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標題[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發
時間Thu Mar 19 22:14:47 2026
涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發展
2026/03/18 自由財經
鄉林集團董事長賴正鎰。（記者王憶紅攝）
〔記者王憶紅／台北報導〕根據統計，2025年來台旅客857萬人次，較2024年785萬人次，
年增率9.1%；觀光外匯收入也將從100億美元提升至118億美元，呈現回溫趨勢。鄉林集團
董事長賴正鎰表示，雖然去年來台總人次回升，但「短天數過夜」占比卻衝高，恐會直接
影響觀光產值。他建議台灣觀光未來應朝「高價值旅遊」發展，而不是單純追求旅客人數
，尤其是「體驗式的深度旅遊」最能受外國觀光客青睞。
賴正鎰指出，根據觀光署統計顯示，一般觀光旅館在2025年住房率與營收成長率均表現最
佳，營收成長約6.2%，住房率成長4.3%，顯示中高端精品旅遊市場正在擴大。另一方面，
旅館房價也持續調整，一般旅館平均房價年增約9.8%，成為三類旅館中漲幅較高的，原因
可能是人力成本與水電費調漲，所以小幅調漲房價所致。
賴正鎰說，台灣正出現「少而精、高品質」的轉型趨勢，即使國際觀光旅館家數略減，但
整體營收仍突破508億元，若加上一般觀光旅館126億餘元，就將近635億元，而且未來兩
年還有更多國際連鎖品牌加入競爭，政府必須趕緊設法將餅做大，才能避免過度競爭。他
直言，「如果只靠阿里山、日月潭、夜市小吃，台灣在亞洲旅遊競爭中會愈來愈辛苦。」
他以及團旗下涵碧樓為例指出，日月潭環湖飯店競爭進入白熱化，在日月潭第一排的激烈
競爭中，涵碧樓以不可替代的味覺與視覺體驗，定義高端度假新標準，而近年更推動的印
度瑜珈課程、櫻花之旅與在地食材研發，餐飲收入的增長，已明顯帶動整體營收。
根據觀光局資料顯示，2025年南投觀光旅館住房率中，以涵碧樓為77.73%最高，其次為雲
品溫泉酒店的70.3%、漢來日月行館56.36%、日月潭力麗溫德姆溫泉酒店48.25%。而在平
均房價方面，涵碧樓為1.6萬元，雲品溫泉酒店1.1萬元，漢來日月行館2.2萬元，日月潭
力麗溫德姆溫泉酒店0.78萬元。
涵碧樓擁有70%來自台北的高端客群，30%外籍旅客中，則以歐美及日本為主。
https://bit.ly/47bNtlA
心得/評論：
價格本來就偏高還要再高?
台灣住宿貴物價高 交通不方便又危險 也沒有迪士尼遊樂園或環球影城
更沒有紅燈區賭場 比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光
上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看?
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英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？
英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？
老頭：我上次來時沒檢查護照。
女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！
老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著...
旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有...
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1F：推 talentsu : 正確！貫徹有錢人國旅，一般人出國旅遊 03/19 22:16
股板都是有錢人，所以...
