作者leepingyo (御前一品带刀龙侍卫)
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标题[新闻] 一年多次涨价没有吓跑消费者？Spotify获
时间Thu Feb 12 11:38:06 2026
原文标题：
一年多次涨价没有吓跑消费者？Spotify获利三倍跳，订阅用户反倒成长10%
原文连结：
https://www.storm.mg/article/11102777
发布时间：
2/11
记者署名：
※原文无记载者得留空
原文内容：
全球串流音乐龙头Spotify，10日公布令人惊艳的2025年第四季（Q4）财报。数据显示，
尽管过去一年以来，Spotify在全球超过150个市场，进行数次调涨订阅价格，但与其他品
牌不同的是，其用户黏着度却不降反升，成功推动单季获利比前一年（2024）同期翻涨三
倍。
随着财报发布，Spotify股价也应声暴涨15%。
涨价与获利的完美平衡
《金融时报》报导指出，从财报数据能发现，Spotify单季净利高达11.7亿欧元（每股盈
余4.43欧元），远超市场预期的2.71欧元；而且2024年同一时间，该数据仅仅只有3.67亿
欧元（约新台币137.1亿元）。这一点反映出公司近年来积极「转向」，从过往单纯追求
整体用户数成长，转为追求永续获利。
此外，市场还注意到一点，这份已经非常亮眼的财报，其实还未计入美国市场最新的涨价
影响。Spotify在2026年1月宣告，再次调涨美国地区Premium订阅价格，个人方案从原本
11.99美元，调升至12.99美元，这也是美国市场在过去三年内第3次涨价。
分析师预期，凭藉Spotify强大的AI推荐机制，与「Spotify Wrapped」带来的社群效应，
用户流失率（Churn rate）将继续维持在极低水准。
创办人Daniel Ek 退居二线
新的一年对Spotify领导层来说，也是一个重要分水岭。创办人埃克（Daniel Ek）从1月1
日起，正式卸下执行长一职，转任执行主席，负责整个企业的资本配置与长远战略规划。
日常营运则由两位共同执行长Alex Norström（负责业务）与 Gustav Söderström（负
责产品与技术）接手管理。
这项人事更迭，也象徵如今的Spotify，已从一家「新创公司」正式转型为成熟的科技媒
体平台。除了串流音乐，Spotify在有声书与影片播客（Video Podcasts）领域，2025年
也开始产生显着的获利。
付费订阅用户：2.63亿（2024）vs 2.90亿（2025） +10%
月活跃用户： 6.75亿（2024）vs 7.51亿（2025）+11%
心得/评论：
这种结果
看在其他平台眼中
应该都是恨的牙痒痒吧？
涨价、订阅用户不减反增
而且月活跃用户还愈来愈多XDD
不可能是因为 市场没有对手才这样吧（？
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 119.14.219.114 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1770867492.A.9F9.html
1F：推 keel90135 : 对手太烂 02/12 11:41
2F：推 verdandy : 演算法比对手好，又总算推无损把烧友吸回来 02/12 11:42
3F：→ verdandy : 虽然烧友的比例应该很低很低 02/12 11:42
4F：推 arnbition : youtubemusic介面太烂 问题ㄏㄣ ㄉㄨㄛ 02/12 11:43
5F：→ tctv2002 : 持续当免费仔 02/12 11:46
6F：推 Annahahaha : YTmisic真的烂，买YT premium 加减忍耐用 02/12 11:47
7F：→ bryan910015 : Spotify音质超烂 比YT还差好吗 02/12 11:48
8F：推 aabbc777 : 今年有开无损稍微浇熄我的不爽 02/12 11:49
9F：推 TsaoJJ : 用免费就好谁在订 02/12 11:49
10F：推 ivan1116 : 家庭方案比别间便宜很多啊 02/12 11:50
11F：推 WaitingTime : 加入家庭方案快5年，没人先退出就一直续订 02/12 11:51
12F：推 YouGot5566 : 好气YT music烂在哪？正在用觉得不错啊 02/12 11:53
13F：→ YouGot5566 : *好气 02/12 11:53
14F：→ YouGot5566 : *好奇 02/12 11:53
15F：推 snipertofu : YT premium 涨的才凶 spotify算很佛心了 02/12 11:55
16F：推 ray3813900 : YT music付费用户成长的应该更多吧? 02/12 11:57
17F：推 lishiter : 真正在意音质的怎麽会忍受串流 02/12 11:57
18F：推 dreamwing11 : YT的列表不能排序很让我恼火 02/12 11:58
19F：推 WaitingTime : 家庭方案涨价 YT399变479/月，Spotify240变298/月 02/12 11:58
20F：→ leepingyo : 个人两个都用过 但YT music主介面不ok.... 02/12 12:00
21F：→ sing60905 : Spotify之前还开放免费用户有更多权限 被会员骂 02/12 12:01
22F：→ sing60905 : 现在看来这招是真有效 吸引更多人使用 愿意订阅 02/12 12:02
23F：→ sing60905 : 之前免费仔一天只能选择跳过几次 就不能再跳过 02/12 12:02
24F：→ sing60905 : 现在是想跳就跳 不爱听就换一首 02/12 12:03
25F：→ A80211ab : 难用 02/12 12:05
