作者GivemeApen (走林森北路回家)
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标题[新闻] 〈财报〉苹果Q4超预期 iPhone销售增6%
时间Fri Nov 1 08:18:18 2024
原文标题：
〈财报〉苹果Q4超预期 iPhone销售增6% 惟大中华区未达标 盘後股价走低
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发布时间：
2024-11-01 06:44
记者署名：
钜亨网编译陈又嘉 综合外电
原文内容：
苹果 (AAPL-US) 周四 (31 日) 盘後公布第四季 (截至 9 月 28 日) 财报，营收和每股盈
余均超出华尔街预期，但在该公司根据欧洲税收决策支付了一次性费用後净利下滑，且投资
人关注的大中华区营收未达预期，盘後股价继续走低。
苹果第四季毛利率提升了整整一个百分点。销售成本增加 4%，达到 510.5 亿美元，但低於
净销售增长的 6.1%，後者达到 949.3 亿美元。
在本季中，苹果支付了 102 亿美元的一次性所得税费用，以解决自 2016 年以来涉及爱尔
兰税务问题的长期案件。
苹果在与分析师的电话会议中表示，预计 12 月一季的销售增长将为「低至中等的个位数」
。同时暗示，服务业务增长将与过去一年的 12.87% 增长率相似。
苹果预计 2025 财年第一季毛利率将达 46% 至 47%。相比之下，第四季毛利率为 46.2%。
财务长 Luca Maestri 在财报会议中表示，「大多数大宗商品的价格都会下降。」但 NAND
和 DRAM 记忆体价格上季有所上涨，预计当前一季将再次上升。
Q4 财报关键数据 v.s. LSEG 预估
营收：949.3 亿 v.s. 945.8 亿美元
调整後 EPS：1.64 美元 v.s. 1.60 美元
iPhone 营收：462.2 亿 v.s. 454.7 亿美元
Mac 营收：77.4 亿 v.s. 78.2 亿美元
iPad 营收：69.5 亿 v.s. 70.9 亿美元
其它产品营收：90.4 亿 v.s. 92.1 亿美元
服务营收：249.7 亿 v.s. 252.8 亿美元
毛利率：46.2% v.s. 46.0%
苹果本季净利为 147.3 亿美元，或每股 0.97 美元，而去年同期为 229.6 亿美元，或每股
1.47 美元。扣除一次性税费後，苹果经调整 EPS 年增长 12%。
全年营收增长约 2%，达到 3910.4 亿美元。9 月一季的营收增长 6%。目前公司现金储备为
1,566.5 亿美元。
库克暗示 Apple Intelligence 反应热
iPhone 总营收增长 6%，首次显示了 iPhone 16 在市场中的表现。苹果新机於 9 月 20 日
上市，因此本季新产品销售约有一周的时间。iPhone 仍是苹果最重要的产品，占公司整体
销售额近 49%。
苹果执行长库克 (Tim Cook) 表示，iPhone 15 的销售「比去年同期的 14 更强劲，16 也
比 15 更强劲。」
库克表示，公司期待推出 Apple Intelligence，这是 iPhone 和 Mac 的 AI 系统，本周已
随 iOS 18.1 更新开始推出。他也表示，iOS 18.1 推出三天後，采用率是去年 iOS 17.1
的两倍。
Mac、iPad 销售增仍不及预期
iPad 业务在所有硬体线中增长最强劲，销售额增长 8% 至 69.5 亿美元，但仍低於分析师
预期的 70.9 亿美元。部分销售来自被压抑的需求 (pent-up demand)。苹果在 5 月推出了
新的 iPad Pro 和 Air 型号，此前 2023 一整年都没有推出新款 iPad。
Mac 业务在本季按年增长了 2%，收入达到 77.4 亿美元 (低於 FactSet 预期的 78.6 亿美
元)，包括返校季笔电的销售。库克表示，增长主要受公司春季更新晶片的 MacBook Air 销
售所推动。
苹果的服务业务，包括 iCloud 等线上订阅服务、Google 搜寻营收和 AppleCare 硬体维修
，依然是收入主力，按年增长 12% 达到近 250 亿美元的销售额。然而，苹果的服务营收未
达华尔街预期。
穿戴、居家及配件等销售下滑
公司将 AirPods 耳机、Homepod 扬声器和 Apple Watch 的销售归入「其它产品」类别。该
