作者leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛)
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標題[新聞] 一年多次漲價沒有嚇跑消費者？Spotify獲
時間Thu Feb 12 11:38:06 2026
原文標題：
一年多次漲價沒有嚇跑消費者？Spotify獲利三倍跳，訂閱用戶反倒成長10%
原文連結：
https://www.storm.mg/article/11102777
發布時間：
2/11
記者署名：
※原文無記載者得留空
原文內容：
全球串流音樂龍頭Spotify，10日公布令人驚艷的2025年第四季（Q4）財報。數據顯示，
儘管過去一年以來，Spotify在全球超過150個市場，進行數次調漲訂閱價格，但與其他品
牌不同的是，其用戶黏著度卻不降反升，成功推動單季獲利比前一年（2024）同期翻漲三
倍。
隨著財報發布，Spotify股價也應聲暴漲15%。
漲價與獲利的完美平衡
《金融時報》報導指出，從財報數據能發現，Spotify單季淨利高達11.7億歐元（每股盈
餘4.43歐元），遠超市場預期的2.71歐元；而且2024年同一時間，該數據僅僅只有3.67億
歐元（約新台幣137.1億元）。這一點反映出公司近年來積極「轉向」，從過往單純追求
整體用戶數成長，轉為追求永續獲利。
此外，市場還注意到一點，這份已經非常亮眼的財報，其實還未計入美國市場最新的漲價
影響。Spotify在2026年1月宣告，再次調漲美國地區Premium訂閱價格，個人方案從原本
11.99美元，調升至12.99美元，這也是美國市場在過去三年內第3次漲價。
分析師預期，憑藉Spotify強大的AI推薦機制，與「Spotify Wrapped」帶來的社群效應，
用戶流失率（Churn rate）將繼續維持在極低水準。
創辦人Daniel Ek 退居二線
新的一年對Spotify領導層來說，也是一個重要分水嶺。創辦人埃克（Daniel Ek）從1月1
日起，正式卸下執行長一職，轉任執行主席，負責整個企業的資本配置與長遠戰略規劃。
日常營運則由兩位共同執行長Alex Norström（負責業務）與 Gustav Söderström（負
責產品與技術）接手管理。
這項人事更迭，也象徵如今的Spotify，已從一家「新創公司」正式轉型為成熟的科技媒
體平台。除了串流音樂，Spotify在有聲書與影片播客（Video Podcasts）領域，2025年
也開始產生顯著的獲利。
付費訂閱用戶：2.63億（2024）vs 2.90億（2025） +10%
月活躍用戶： 6.75億（2024）vs 7.51億（2025）+11%
心得/評論：
這種結果
看在其他平台眼中
應該都是恨的牙癢癢吧？
漲價、訂閱用戶不減反增
而且月活躍用戶還愈來愈多XDD
不可能是因為 市場沒有對手才這樣吧（？
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1F：推 keel90135 : 對手太爛 02/12 11:41
2F：推 verdandy : 演算法比對手好，又總算推無損把燒友吸回來 02/12 11:42
3F：→ verdandy : 雖然燒友的比例應該很低很低 02/12 11:42
4F：推 arnbition : youtubemusic介面太爛 問題ㄏㄣ ㄉㄨㄛ 02/12 11:43
5F：→ tctv2002 : 持續當免費仔 02/12 11:46
6F：推 Annahahaha : YTmisic真的爛，買YT premium 加減忍耐用 02/12 11:47
7F：→ bryan910015 : Spotify音質超爛 比YT還差好嗎 02/12 11:48
8F：推 aabbc777 : 今年有開無損稍微澆熄我的不爽 02/12 11:49
9F：推 TsaoJJ : 用免費就好誰在訂 02/12 11:49
10F：推 ivan1116 : 家庭方案比別間便宜很多啊 02/12 11:50
11F：推 WaitingTime : 加入家庭方案快5年，沒人先退出就一直續訂 02/12 11:51
12F：推 YouGot5566 : 好氣YT music爛在哪？正在用覺得不錯啊 02/12 11:53
13F：→ YouGot5566 : *好氣 02/12 11:53
14F：→ YouGot5566 : *好奇 02/12 11:53
15F：推 snipertofu : YT premium 漲的才兇 spotify算很佛心了 02/12 11:55
16F：推 ray3813900 : YT music付費用戶成長的應該更多吧? 02/12 11:57
17F：推 lishiter : 真正在意音質的怎麼會忍受串流 02/12 11:57
18F：推 dreamwing11 : YT的列表不能排序很讓我惱火 02/12 11:58
19F：推 WaitingTime : 家庭方案漲價 YT399變479/月，Spotify240變298/月 02/12 11:58
20F：→ leepingyo : 個人兩個都用過 但YT music主介面不ok.... 02/12 12:00
21F：→ sing60905 : Spotify之前還開放免費用戶有更多權限 被會員罵 02/12 12:01
22F：→ sing60905 : 現在看來這招是真有效 吸引更多人使用 願意訂閱 02/12 12:02
23F：→ sing60905 : 之前免費仔一天只能選擇跳過幾次 就不能再跳過 02/12 12:02
24F：→ sing60905 : 現在是想跳就跳 不愛聽就換一首 02/12 12:03
25F：→ A80211ab : 難用 02/12 12:05
26F：推 h311013 : 推播演算法很不錯啊 股票代號多少？ 02/12 12:05
