苹果罕见松手毛利，分析师：未来十年 Mac 用户翻倍 https://finance.technews.tw/2026/04/15/apple-mac-gross-profit/ 作者 邱 倢芯 | 发布日期 2026 年 04 月 15 日 14:01 在记忆体成本持续攀升、整体 PC 产业承压之际，分析师认为，苹果正采取一项过去相当 少见的策略，那就是不再把毛利率摆在最优先位置，而是选择透过吸收部分成本，换取更 大的市占率成长空间。若这项策略持续推进，Mac 产品线可能成为最大受益者，甚至有机 会在未来十年把用户基础推升到现在的两倍。 这项变化之所以受到关注，主因在於苹果过去一向以稳定维持高毛利着称。长期以来，苹 果硬体业务毛利率大致维持在 37% 至 38% 左右，外界也普遍认为，苹果对利润表现相当 重视。但在 AI 伺服器需求推升记忆体价格後，整个科技产业都面临零组件成本上涨压力 ，多数 PC 品牌选择把成本转嫁给消费者，直接反映在产品售价上，相较之下苹果至今仍 未明显跟进。 据 ASYMCO 分析师指出，苹果这次的做法，可能不只是单纯撑住价格，而是一种更积极的 市场策略。由於不少竞争对手本身利润空间较薄，在记忆体等关键零组件价格走升後，能 调整价格的弹性也更有限；苹果则可能利用自身规模与资金优势，透过高价大量采购记忆 体，先稳住供应，再进一步巩固产品价格竞争力。 报告认为，这样的策略短期内势必会对苹果硬体毛利带来压力，甚至可能让产品毛利率从 过去的高 30% 区间，下滑到 30% 出头。不过，分析师也指出，苹果愿意承受这样的变化 ，背後原因在於它不只卖硬体，更拥有规模庞大的服务业务。当更多新用户因价格相对稳 定而进入 Mac 生态系後，後续带动的订阅、云端与其他服务收入，将有机会弥补硬体端 少掉的利润。 其中，Mac 被视为最有机会放大这项效益的产品线。分析师指出，目前 Mac 装置安装基 数约可估在 2.6 亿左右，若苹果持续以相对稳定的价格策略扩大用户规模，未来十年让 Mac 用户数翻倍，并非做不到的目标。对苹果而言，这不只是卖出更多 Mac，更是把更多 使用者带进整个苹果生态系。 分析师认为，苹果眼前押注的已不只是单一产品利润，而是更长期的用户基础与生态系价 值。在竞争对手纷纷面临成本与售价压力之际，苹果若持续选择自行吸收部分成本，Mac 产品线後续的成长空间，确实值得市场持续关注。 心得： 原来 Mac 装置数有到 2.6 亿台 用户翻倍就会到 5.2 亿台了 低价换市占 这策略能成功吗？ BTW, 我不是 Mac 用户 但看在 Macbook Neo 这麽便宜份上 刚入手一台 便宜治百病罗 --

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