作者GivemeApen (走林森北路回家)
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標題[新聞] 〈財報〉蘋果Q4超預期 iPhone銷售增6%
時間Fri Nov 1 08:18:18 2024
原文標題：
〈財報〉蘋果Q4超預期 iPhone銷售增6% 惟大中華區未達標 盤後股價走低
原文連結：
https://bit.ly/3NLDVnl
發布時間：
2024-11-01 06:44
記者署名：
鉅亨網編譯陳又嘉 綜合外電
原文內容：
蘋果 (AAPL-US) 周四 (31 日) 盤後公布第四季 (截至 9 月 28 日) 財報，營收和每股盈
餘均超出華爾街預期，但在該公司根據歐洲稅收決策支付了一次性費用後淨利下滑，且投資
人關注的大中華區營收未達預期，盤後股價繼續走低。
蘋果第四季毛利率提升了整整一個百分點。銷售成本增加 4%，達到 510.5 億美元，但低於
淨銷售增長的 6.1%，後者達到 949.3 億美元。
在本季中，蘋果支付了 102 億美元的一次性所得稅費用，以解決自 2016 年以來涉及愛爾
蘭稅務問題的長期案件。
蘋果在與分析師的電話會議中表示，預計 12 月一季的銷售增長將為「低至中等的個位數」
。同時暗示，服務業務增長將與過去一年的 12.87% 增長率相似。
蘋果預計 2025 財年第一季毛利率將達 46% 至 47%。相比之下，第四季毛利率為 46.2%。
財務長 Luca Maestri 在財報會議中表示，「大多數大宗商品的價格都會下降。」但 NAND
和 DRAM 記憶體價格上季有所上漲，預計當前一季將再次上升。
Q4 財報關鍵數據 v.s. LSEG 預估
營收：949.3 億 v.s. 945.8 億美元
調整後 EPS：1.64 美元 v.s. 1.60 美元
iPhone 營收：462.2 億 v.s. 454.7 億美元
Mac 營收：77.4 億 v.s. 78.2 億美元
iPad 營收：69.5 億 v.s. 70.9 億美元
其它產品營收：90.4 億 v.s. 92.1 億美元
服務營收：249.7 億 v.s. 252.8 億美元
毛利率：46.2% v.s. 46.0%
蘋果本季淨利為 147.3 億美元，或每股 0.97 美元，而去年同期為 229.6 億美元，或每股
1.47 美元。扣除一次性稅費後，蘋果經調整 EPS 年增長 12%。
全年營收增長約 2%，達到 3910.4 億美元。9 月一季的營收增長 6%。目前公司現金儲備為
1,566.5 億美元。
庫克暗示 Apple Intelligence 反應熱
iPhone 總營收增長 6%，首次顯示了 iPhone 16 在市場中的表現。蘋果新機於 9 月 20 日
上市，因此本季新產品銷售約有一周的時間。iPhone 仍是蘋果最重要的產品，占公司整體
銷售額近 49%。
蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 表示，iPhone 15 的銷售「比去年同期的 14 更強勁，16 也
比 15 更強勁。」
庫克表示，公司期待推出 Apple Intelligence，這是 iPhone 和 Mac 的 AI 系統，本周已
隨 iOS 18.1 更新開始推出。他也表示，iOS 18.1 推出三天後，採用率是去年 iOS 17.1
的兩倍。
Mac、iPad 銷售增仍不及預期
iPad 業務在所有硬體線中增長最強勁，銷售額增長 8% 至 69.5 億美元，但仍低於分析師
預期的 70.9 億美元。部分銷售來自被壓抑的需求 (pent-up demand)。蘋果在 5 月推出了
新的 iPad Pro 和 Air 型號，此前 2023 一整年都沒有推出新款 iPad。
Mac 業務在本季按年增長了 2%，收入達到 77.4 億美元 (低於 FactSet 預期的 78.6 億美
元)，包括返校季筆電的銷售。庫克表示，增長主要受公司春季更新晶片的 MacBook Air 銷
售所推動。
蘋果的服務業務，包括 iCloud 等線上訂閱服務、Google 搜尋營收和 AppleCare 硬體維修
，依然是收入主力，按年增長 12% 達到近 250 億美元的銷售額。然而，蘋果的服務營收未
達華爾街預期。
穿戴、居家及配件等銷售下滑
公司將 AirPods 耳機、Homepod 揚聲器和 Apple Watch 的銷售歸入「其它產品」類別。該
