作者cjol (勤朴)
看板Stock
标题[新闻] 涵碧楼赖正镒︰国旅应朝「高价值旅游」发
时间Thu Mar 19 22:14:47 2026
涵碧楼赖正镒︰国旅应朝「高价值旅游」发展
2026/03/18 自由财经
乡林集团董事长赖正镒。（记者王忆红摄）
〔记者王忆红／台北报导〕根据统计，2025年来台旅客857万人次，较2024年785万人次，
年增率9.1%；观光外汇收入也将从100亿美元提升至118亿美元，呈现回温趋势。乡林集团
董事长赖正镒表示，虽然去年来台总人次回升，但「短天数过夜」占比却冲高，恐会直接
影响观光产值。他建议台湾观光未来应朝「高价值旅游」发展，而不是单纯追求旅客人数
，尤其是「体验式的深度旅游」最能受外国观光客青睐。
赖正镒指出，根据观光署统计显示，一般观光旅馆在2025年住房率与营收成长率均表现最
佳，营收成长约6.2%，住房率成长4.3%，显示中高端精品旅游市场正在扩大。另一方面，
旅馆房价也持续调整，一般旅馆平均房价年增约9.8%，成为三类旅馆中涨幅较高的，原因
可能是人力成本与水电费调涨，所以小幅调涨房价所致。
赖正镒说，台湾正出现「少而精、高品质」的转型趋势，即使国际观光旅馆家数略减，但
整体营收仍突破508亿元，若加上一般观光旅馆126亿余元，就将近635亿元，而且未来两
年还有更多国际连锁品牌加入竞争，政府必须赶紧设法将饼做大，才能避免过度竞争。他
直言，「如果只靠阿里山、日月潭、夜市小吃，台湾在亚洲旅游竞争中会愈来愈辛苦。」
他以及团旗下涵碧楼为例指出，日月潭环湖饭店竞争进入白热化，在日月潭第一排的激烈
竞争中，涵碧楼以不可替代的味觉与视觉体验，定义高端度假新标准，而近年更推动的印
度瑜珈课程、樱花之旅与在地食材研发，餐饮收入的增长，已明显带动整体营收。
根据观光局资料显示，2025年南投观光旅馆住房率中，以涵碧楼为77.73%最高，其次为云
品温泉酒店的70.3%、汉来日月行馆56.36%、日月潭力丽温德姆温泉酒店48.25%。而在平
均房价方面，涵碧楼为1.6万元，云品温泉酒店1.1万元，汉来日月行馆2.2万元，日月潭
力丽温德姆温泉酒店0.78万元。
涵碧楼拥有70%来自台北的高端客群，30%外籍旅客中，则以欧美及日本为主。
https://bit.ly/47bNtlA
心得/评论：
价格本来就偏高还要再高?
台湾住宿贵物价高 交通不方便又危险 也没有迪士尼游乐园或环球影城
更没有红灯区赌场 比日韩昂贵比泰越无聊不适合观光
上市柜旅馆业及观光餐饮业股票前景看?
--
英国老人在海关翻找护照，动作很慢找了很久，女海关尖酸的问：你来过法国？
英国老头说：我只来过一次。女海关更尖酸的问：你来过怎麽不知道提前拿护照？
老头：我上次来时没检查护照。
女海关高声叫道：不可能！英国佬来法国我们永远都要检查护照！
老头：44年登陆时候，海滩上可一个法国人没见着...
旁边德国老头说：是的，这个我能证明，当时滩头确实一个法国人都没有...
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 114.38.151.127 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1773929689.A.2F1.html
1F：推 talentsu : 正确！贯彻有钱人国旅，一般人出国旅游 03/19 22:16
股板都是有钱人，所以...