2F：推 tikowm : 翻譯：窮逼不配國旅 03/19 22:17
3F：推 zxcv12300 : 高價值你的錢包嗎？ 03/19 22:17
4F：推 TSMininder : 應該是少而驚 糕品質的轉型趨勢 03/19 22:18
5F：→ RaiGend0519 : 沒辦法，窮人只能出國了 03/19 22:18
股版都是富人
6F：→ muscul : 隨便它們搞，我去我想去的地方就是了，呵呵... 03/19 22:18
7F：推 heybro : 有錢人才國旅，轉型高價值合理 03/19 22:19
※ 編輯: cjol (114.38.151.127 臺灣), 03/19/2026 22:20:34
8F：推 leon1757tw : 只有價沒有值 03/19 22:20
9F：推 greedypeople: 好險我是窮人 都去日本窮遊 03/19 22:21
10F：推 BEDA : 高價值我不清楚，但是高價格應該是做到了。 03/19 22:21
11F：推 zakijudelo : 我OK，你先旅 03/19 22:22
12F：推 a0808996 : 有錢人國旅 窮人飛日本 03/19 22:22
13F：推 jot70320 : 目前只有價 03/19 22:23
14F：→ fallinlove15: 這類屁話講了十幾年了 然後國旅就死了 都是空談 03/19 22:24
15F：推 caprinade : 推八樓 03/19 22:24
16F：推 leo3258 : 旅客都不來鬼島了 真的盤子選擇國旅 日韓寧願去越南 03/19 22:24
17F：→ leo3258 : 不是沒有理由絕對不是妹子奶大XD 03/19 22:24
18F：推 steve81429 : 那可以先還我牙刷嗎 03/19 22:25
19F：→ sing60905 : 賴董認證窮鬼才出國 我是窮鬼 03/19 22:26
20F：推 denny0000002: 谷月涵碧樓 03/19 22:27
21F：→ l23l23 : 高價旅館就不愛獨旅阿。一堆預設兩套早餐的 03/19 22:27
22F：推 joeliu109 : 平窮民不適合國旅，閃一邊出國去 03/19 22:28
23F：推 HiuAnOP : 窮人才出國！有錢人都國旅！ 03/19 22:29
24F：推 AtDe : 正解：我還是出國旅遊吧 03/19 22:30
25F：推 ardenlee : 自信一點，把值拿掉 03/19 22:30
26F：推 xxoxx : 台灣是高價(低)值旅遊 03/19 22:30
27F：推 simbr : 我們窮人只能出國 你們有錢人再去含屁樓 又在講屁話 03/19 22:31
28F：推 chocoball : 窮人去日韓捷克 有錢人去英美 03/19 22:31
29F：推 j65p4m3 : 窮到要出國的我表示QQ 03/19 22:32
30F：推 mitchness : 你的飯店房價還不夠高價嗎？ 03/19 22:32
31F：推 cp17 : 盤子旅遊 03/19 22:32
32F：推 SuGK : 哪有什麼價值 03/19 22:33
33F：推 Beee09 : 幹 03/19 22:34
34F：→ sheep2009 : 算了吧 高價值幹嘛不去歐洲 來東南亞破島 03/19 22:34
35F：推 haircc : 先把飯店插座更新一下好嗎 有夠少 03/19 22:34
36F：噓 enemyli : 笑死 第三世界的人文素質發展啥高價值旅遊 03/19 22:35
37F：推 jerryz2005 : 意思是旅宿不夠貴，夜市不夠貴，噴 03/19 22:36
38F：推 sheep2009 : 開放黃賭毒最簡單啦 不用想其他有的沒的 03/19 22:36
39F：推 bcismylove : 現在已經很高了 價值X 價錢O 03/19 22:39
40F：→ superich : 高價是有的，只差值了 03/19 22:40
41F：推 jumilin927 : 正確 03/19 22:41
42F：推 Eric0605 : 哇 住房率收入都還有上升喔 03/19 22:41
43F：→ jumilin927 : 現在太便宜了 但記得不要補助囉 03/19 22:42
44F：推 ss425727100 : 台灣人專門坑自己人 看看傳產再看看觀光 03/19 22:43