類別收入為 90.4 億美元，未達 FactSet 平均預期的 91.6 億美元，與去年相比下降 3%。
蘋果在本季隨新 iPhone 一同推出了新款 Apple Watch 和 AirPods。
大中華區營收未達標
投資人密切關注蘋果在中國的業績，因其是僅次於美洲和歐洲的第三大市場。蘋果也面臨華
為等中國本土手機製造商的新競爭。蘋果在中國、台灣和香港的收入與去年相比，略微下降
至 150.3 億美元，未達分析師預期的 160.8 億美元。
蘋果表示，本季花費了 290 億美元用於股票回購和股利。
心得/評論：
蘋果日前公布的蘋果ai反應是好的
但大中華地區確實受到時程影響到銷量
那是不是也隱含著未來17可能會賣更好
另外 穿戴式等裝置走疲是否也表示消費性電子市場還在等待復甦
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1F：→ ackes : 就換機潮了 到底誰信那個莫名分析師啦...11/01 08:19
2F：推 THEARK : ptt老人:蘋果賣不好啦11/01 08:20
3F：→ AndyMAX : PTT太多中國人 中國賣不好就以為全球都賣不好 11/01 08:22
4F：→ Ilou : 呼蘭 11/01 08:23
5F：推 amig0123 : "知名"天風證券 郭明錤分析師 大師等級說不好就不好11/01 08:23
6F：推 TOCIBS : 郭姓分析師：不可能 絕對不可能11/01 08:24
7F：推 FatFatQQ : 確實爛11/01 08:25
8F：推 a069275235 : 賣不賣得好是看Q3還是Q4? 樓下說說看@@11/01 08:26
9F：推 Eshia : 選舉之前不要動作 搞不好票數很近還會亂11/01 08:27
10F：推 aegis43210 : 市場在期待AI收費11/01 08:29
11F：推 zerro7 : 社群軟體一堆人推IOS18.1的修圖功能 看起來不錯啊11/01 08:32
12F：→ Ceferino : 漲價了還只成長這樣！？的確賣不好啊看來用戶數上11/01 08:32
13F：→ Ceferino : 不去了11/01 08:32
整體手機市場飽所以用戶數上不去是正常的
但高階手機號碼還是以蘋果為主
這邊我認為市佔率還可以繼續提升
還有16全系列都沒漲價
14F：推 alice1967 : 新機出來賣這樣？嘻嘻11/01 08:36
15F：→ FatFatQQ : 老書 浩哥：蘋果賣得好-等北美AI -再爛 說等明年全11/01 08:39
16F：→ FatFatQQ : 世界有AI CC11/01 08:39
蘋果賣得好是正確的啊
你仔細看一下內文提到16比15強勁
17F：→ s56565566123: 好了啦還不是跌11/01 08:42
18F：→ MacD89 : 躲在中國的分析師可能看到的只有中國 不知道外面的11/01 08:42
19F：→ MacD89 : 世界發生了什麼11/01 08:42
20F：→ Heedictator : 沒 AI 誰要買 11/01 08:43
21F：推 fjtc12 : 當然是看Q4 不過這種消息出來就是先洗一波 不過我的 11/01 08:44
22F：→ fjtc12 : 想法也代表韭菜也是這樣想 往大部份的人的想法逆著11/01 08:44
23F：→ fjtc12 : 走就對了11/01 08:44
24F：推 deann : 都是台灣人不買iPhone害的 罰樓下買30支ip1611/01 08:45
25F：推 NEWinx : 中國牆內就好比井中之蛙 11/01 08:48
26F：噓 HardyJJ : 強勁看一個月膩？11/01 08:50
27F：推 ackes : 啊 新機出來當然最大波是新機出來那個時間啊...11/01 08:50
28F：→ tctv2002 : 中文版AI 明年才有 聰明的選明年買17就好了 11/01 08:55
29F：→ FatFatQQ : 16主打個AI賣這樣叫好 XD 11/01 08:55
30F：推 zerro7 : 16沒比15多個10倍銷量真的慘 11/01 08:59
32F：→ dickey2 : 漲價還沒增 看來真的爛 11/01 09:00
33F：→ pippen2002 : 16沒漲價？！騙鬼喔 11/01 09:13
？？？