2F：推 tikowm : 翻译：穷逼不配国旅 03/19 22:17
3F：推 zxcv12300 : 高价值你的钱包吗？ 03/19 22:17
4F：推 TSMininder : 应该是少而惊 糕品质的转型趋势 03/19 22:18
5F：→ RaiGend0519 : 没办法，穷人只能出国了 03/19 22:18
股版都是富人
6F：→ muscul : 随便它们搞，我去我想去的地方就是了，呵呵... 03/19 22:18
7F：推 heybro : 有钱人才国旅，转型高价值合理 03/19 22:19
※ 编辑: cjol (114.38.151.127 台湾), 03/19/2026 22:20:34
8F：推 leon1757tw : 只有价没有值 03/19 22:20
9F：推 greedypeople: 好险我是穷人 都去日本穷游 03/19 22:21
10F：推 BEDA : 高价值我不清楚，但是高价格应该是做到了。 03/19 22:21
11F：推 zakijudelo : 我OK，你先旅 03/19 22:22
12F：推 a0808996 : 有钱人国旅 穷人飞日本 03/19 22:22
13F：推 jot70320 : 目前只有价 03/19 22:23
14F：→ fallinlove15: 这类屁话讲了十几年了 然後国旅就死了 都是空谈 03/19 22:24
15F：推 caprinade : 推八楼 03/19 22:24
16F：推 leo3258 : 旅客都不来鬼岛了 真的盘子选择国旅 日韩宁愿去越南 03/19 22:24
17F：→ leo3258 : 不是没有理由绝对不是妹子奶大XD 03/19 22:24
18F：推 steve81429 : 那可以先还我牙刷吗 03/19 22:25
19F：→ sing60905 : 赖董认证穷鬼才出国 我是穷鬼 03/19 22:26
20F：推 denny0000002: 谷月涵碧楼 03/19 22:27
21F：→ l23l23 : 高价旅馆就不爱独旅阿。一堆预设两套早餐的 03/19 22:27
22F：推 joeliu109 : 平穷民不适合国旅，闪一边出国去 03/19 22:28
23F：推 HiuAnOP : 穷人才出国！有钱人都国旅！ 03/19 22:29
24F：推 AtDe : 正解：我还是出国旅游吧 03/19 22:30
25F：推 ardenlee : 自信一点，把值拿掉 03/19 22:30
26F：推 xxoxx : 台湾是高价(低)值旅游 03/19 22:30
27F：推 simbr : 我们穷人只能出国 你们有钱人再去含屁楼 又在讲屁话 03/19 22:31
28F：推 chocoball : 穷人去日韩捷克 有钱人去英美 03/19 22:31
29F：推 j65p4m3 : 穷到要出国的我表示QQ 03/19 22:32
30F：推 mitchness : 你的饭店房价还不够高价吗？ 03/19 22:32
31F：推 cp17 : 盘子旅游 03/19 22:32
32F：推 SuGK : 哪有什麽价值 03/19 22:33
33F：推 Beee09 : 干 03/19 22:34
34F：→ sheep2009 : 算了吧 高价值干嘛不去欧洲 来东南亚破岛 03/19 22:34
35F：推 haircc : 先把饭店插座更新一下好吗 有够少 03/19 22:34
36F：嘘 enemyli : 笑死 第三世界的人文素质发展啥高价值旅游 03/19 22:35
37F：推 jerryz2005 : 意思是旅宿不够贵，夜市不够贵，喷 03/19 22:36
38F：推 sheep2009 : 开放黄赌毒最简单啦 不用想其他有的没的 03/19 22:36
39F：推 bcismylove : 现在已经很高了 价值X 价钱O 03/19 22:39
40F：→ superich : 高价是有的，只差值了 03/19 22:40
41F：推 jumilin927 : 正确 03/19 22:41
42F：推 Eric0605 : 哇 住房率收入都还有上升喔 03/19 22:41
43F：→ jumilin927 : 现在太便宜了 但记得不要补助罗 03/19 22:42
44F：推 ss425727100 : 台湾人专门坑自己人 看看传产再看看观光 03/19 22:43