45F：推 peskin : 價值太文言了，通俗用詞叫利潤 03/19 22:44
46F：噓 a11011788 : 賣不掉加價賣 03/19 22:46
47F：→ KINGTIGERX : 問題是也沒啥好體驗的… 03/19 22:47
48F：推 kelon : 說個笑話 少而精、高品質 03/19 22:48
49F：→ sakano : 翻譯：窮人都給我滾去外國，國旅是有錢人玩的 03/19 22:49
50F：推 imba789 : 出國就好，是不是有病 03/19 22:50
51F：推 lbjstar : 嗯 確實 03/19 22:50
52F：→ reddeath106 : 台灣有錢人真的多，都不上班整天旅遊，懂得都懂cc 03/19 22:51
53F：→ C5C2F : 自己爽就好 03/19 22:52
54F：→ AllenAline : 要降價了嗎? 03/19 22:53
55F：推 ntuegg : 賣不掉就加價賣 專業 03/19 22:54
56F：推 qaz630210 : 早就變這樣，觀光飯店房價那麼貴就是專賺頂級客的錢 03/19 22:54
57F：→ qaz630210 : 現在尷尬的就二、三流的飯店，頂級客不去，窮人嫌貴 03/19 22:54
58F：→ DAEVA : 恩恩一晚五萬 03/19 22:54
59F：推 kuroro94 : 能國旅都超有錢的 花大錢住飯店 再花大錢治低能XD 03/19 22:56
60F：→ kuroro94 : 全都高額自費項目 豪奢到除了弱智還很任性XD 03/19 22:57
61F：→ Gundam77 : 高價？不是性價！ 03/19 22:58
62F：推 palapalanhu : 高價的真的不缺遊客，常滿 03/19 22:59
63F：推 lilCbum : 我窮人我出國就好 03/19 23:01
64F：推 bobokeke : 體驗行人地獄 03/19 23:02
65F：→ zzzzzlss : 機場最有價值 03/19 23:03
66F：→ m30127813 : 國旅體現的就是台灣水準 03/19 23:03
67F：推 ab4daa : 盤 03/19 23:07
68F：推 nalthax : 結果不是品質是價值，value 跟cost是同義詞耶 03/19 23:07
69F：推 sansiaman : 前兩週去礁溪老爺，裡面真的不少住客，高端消費還是 03/19 23:07
70F：→ sansiaman : 有吸引力 03/19 23:08
71F：→ nalthax : 托福考過的 03/19 23:08
72F：推 dasuperray : 已經很高價了吧 真的玩不起 害我都車宿 03/19 23:10
73F：噓 fishfi : 蛤？ 03/19 23:10
74F：推 carkyoing : 每個人股票至少獲利200%，可以花大錢 03/19 23:11
75F：推 carbooming : 高價已達成 03/19 23:11
76F：→ logan0226 : 可能酒店有那個價，在河口湖我還可以接受，在日月 03/19 23:11
77F：→ logan0226 : 潭… 03/19 23:11
78F：推 epephanylo : 原來現在還不夠高 還要更高是吧... 03/19 23:11
79F：推 abc21086999 : 高你媽，先把自己的房價打折再說吧 03/19 23:12
80F：噓 Evonn : 國旅只有高價哪有值？ 收很貴又低價值 03/19 23:12
81F：推 BMHSEA : 周邊基礎建設跟屎一樣是要高去哪 03/19 23:13
82F：推 bb819597 : 蛤？台灣？深度旅遊？ 03/19 23:15
83F：推 cgser : 高價旅遊 03/19 23:17
84F：推 amos30627 : 高價而已 值在哪 03/19 23:19
85F：推 n64tw : 嗯嗯 你們去吧 03/19 23:22
86F：推 asidy : 有錢人會在島內旅遊，往正確客群需求前進 03/19 23:24
87F：→ timidwei : 沒差 現在去沖繩班次越開越多 傻了才留國旅 03/19 23:26
88F：噓 tjkenny : 賴ntmd慣老闆，貪婪炒房吃人嘴臉盡現 03/19 23:26
89F：→ tamynumber1 : 現在是高價格低價值 03/19 23:26