27F：推 kausan : 應該是推無損的關係 02/12 12:07
28F：→ jie5317 : 無損還不錯，反正沒多少錢就訂阿 02/12 12:08
29F：→ jie5317 : 以前用是因為介面覺得不錯，現在有無損更好 02/12 12:09
30F：→ leepingyo : NYSE: SPOT 02/12 12:09
31F：推 kausan : yt沒無損 我能聽不出來 但你不能沒有 02/12 12:10
32F：推 mamorui : 因為推薦系統太強了 怎麼樣都容易聽到自己喜歡的歌 02/12 12:12
33F：推 katanakiller: 我改用YT了 音質沒差木耳聽不出來 歌曲多還有cover 02/12 12:15
34F：→ katanakiller: 的也好找 YT本來就訂來跳廣告 沒聽音樂也是要買 02/12 12:15
35F：推 guolong : 燒友不是都聽亞馬遜的？只能說Spotify 用戶黏著度 02/12 12:18
36F：→ guolong : 真的很高 02/12 12:18
37F：推 sg1987 : 對我這種以前買一堆CD的人來說那訂閱費跟免費差不多 02/12 12:22
38F：推 blitz1991 : tidal當泰國人才150 02/12 12:24
39F：推 SuGK : 我家庭方案主揪好幾年都沒跟我收錢了 好恐怖 02/12 12:26
40F：推 h311013 : 才多少錢，買股票就能對沖訂閱費了 02/12 12:28
41F：推 kill780215 : 三爽鬧鐘不支援YT music 不知道三小 02/12 12:31
42F：→ rax1010 : 音質很差，不過拿來當背景音或是通勤聽podcast 的話 02/12 12:34
43F：→ rax1010 : 是蠻划算的 02/12 12:34
44F：推 zzogdoll : 想無損用apple music就好 訂閱費還比較便宜 02/12 12:38
45F：推 enthusiastic: 免費仔連carplay不在乎音質 02/12 12:38
46F：推 gokuhwanlai : yt最大毛病 音量有時忽大忽小 02/12 12:39
47F：推 LeoWang40 : Spotify 真的完勝吧 02/12 12:41
48F：→ pinkg023 : 演算法>all的經典案例 02/12 12:45
49F：→ vc39 : YTP 自己一個人扛5個帳號 哭啊 02/12 12:47
50F：推 winner1104 : 重點還是介面好不好用，使用體驗才更重要，能聽出 02/12 12:48
51F：→ winner1104 : 那些音質差異的人或是有那種設備的佔比是很多逆 02/12 12:48
52F：推 fluffyradish: Spotify 推歌演算法太強 02/12 12:56
53F：推 sforzando : 推薦系統好、歌曲庫存多、容易使用不lag，讚讚 02/12 13:12
54F：推 ru04hj4 : Apple music 02/12 14:01
55F：→ mopigou : 大家都沒有跑,對不對 02/12 14:03
56F：推 devilkool : 為什麼要用演算法聽沒聽過的歌？ 02/12 14:07
57F：推 kalapon : 樓上 像我這種雜食動物就覺得方便，有啥聽啥 02/12 14:12
58F：推 katanakiller: 舊的歌聽膩了 想聽新歌啊 演算法一直推有聽過歌 02/12 14:15
59F：→ bndan : 沒什麼印象有漲價= = 聽這家音樂還有個超懶的設計能 02/12 14:32
60F：→ bndan : 用 就是智慧隨機...用這個完全不用去整理歌單了 02/12 14:32
61F：推 luche : 有淘寶的能用試試這邊的管道=.= 02/12 14:42
62F：→ lluunnaa : 網頁版音質差，強迫裝app 02/12 14:42
63F：推 u9596g12 : 演算法歌單很神 02/12 14:59
64F：推 alex8881012 : 個人感覺還有一種可能的原因，Spotify的廣告越來越 02/12 15:18
65F：→ alex8881012 : 不好擋了 02/12 15:18
66F：噓 Luwan : 哈 ptt持續唱衰結果被全世界用戶狠狠地打臉 02/12 15:22
67F：推 asambtim : 標準養套殺 02/12 15:35
68F：推 pegasusatlan: yt很爛，超爛，常常插入一些亂七八糟的歌 02/12 15:38
69F：推 josephpu : 家庭方案分下來沒啥感覺 02/12 16:14
70F：→ kanehhh : 安卓機聽podcast 唯一選擇 02/12 16:17
71F：推 Yoimiya : 家庭方案攤下來 1人1年也就600 有無損聽 舒服啦 02/12 16:34
72F：推 harpuia : yt太爛導致 02/12 16:49
73F：→ Gundam77 : 不錯喔，畢竟是 02/12 16:51
74F：推 StrikeBee : 演算法光是能不斷找出合我胃口的新歌 即使調漲我覺 02/12 16:59
75F：→ StrikeBee : 得還是很划算 02/12 16:59
76F：推 basslife : 表示其他串流多廢 Spotify不管音質還是操作都屌打 02/12 17:00
77F：→ basslife : 推薦演算法更是屌虐YTM 02/12 17:00
78F：推 bio5chris : 我訂閱10幾年，總算有無損了，舒服 02/12 17:45
79F：推 guowei616 : 只有運動時聽 當免費仔 音質部份我是木耳 完全聽不 02/12 19:51
80F：→ guowei616 : 出來差別在哪 02/12 19:51