45F：推 peskin : 价值太文言了，通俗用词叫利润 03/19 22:44
46F：嘘 a11011788 : 卖不掉加价卖 03/19 22:46
47F：→ KINGTIGERX : 问题是也没啥好体验的… 03/19 22:47
48F：推 kelon : 说个笑话 少而精、高品质 03/19 22:48
49F：→ sakano : 翻译：穷人都给我滚去外国，国旅是有钱人玩的 03/19 22:49
50F：推 imba789 : 出国就好，是不是有病 03/19 22:50
51F：推 lbjstar : 嗯 确实 03/19 22:50
52F：→ reddeath106 : 台湾有钱人真的多，都不上班整天旅游，懂得都懂cc 03/19 22:51
53F：→ C5C2F : 自己爽就好 03/19 22:52
54F：→ AllenAline : 要降价了吗? 03/19 22:53
55F：推 ntuegg : 卖不掉就加价卖 专业 03/19 22:54
56F：推 qaz630210 : 早就变这样，观光饭店房价那麽贵就是专赚顶级客的钱 03/19 22:54
57F：→ qaz630210 : 现在尴尬的就二、三流的饭店，顶级客不去，穷人嫌贵 03/19 22:54
58F：→ DAEVA : 恩恩一晚五万 03/19 22:54
59F：推 kuroro94 : 能国旅都超有钱的 花大钱住饭店 再花大钱治低能XD 03/19 22:56
60F：→ kuroro94 : 全都高额自费项目 豪奢到除了弱智还很任性XD 03/19 22:57
61F：→ Gundam77 : 高价？不是性价！ 03/19 22:58
62F：推 palapalanhu : 高价的真的不缺游客，常满 03/19 22:59
63F：推 lilCbum : 我穷人我出国就好 03/19 23:01
64F：推 bobokeke : 体验行人地狱 03/19 23:02
65F：→ zzzzzlss : 机场最有价值 03/19 23:03
66F：→ m30127813 : 国旅体现的就是台湾水准 03/19 23:03
67F：推 ab4daa : 盘 03/19 23:07
68F：推 nalthax : 结果不是品质是价值，value 跟cost是同义词耶 03/19 23:07
69F：推 sansiaman : 前两周去礁溪老爷，里面真的不少住客，高端消费还是 03/19 23:07
70F：→ sansiaman : 有吸引力 03/19 23:08
71F：→ nalthax : 托福考过的 03/19 23:08
72F：推 dasuperray : 已经很高价了吧 真的玩不起 害我都车宿 03/19 23:10
73F：嘘 fishfi : 蛤？ 03/19 23:10
74F：推 carkyoing : 每个人股票至少获利200%，可以花大钱 03/19 23:11
75F：推 carbooming : 高价已达成 03/19 23:11
76F：→ logan0226 : 可能酒店有那个价，在河口湖我还可以接受，在日月 03/19 23:11
77F：→ logan0226 : 潭… 03/19 23:11
78F：推 epephanylo : 原来现在还不够高 还要更高是吧... 03/19 23:11
79F：推 abc21086999 : 高你妈，先把自己的房价打折再说吧 03/19 23:12
80F：嘘 Evonn : 国旅只有高价哪有值？ 收很贵又低价值 03/19 23:12
81F：推 BMHSEA : 周边基础建设跟屎一样是要高去哪 03/19 23:13
82F：推 bb819597 : 蛤？台湾？深度旅游？ 03/19 23:15
83F：推 cgser : 高价旅游 03/19 23:17
84F：推 amos30627 : 高价而已 值在哪 03/19 23:19
85F：推 n64tw : 嗯嗯 你们去吧 03/19 23:22
86F：推 asidy : 有钱人会在岛内旅游，往正确客群需求前进 03/19 23:24
87F：→ timidwei : 没差 现在去冲绳班次越开越多 傻了才留国旅 03/19 23:26
88F：嘘 tjkenny : 赖ntmd惯老板，贪婪炒房吃人嘴脸尽现 03/19 23:26
89F：→ tamynumber1 : 现在是高价格低价值 03/19 23:26