90F：→ lokoo : 出去玩還要自備盥洗用具，白癡才跟你搞 03/19 23:28
91F：噓 VischDonahue: 只有高價 沒有價值 03/19 23:29
92F：推 wake7078 : 貴從來不是國旅的問題 是你的問題 03/19 23:34
93F：推 ntr203 : 高價值是房價X2的意思嗎？ 03/19 23:35
94F：推 qwerapple : 沒錯 建議住宿價格再多漲50% 03/19 23:37
95F：推 starfirerex : 全對啊 有錢人才國旅 03/19 23:38
96F：推 Cactusman : 還不夠高價喔？= = 03/19 23:38
97F：→ berserk : 還不夠貴 03/19 23:41
98F：噓 girafa : 30%來自日本 歐美 這樣如何跟亞洲各國旅遊競爭？ 03/19 23:47
99F：→ idealman : 錯字了吧，是高價格旅遊 03/19 23:48
100F：噓 JKjohnwick : 笑死人 03/19 23:48
101F：噓 penny1119 : 03/19 23:53
102F：推 hypolen : 你的樓趕快整修卡實在 03/19 23:54
103F：推 a594020419 : 高品質？結果連洗漱用品都沒有，柯憐啊 03/19 23:59
104F：→ smch : 還太便宜！ 03/20 00:03
105F：→ kkoo5888 : 現在旅遊都在吃美食 03/20 00:04
106F：噓 ckoldbig : 只有高價格沒有高價值 03/20 00:05
107F：→ sawe53 : 高盤子旅遊喔， 03/20 00:09
108F：推 bigair888 : 我荷包好瘦 03/20 00:11
109F：推 qtzbbztq : 想要走高品質 認真維護環境好嗎 你看看台灣各地的海 03/20 00:17
110F：→ qtzbbztq : 灘 或是其他景點 要不缺乏整理 要不年久失修 要不就 03/20 00:17
111F：→ qtzbbztq : 是雜亂 再去看看沖繩的景點 質感多好 認真維護好嗎 03/20 00:17
112F：推 ccjj8 : 加價賣 03/20 00:25
113F：推 sunday0913 : 沒錢去東南亞 有一點錢去東亞 03/20 00:30
114F：→ sunday0913 : 非常有錢飛歐美 富豪才能國旅 03/20 00:30
115F：噓 sai307 : 還不夠高？ 03/20 00:34
116F：推 daniel6412 : 我身旁就是幾個國外讀書回來住住涵碧樓或是其他再回 03/20 00:35
117F：→ daniel6412 : 去澳洲米國 03/20 00:35
118F：推 moment168 : 有多高 能比天高嗎 03/20 00:37
119F：→ stu25936 : 涵碧樓還不夠高價？ 03/20 00:41
120F：噓 wicer5566 : 日月潭伊達邵公有停車場一小時六十元無上限 真的是 03/20 00:43
121F：→ wicer5566 : 有錢人 03/20 00:43
122F：→ demangel : 呵呵呵呵 03/20 01:02
123F：推 hoodia : 靠背喔你們只有高價格，哪來的高價值 03/20 01:06
124F：推 kbten : 講屁話 03/20 01:10
125F：推 cphe : 要花高價真的不如出國，品質還更好 03/20 01:21
126F：推 kkchen : 看來低價值的旅遊將全部淘汰，未來旅遊只會越來越 03/20 01:25
127F：→ kkchen : 貴。 03/20 01:25
128F：推 aa6300158 : 高價格、低價值 03/20 01:29
129F：推 oyaji5566 : 景看出去都是鐵皮屋跟我說高價值 03/20 01:35
130F：→ xinyuxiao : 就說生意不好會加價賣 03/20 01:37
131F：→ xinyuxiao : 台北市垃圾桶都快沒了 觀光死一死 03/20 01:38
132F：→ lee28119 : 觀光人流集中雙北還以為是高品質吸引觀光客喔 是你 03/20 01:40
133F：→ lee28119 : 其他地方交通爛到可笑人家去不了好嗎 有夠白痴 03/20 01:40