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34F：推 fuqi : 等新應用出來的話 肯定賣更好 11/01 09:15
※ 編輯: GivemeApen (27.247.167.101 臺灣), 11/01/2024 09:17:22
35F：→ stanleyplus : 丸子 11/01 09:17
36F：推 kotorichan : 沒達標？ 有種把中國品牌手機全禁啊 11/01 09:19
37F：推 calvin923 : 中國人用vivo 華為用得很爽 11/01 09:22
38F：推 kinda : Macbook / Mac mini 丐版記憶體都不加價變16GB 11/01 09:25
39F：→ kinda : 變相降價，M4應該會賣的不錯 11/01 09:26
40F：推 bella1815 : PTT反指標，整天喊16賣很差 11/01 09:28
41F：推 cmcmisgod : 這財報只證明了 首周銷售比往年強 11/01 09:29
42F：→ cmcmisgod : 本季財報只有含到新品銷售首周 11/01 09:29
43F：→ cmcmisgod : 而且是比去年強一點點..代表後面慘 11/01 09:31
44F：→ cmcmisgod : 等這兩周內 台廠供應鏈營收開出來就知道了 11/01 09:31
45F：→ cmcmisgod : 看看大立光 11/01 09:32
46F：推 stilu : 為啥一直有人說漲價？不是沒漲嗎？ 11/01 09:35
47F：推 Chilloutt : 大綠光被拆橋 比指數還慘 qq 11/01 09:37
48F：→ amig0123 : 誰上台都不會對蘋果有差 歐盟保護費交一交 滿手現金 11/01 09:42
49F：推 pqpqpqpq : 早知道 崩下去吧 11/01 09:43
50F：推 likekaito : 滿普的 不過盤後也沒大崩 11/01 09:44
51F：推 ImCPM : 這分析師到底哪個盤子請的 11/01 09:47
52F：→ a79111010 : 中國看到高通跟發哥的新CPU就沒必要買阿婆啊 又不 11/01 09:49
53F：→ a79111010 : 是海外盤子價 11/01 09:49
54F：→ Alwen : 阿婆營收成長就撞牆了啊 11/01 09:53
55F：→ Alwen : 現在這個成長對這pe 有夠貴 11/01 09:54
56F：→ IMCENTER : 用了一個月 除了相機鍵位置有點腦殘其他用著舒服== 11/01 09:58
57F：→ puni52041 : 99公公 11/01 10:00
58F：→ dhccc : 鴻海代工的pro到底有沒有成長 11/01 10:06
59F：推 aimgel : 某分析師不是說大衰退 有人被騙嗎 11/01 10:07
60F：→ WunoW : 講10次有一次懵對就夠了 人們會忘記他先猜錯了9次 11/01 10:18
61F：→ WunoW : 就像那個預言川普遇襲的 大家都忘了他準確率低到哭 11/01 10:20
62F：推 aimgel : 米國企業被弄 米國總統都不用出聲的喔 11/01 10:42
63F：→ CCH2022 : 事實就是沒漲價又賣得好。一直盲信唬爛分析師跟媒 11/01 10:43
64F：→ CCH2022 : 體幹嘛，電信商跟蘋果都跟你說了，還在偏執喔。不 11/01 10:43
65F：→ CCH2022 : 過歐盟就是爽到，難怪工作那麼悠閒。 11/01 10:43
66F：→ c928 : 華西街的營收才是營收 11/01 11:21
67F：→ FatFatQQ : 去年賣太差吧 11/01 12:11
68F：→ FatFatQQ : 蘋果一堆工程師都說這家企業快沒救了 11/01 12:13
69F：推 rj486 : 一堆酸民啊，硬要說蘋果沒單 11/01 12:38
70F：→ bntimlin : 只信老實樹，11月forecast爛就代表只有首發好，賣完 11/01 12:45
71F：→ bntimlin : 就沒動能 11/01 12:45
72F：推 ZheCAI : 16都出多久了，還一堆人不知道沒漲價？為酸而酸明 11/01 12:51
73F：→ ZheCAI : 智未開的人 11/01 12:51
74F：推 ACCORDK7 : 買不起的人當然不知道沒漲價的 11/01 22:49