90F：→ lokoo : 出去玩还要自备盥洗用具，白痴才跟你搞 03/19 23:28
91F：嘘 VischDonahue: 只有高价 没有价值 03/19 23:29
92F：推 wake7078 : 贵从来不是国旅的问题 是你的问题 03/19 23:34
93F：推 ntr203 : 高价值是房价X2的意思吗？ 03/19 23:35
94F：推 qwerapple : 没错 建议住宿价格再多涨50% 03/19 23:37
95F：推 starfirerex : 全对啊 有钱人才国旅 03/19 23:38
96F：推 Cactusman : 还不够高价喔？= = 03/19 23:38
97F：→ berserk : 还不够贵 03/19 23:41
98F：嘘 girafa : 30%来自日本 欧美 这样如何跟亚洲各国旅游竞争？ 03/19 23:47
99F：→ idealman : 错字了吧，是高价格旅游 03/19 23:48
100F：嘘 JKjohnwick : 笑死人 03/19 23:48
101F：嘘 penny1119 : 03/19 23:53
102F：推 hypolen : 你的楼赶快整修卡实在 03/19 23:54
103F：推 a594020419 : 高品质？结果连洗漱用品都没有，柯怜啊 03/19 23:59
104F：→ smch : 还太便宜！ 03/20 00:03
105F：→ kkoo5888 : 现在旅游都在吃美食 03/20 00:04
106F：嘘 ckoldbig : 只有高价格没有高价值 03/20 00:05
107F：→ sawe53 : 高盘子旅游喔， 03/20 00:09
108F：推 bigair888 : 我荷包好瘦 03/20 00:11
109F：推 qtzbbztq : 想要走高品质 认真维护环境好吗 你看看台湾各地的海 03/20 00:17
110F：→ qtzbbztq : 滩 或是其他景点 要不缺乏整理 要不年久失修 要不就 03/20 00:17
111F：→ qtzbbztq : 是杂乱 再去看看冲绳的景点 质感多好 认真维护好吗 03/20 00:17
112F：推 ccjj8 : 加价卖 03/20 00:25
113F：推 sunday0913 : 没钱去东南亚 有一点钱去东亚 03/20 00:30
114F：→ sunday0913 : 非常有钱飞欧美 富豪才能国旅 03/20 00:30
115F：嘘 sai307 : 还不够高？ 03/20 00:34
116F：推 daniel6412 : 我身旁就是几个国外读书回来住住涵碧楼或是其他再回 03/20 00:35
117F：→ daniel6412 : 去澳洲米国 03/20 00:35
118F：推 moment168 : 有多高 能比天高吗 03/20 00:37
119F：→ stu25936 : 涵碧楼还不够高价？ 03/20 00:41
120F：嘘 wicer5566 : 日月潭伊达邵公有停车场一小时六十元无上限 真的是 03/20 00:43
121F：→ wicer5566 : 有钱人 03/20 00:43
122F：→ demangel : 呵呵呵呵 03/20 01:02
123F：推 hoodia : 靠背喔你们只有高价格，哪来的高价值 03/20 01:06
124F：推 kbten : 讲屁话 03/20 01:10
125F：推 cphe : 要花高价真的不如出国，品质还更好 03/20 01:21
126F：推 kkchen : 看来低价值的旅游将全部淘汰，未来旅游只会越来越 03/20 01:25
127F：→ kkchen : 贵。 03/20 01:25
128F：推 aa6300158 : 高价格、低价值 03/20 01:29
129F：推 oyaji5566 : 景看出去都是铁皮屋跟我说高价值 03/20 01:35
130F：→ xinyuxiao : 就说生意不好会加价卖 03/20 01:37
131F：→ xinyuxiao : 台北市垃圾桶都快没了 观光死一死 03/20 01:38
132F：→ lee28119 : 观光人流集中双北还以为是高品质吸引观光客喔 是你 03/20 01:40
133F：→ lee28119 : 其他地方交通烂到可笑人家去不了好吗 有够白痴 03/20 01:40
134F：→ white777 : 重点是景点很破 03/20 01:46