134F：→ white777 : 重點是景點很破 03/20 01:46
135F：噓 sonny0927 : 賴正鎰心裡OS：國旅應朝[高價格旅遊]發展 03/20 02:01
136F：→ jjjj222 : 說得很好, 是高"價值", 不是高"價錢" 03/20 02:34
137F：→ jjjj222 : 國旅的"價值"真的是讓人沒啥興趣 03/20 02:34
138F：→ kkevinhess1t: 只有高價沒有值得吧 03/20 02:46
139F：推 Informatik : 因為你是涵碧樓啊== 03/20 04:18
140F：噓 trader79 : 提倡出國旅遊吧 國旅真的...... 03/20 04:39
141F：推 WFSGT : 有錢人還是好多 那鬼房價能住房率70% 03/20 04:48
142F：推 ww45654ww : 鄉民們嘴他也是很好笑 人家就表現最好的資優生 貴還 03/20 06:05
143F：→ ww45654ww : 是住滿 他的這些話是說給同業聽的 又不是說給你聽的 03/20 06:05
144F：推 jack90352 : 短天數過夜很明顯就是一堆為了演唱會的人 03/20 06:07
145F：推 brian3639 : 我都不住了 03/20 06:09
146F：推 inf : 鬼島有啥好深度旅遊，狗都不玩 03/20 06:13
147F：噓 lawyer94 : 窮人別國旅 03/20 06:25
148F：推 darkangel119: 真的 高價格只能給超級有錢人 一般死老百姓還是去 03/20 06:34
149F：→ darkangel119: 日本吧 03/20 06:34
150F：→ Beamslee : 是高價格旅遊吧！？ 03/20 06:51
151F：推 peacet : 資本壓榨邪惡代表者 03/20 07:00
152F：噓 medichou13 : 高價值？我昨晚去桃園出差，住的飯店一晚3600，早餐 03/20 07:01
153F：→ medichou13 : 還要多加450，沒有牙膏牙刷連拖鞋都沒有，想去健身 03/20 07:01
154F：→ medichou13 : 房跑個步跑步機還是壞的，這價值夠高嗎？ 03/20 07:01
155F：推 qwesazx : 沒說錯啊 有錢人國旅 窮人出國 03/20 07:09
156F：推 Toge : 不要補助，你怎麼講我都沒意見，讓市場決定 03/20 07:09
157F：推 vscarter08 : 換個說法合理化高價格 03/20 07:14
158F：推 wishpig7788 : 現在已經是高價值了啊還改什麼不用改 03/20 07:15
159F：→ CYL009 : 現在不是這樣www 03/20 07:39
160F：推 killver : 他邏輯錯的很離譜，高消費族群並不會因為你廣大設 03/20 07:45
161F：→ killver : 立高端飯店，就會增加人數，永遠就是那頂尖的1-2% 03/20 07:45
162F：→ killver : 高消費旅客會捧場，別增加太多高端飯店之後市場殺 03/20 07:45
163F：→ killver : 的血流成河，又來抱怨政府不管制 03/20 07:45
164F：推 leo255112 : 幾乎沒文化的國家談什麼深度體驗 03/20 07:47
165F：推 pices : 高價值靠的是你各位的心態 嘻嘻 03/20 07:47
166F：推 watermom5566: 國旅隨著少子化感覺不太樂觀 03/20 07:57
167F：推 pisser : 已經高價 差值而已了 03/20 08:05
168F：→ faultless : 姓賴的是不是都喜歡賴皮講幹話 03/20 08:22
169F：推 iamaq18c : 不是阿 問題是你只有高端飯店 沒有高端旅遊品質 03/20 08:22
170F：→ iamaq18c : 有什麼用阿XDDDD 03/20 08:22
171F：→ iamaq18c : 而且高消費族群就是那些人 增加數量也不會多多少 03/20 08:23
172F：→ aaa80563 : 只好繼續出國 國旅太頂了 03/20 08:26
173F：推 jtsu5223 : 確實觀光本身沒什麼吸引點只能靠飯店自身吸引遊客 03/20 08:35