26F：推 h311013 : 推播演算法很不错啊 股票代号多少？ 02/12 12:05
27F：推 kausan : 应该是推无损的关系 02/12 12:07
28F：→ jie5317 : 无损还不错，反正没多少钱就订阿 02/12 12:08
29F：→ jie5317 : 以前用是因为介面觉得不错，现在有无损更好 02/12 12:09
30F：→ leepingyo : NYSE: SPOT 02/12 12:09
31F：推 kausan : yt没无损 我能听不出来 但你不能没有 02/12 12:10
32F：推 mamorui : 因为推荐系统太强了 怎麽样都容易听到自己喜欢的歌 02/12 12:12
33F：推 katanakiller: 我改用YT了 音质没差木耳听不出来 歌曲多还有cover 02/12 12:15
34F：→ katanakiller: 的也好找 YT本来就订来跳广告 没听音乐也是要买 02/12 12:15
35F：推 guolong : 烧友不是都听亚马逊的？只能说Spotify 用户黏着度 02/12 12:18
36F：→ guolong : 真的很高 02/12 12:18
37F：推 sg1987 : 对我这种以前买一堆CD的人来说那订阅费跟免费差不多 02/12 12:22
38F：推 blitz1991 : tidal当泰国人才150 02/12 12:24
39F：推 SuGK : 我家庭方案主揪好几年都没跟我收钱了 好恐怖 02/12 12:26
40F：推 h311013 : 才多少钱，买股票就能对冲订阅费了 02/12 12:28
41F：推 kill780215 : 三爽闹钟不支援YT music 不知道三小 02/12 12:31
42F：→ rax1010 : 音质很差，不过拿来当背景音或是通勤听podcast 的话 02/12 12:34
43F：→ rax1010 : 是蛮划算的 02/12 12:34
44F：推 zzogdoll : 想无损用apple music就好 订阅费还比较便宜 02/12 12:38
45F：推 enthusiastic: 免费仔连carplay不在乎音质 02/12 12:38
46F：推 gokuhwanlai : yt最大毛病 音量有时忽大忽小 02/12 12:39
47F：推 LeoWang40 : Spotify 真的完胜吧 02/12 12:41
48F：→ pinkg023 : 演算法>all的经典案例 02/12 12:45
49F：→ vc39 : YTP 自己一个人扛5个帐号 哭啊 02/12 12:47
50F：推 winner1104 : 重点还是介面好不好用，使用体验才更重要，能听出 02/12 12:48
51F：→ winner1104 : 那些音质差异的人或是有那种设备的占比是很多逆 02/12 12:48
52F：推 fluffyradish: Spotify 推歌演算法太强 02/12 12:56
53F：推 sforzando : 推荐系统好、歌曲库存多、容易使用不lag，赞赞 02/12 13:12
54F：推 ru04hj4 : Apple music 02/12 14:01
55F：→ mopigou : 大家都没有跑,对不对 02/12 14:03
56F：推 devilkool : 为什麽要用演算法听没听过的歌？ 02/12 14:07
57F：推 kalapon : 楼上 像我这种杂食动物就觉得方便，有啥听啥 02/12 14:12
58F：推 katanakiller: 旧的歌听腻了 想听新歌啊 演算法一直推有听过歌 02/12 14:15
59F：→ bndan : 没什麽印象有涨价= = 听这家音乐还有个超懒的设计能 02/12 14:32
60F：→ bndan : 用 就是智慧随机...用这个完全不用去整理歌单了 02/12 14:32
61F：推 luche : 有淘宝的能用试试这边的管道=.= 02/12 14:42
62F：→ lluunnaa : 网页版音质差，强迫装app 02/12 14:42
63F：推 u9596g12 : 演算法歌单很神 02/12 14:59
64F：推 alex8881012 : 个人感觉还有一种可能的原因，Spotify的广告越来越 02/12 15:18
65F：→ alex8881012 : 不好挡了 02/12 15:18
66F：嘘 Luwan : 哈 ptt持续唱衰结果被全世界用户狠狠地打脸 02/12 15:22
67F：推 asambtim : 标准养套杀 02/12 15:35
68F：推 pegasusatlan: yt很烂，超烂，常常插入一些乱七八糟的歌 02/12 15:38
69F：推 josephpu : 家庭方案分下来没啥感觉 02/12 16:14
70F：→ kanehhh : 安卓机听podcast 唯一选择 02/12 16:17
71F：推 Yoimiya : 家庭方案摊下来 1人1年也就600 有无损听 舒服啦 02/12 16:34
72F：推 harpuia : yt太烂导致 02/12 16:49
73F：→ Gundam77 : 不错喔，毕竟是 02/12 16:51
74F：推 StrikeBee : 演算法光是能不断找出合我胃口的新歌 即使调涨我觉 02/12 16:59
75F：→ StrikeBee : 得还是很划算 02/12 16:59
76F：推 basslife : 表示其他串流多废 Spotify不管音质还是操作都屌打 02/12 17:00
77F：→ basslife : 推荐演算法更是屌虐YTM 02/12 17:00
78F：推 bio5chris : 我订阅10几年，总算有无损了，舒服 02/12 17:45
79F：推 guowei616 : 只有运动时听 当免费仔 音质部份我是木耳 完全听不 02/12 19:51
80F：→ guowei616 : 出来差别在哪 02/12 19:51