135F：嘘 sonny0927 : 赖正镒心里OS：国旅应朝[高价格旅游]发展 03/20 02:01
136F：→ jjjj222 : 说得很好, 是高"价值", 不是高"价钱" 03/20 02:34
137F：→ jjjj222 : 国旅的"价值"真的是让人没啥兴趣 03/20 02:34
138F：→ kkevinhess1t: 只有高价没有值得吧 03/20 02:46
139F：推 Informatik : 因为你是涵碧楼啊== 03/20 04:18
140F：嘘 trader79 : 提倡出国旅游吧 国旅真的...... 03/20 04:39
141F：推 WFSGT : 有钱人还是好多 那鬼房价能住房率70% 03/20 04:48
142F：推 ww45654ww : 乡民们嘴他也是很好笑 人家就表现最好的资优生 贵还 03/20 06:05
143F：→ ww45654ww : 是住满 他的这些话是说给同业听的 又不是说给你听的 03/20 06:05
144F：推 jack90352 : 短天数过夜很明显就是一堆为了演唱会的人 03/20 06:07
145F：推 brian3639 : 我都不住了 03/20 06:09
146F：推 inf : 鬼岛有啥好深度旅游，狗都不玩 03/20 06:13
147F：嘘 lawyer94 : 穷人别国旅 03/20 06:25
148F：推 darkangel119: 真的 高价格只能给超级有钱人 一般死老百姓还是去 03/20 06:34
149F：→ darkangel119: 日本吧 03/20 06:34
150F：→ Beamslee : 是高价格旅游吧！？ 03/20 06:51
151F：推 peacet : 资本压榨邪恶代表者 03/20 07:00
152F：嘘 medichou13 : 高价值？我昨晚去桃园出差，住的饭店一晚3600，早餐 03/20 07:01
153F：→ medichou13 : 还要多加450，没有牙膏牙刷连拖鞋都没有，想去健身 03/20 07:01
154F：→ medichou13 : 房跑个步跑步机还是坏的，这价值够高吗？ 03/20 07:01
155F：推 qwesazx : 没说错啊 有钱人国旅 穷人出国 03/20 07:09
156F：推 Toge : 不要补助，你怎麽讲我都没意见，让市场决定 03/20 07:09
157F：推 vscarter08 : 换个说法合理化高价格 03/20 07:14
158F：推 wishpig7788 : 现在已经是高价值了啊还改什麽不用改 03/20 07:15
159F：→ CYL009 : 现在不是这样www 03/20 07:39
160F：推 killver : 他逻辑错的很离谱，高消费族群并不会因为你广大设 03/20 07:45
161F：→ killver : 立高端饭店，就会增加人数，永远就是那顶尖的1-2% 03/20 07:45
162F：→ killver : 高消费旅客会捧场，别增加太多高端饭店之後市场杀 03/20 07:45
163F：→ killver : 的血流成河，又来抱怨政府不管制 03/20 07:45
164F：推 leo255112 : 几乎没文化的国家谈什麽深度体验 03/20 07:47
165F：推 pices : 高价值靠的是你各位的心态 嘻嘻 03/20 07:47
166F：推 watermom5566: 国旅随着少子化感觉不太乐观 03/20 07:57
167F：推 pisser : 已经高价 差值而已了 03/20 08:05
168F：→ faultless : 姓赖的是不是都喜欢赖皮讲干话 03/20 08:22
169F：推 iamaq18c : 不是阿 问题是你只有高端饭店 没有高端旅游品质 03/20 08:22
170F：→ iamaq18c : 有什麽用阿XDDDD 03/20 08:22
171F：→ iamaq18c : 而且高消费族群就是那些人 增加数量也不会多多少 03/20 08:23
172F：→ aaa80563 : 只好继续出国 国旅太顶了 03/20 08:26
173F：推 jtsu5223 : 确实观光本身没什麽吸引点只能靠饭店自身吸引游客 03/20 08:35
174F：→ jtsu5223 : 了 03/20 08:35