174F：→ jtsu5223 : 了 03/20 08:35
175F：噓 Expend : 學杜拜蓋一堆奢侈飯店啊，臺南不就在效仿了嗎哈哈 03/20 08:36
176F：→ Expend : 窮人請搭聯航滾去日韓，有錢人才來台南住高級飯店 03/20 08:37
177F：→ Expend : 嘻嘻 03/20 08:37
178F：→ ahg : 就是這種態度 還是繼續來看機票好了 03/20 08:40
179F：→ RolfP : 我ok，你降價一晚1500就去 03/20 08:43
180F：→ badashoo : 已經很高價了，還要更高喔？ 03/20 09:18
181F：→ TF00207374 : 漲價 03/20 09:19
182F：推 Dia149 : 高價值不代表要住的爛欸 03/20 09:21
183F：推 amhs : 千萬不要要補助，高價值怎麼能補助呢？ 03/20 09:23
184F：噓 polarfox : 笑死你他媽國旅價格還不算高級喔？ 03/20 09:32
185F：噓 gary886 : 笑死 風景被破壞成這樣怎麼高價值 03/20 09:38
186F：推 iamala : 高端的價格與價值都偏低沒錯，尤其郊區更是如此， 03/20 09:51
187F：→ iamala : 台灣幾乎沒有基礎房型千鎂的飯店。 03/20 09:51
188F：→ iamala : 例如國人最愛去的日本，便宜的一堆但高端的也一堆 03/20 09:51
189F：→ iamala : 。鄉下好幾間一晚上十萬台幣的旅宿，台灣如果有， 03/20 09:51
190F：→ iamala : 絕對被住爆。 03/20 09:51
191F：→ mq778 : 一晚100萬好爽，五星級500萬 03/20 09:53
192F：噓 lise1017 : 台灣的問題就是5年級老錢人太多拖累整個國家 03/20 10:13
193F：推 dffdff : 墾丁已經搞臭了 南投也來 好喔 03/20 11:19
194F：推 lc85301 : 高價值旅遊第一件事就是機車歸零汽車減半 03/20 11:50
195F：推 hhppp : 先把你自己的晚餐弄好吃點吧 03/20 12:11
196F：推 pansquarl : 現在在慘的是中間帶的消費者不想消費了，往高階消 03/20 12:26
197F：→ pansquarl : 費攻聽起來沒錯，但台灣業者常是做半套，不認為會 03/20 12:26
198F：→ pansquarl : 成功。舉例像是六福村經營的六福莊園，賣點是高價 03/20 12:26
199F：→ pansquarl : 住宿餐飲跟動物互動體驗，但在那之外實在沒什麼好 03/20 12:26
200F：→ pansquarl : 玩的 03/20 12:26
201F：推 train60125 : 價值高，價格更高 03/20 12:34
202F：推 nckuman : 品質有跟上我覺得可以 但你知我知大家都知只有漲價 03/20 12:39
203F：→ nckuman : 其他沒變 03/20 12:39
204F：推 WANGGGGGG : 這個月住涵碧樓 確實是高價格高價值 03/20 12:47
205F：→ GenjiEd : 騙盤子旅遊 體驗式的深度旅遊 有什麼好體驗的 03/20 12:59
206F：→ GenjiEd : 質感爛到不行 只能做家裡有行動不便的長輩的有錢人 03/20 12:59
207F：→ GenjiEd : 生意 03/20 12:59
208F：推 nonpro : 光這個破交通破街景去哪玩都不舒適 03/20 13:38
209F：→ lc85301 : 機車歸零汽車減半廣設人行道再來談觀光 03/20 14:30
210F：推 fujimoto : 高價值旅遊要自備盥洗用品哦 03/20 14:39
211F：推 minirr : 你馬幫幫忙 涵碧樓舊到哭，木地板整修一下好ㄇ 03/20 14:54
212F：推 windblood : 確實~有錢人才國旅 我只能去日本 03/20 15:55
213F：推 wskrc : 都在強調飯店，但就沒景觀可看呀 03/20 17:27
214F：→ southes : 還不夠高價嗎 03/20 18:27
215F：推 cobrasgo : 自信一點，把值拿掉 03/20 19:06