蘋果則可能利用自身規模與資金優勢，透過高價大量採購記憶 體，先穩住供應，再進一步鞏固產品價格競爭力。 報告認為，這樣的策略短期內勢必會對蘋果硬體毛利帶來壓力，甚至可能讓產品毛利率從 過去的高 30% 區間，下滑到 30% 出頭。不過，分析師也指出，蘋果願意承受這樣的變化 ，背後原因在於它不只賣硬體，更擁有規模龐大的服務業務。當更多新用戶因價格相對穩 定而進入 Mac 生態系後，後續帶動的訂閱、雲端與其他服務收入，將有機會彌補硬體端 少掉的利潤。 其中，Mac 被視為最有機會放大這項效益的產品線。分析師指出，目前 Mac 裝置安裝基 數約可估在 2.6 億左右，若蘋果持續以相對穩定的價格策略擴大用戶規模，未來十年讓 Mac 用戶數翻倍，並非做不到的目標。對蘋果而言，這不只是賣出更多 Mac，更是把更多 使用者帶進整個蘋果生態系。 分析師認為，蘋果眼前押注的已不只是單一產品利潤，而是更長期的用戶基礎與生態系價 值。在競爭對手紛紛面臨成本與售價壓力之際，蘋果若持續選擇自行吸收部分成本，Mac 產品線後續的成長空間，確實值得市場持續關注。 心得： 原來 Mac 裝置數有到 2.6 億台 用戶翻倍就會到 5.2 億台了 低價換市佔 這策略能成功嗎？ BTW, 我不是 Mac 用戶 但看在 Macbook Neo 這麼便宜份上 剛入手一台 便宜治百病囉 --

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