175F：嘘 Expend : 学杜拜盖一堆奢侈饭店啊，台南不就在效仿了吗哈哈 03/20 08:36
176F：→ Expend : 穷人请搭联航滚去日韩，有钱人才来台南住高级饭店 03/20 08:37
177F：→ Expend : 嘻嘻 03/20 08:37
178F：→ ahg : 就是这种态度 还是继续来看机票好了 03/20 08:40
179F：→ RolfP : 我ok，你降价一晚1500就去 03/20 08:43
180F：→ badashoo : 已经很高价了，还要更高喔？ 03/20 09:18
181F：→ TF00207374 : 涨价 03/20 09:19
182F：推 Dia149 : 高价值不代表要住的烂欸 03/20 09:21
183F：推 amhs : 千万不要要补助，高价值怎麽能补助呢？ 03/20 09:23
184F：嘘 polarfox : 笑死你他妈国旅价格还不算高级喔？ 03/20 09:32
185F：嘘 gary886 : 笑死 风景被破坏成这样怎麽高价值 03/20 09:38
186F：推 iamala : 高端的价格与价值都偏低没错，尤其郊区更是如此， 03/20 09:51
187F：→ iamala : 台湾几乎没有基础房型千镁的饭店。 03/20 09:51
188F：→ iamala : 例如国人最爱去的日本，便宜的一堆但高端的也一堆 03/20 09:51
189F：→ iamala : 。乡下好几间一晚上十万台币的旅宿，台湾如果有， 03/20 09:51
190F：→ iamala : 绝对被住爆。 03/20 09:51
191F：→ mq778 : 一晚100万好爽，五星级500万 03/20 09:53
192F：嘘 lise1017 : 台湾的问题就是5年级老钱人太多拖累整个国家 03/20 10:13
193F：推 dffdff : 垦丁已经搞臭了 南投也来 好喔 03/20 11:19
194F：推 lc85301 : 高价值旅游第一件事就是机车归零汽车减半 03/20 11:50
195F：推 hhppp : 先把你自己的晚餐弄好吃点吧 03/20 12:11
196F：推 pansquarl : 现在在惨的是中间带的消费者不想消费了，往高阶消 03/20 12:26
197F：→ pansquarl : 费攻听起来没错，但台湾业者常是做半套，不认为会 03/20 12:26
198F：→ pansquarl : 成功。举例像是六福村经营的六福庄园，卖点是高价 03/20 12:26
199F：→ pansquarl : 住宿餐饮跟动物互动体验，但在那之外实在没什麽好 03/20 12:26
200F：→ pansquarl : 玩的 03/20 12:26
201F：推 train60125 : 价值高，价格更高 03/20 12:34
202F：推 nckuman : 品质有跟上我觉得可以 但你知我知大家都知只有涨价 03/20 12:39
203F：→ nckuman : 其他没变 03/20 12:39
204F：推 WANGGGGGG : 这个月住涵碧楼 确实是高价格高价值 03/20 12:47
205F：→ GenjiEd : 骗盘子旅游 体验式的深度旅游 有什麽好体验的 03/20 12:59
206F：→ GenjiEd : 质感烂到不行 只能做家里有行动不便的长辈的有钱人 03/20 12:59
207F：→ GenjiEd : 生意 03/20 12:59
208F：推 nonpro : 光这个破交通破街景去哪玩都不舒适 03/20 13:38
209F：→ lc85301 : 机车归零汽车减半广设人行道再来谈观光 03/20 14:30
210F：推 fujimoto : 高价值旅游要自备盥洗用品哦 03/20 14:39
211F：推 minirr : 你马帮帮忙 涵碧楼旧到哭，木地板整修一下好ㄇ 03/20 14:54
212F：推 windblood : 确实~有钱人才国旅 我只能去日本 03/20 15:55
213F：推 wskrc : 都在强调饭店，但就没景观可看呀 03/20 17:27
214F：→ southes : 还不够高价吗 03/20 18:27
215F：推 cobrasgo : 自信一点，把值拿掉 03/20 19:06
216F：→ moonmu : 高价值是指住宿房价吧 怎麽不想想品质有跟上吗 03/20 21:55