类别收入为 90.4 亿美元，未达 FactSet 平均预期的 91.6 亿美元，与去年相比下降 3%。
苹果在本季随新 iPhone 一同推出了新款 Apple Watch 和 AirPods。
大中华区营收未达标
投资人密切关注苹果在中国的业绩，因其是仅次於美洲和欧洲的第三大市场。苹果也面临华
为等中国本土手机制造商的新竞争。苹果在中国、台湾和香港的收入与去年相比，略微下降
至 150.3 亿美元，未达分析师预期的 160.8 亿美元。
苹果表示，本季花费了 290 亿美元用於股票回购和股利。
心得/评论：
苹果日前公布的苹果ai反应是好的
但大中华地区确实受到时程影响到销量
那是不是也隐含着未来17可能会卖更好
另外 穿戴式等装置走疲是否也表示消费性电子市场还在等待复苏
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1F：→ ackes : 就换机潮了 到底谁信那个莫名分析师啦...11/01 08:19
2F：推 THEARK : ptt老人:苹果卖不好啦11/01 08:20
3F：→ AndyMAX : PTT太多中国人 中国卖不好就以为全球都卖不好 11/01 08:22
4F：→ Ilou : 呼兰 11/01 08:23
5F：推 amig0123 : "知名"天风证券 郭明錤分析师 大师等级说不好就不好11/01 08:23
6F：推 TOCIBS : 郭姓分析师：不可能 绝对不可能11/01 08:24
7F：推 FatFatQQ : 确实烂11/01 08:25
8F：推 a069275235 : 卖不卖得好是看Q3还是Q4? 楼下说说看@@11/01 08:26
9F：推 Eshia : 选举之前不要动作 搞不好票数很近还会乱11/01 08:27
10F：推 aegis43210 : 市场在期待AI收费11/01 08:29
11F：推 zerro7 : 社群软体一堆人推IOS18.1的修图功能 看起来不错啊11/01 08:32
12F：→ Ceferino : 涨价了还只成长这样！？的确卖不好啊看来用户数上11/01 08:32
13F：→ Ceferino : 不去了11/01 08:32
整体手机市场饱所以用户数上不去是正常的
但高阶手机号码还是以苹果为主
这边我认为市占率还可以继续提升
还有16全系列都没涨价
14F：推 alice1967 : 新机出来卖这样？嘻嘻11/01 08:36
15F：→ FatFatQQ : 老书 浩哥：苹果卖得好-等北美AI -再烂 说等明年全11/01 08:39
16F：→ FatFatQQ : 世界有AI CC11/01 08:39
苹果卖得好是正确的啊
你仔细看一下内文提到16比15强劲
17F：→ s56565566123: 好了啦还不是跌11/01 08:42
18F：→ MacD89 : 躲在中国的分析师可能看到的只有中国 不知道外面的11/01 08:42
19F：→ MacD89 : 世界发生了什麽11/01 08:42
20F：→ Heedictator : 没 AI 谁要买 11/01 08:43
21F：推 fjtc12 : 当然是看Q4 不过这种消息出来就是先洗一波 不过我的 11/01 08:44
22F：→ fjtc12 : 想法也代表韭菜也是这样想 往大部份的人的想法逆着11/01 08:44
23F：→ fjtc12 : 走就对了11/01 08:44
24F：推 deann : 都是台湾人不买iPhone害的 罚楼下买30支ip1611/01 08:45
25F：推 NEWinx : 中国墙内就好比井中之蛙 11/01 08:48
26F：嘘 HardyJJ : 强劲看一个月腻？11/01 08:50
27F：推 ackes : 啊 新机出来当然最大波是新机出来那个时间啊...11/01 08:50
28F：→ tctv2002 : 中文版AI 明年才有 聪明的选明年买17就好了 11/01 08:55
29F：→ FatFatQQ : 16主打个AI卖这样叫好 XD 11/01 08:55
30F：推 zerro7 : 16没比15多个10倍销量真的惨 11/01 08:59
32F：→ dickey2 : 涨价还没增 看来真的烂 11/01 09:00
33F：→ pippen2002 : 16没涨价？！骗鬼喔 11/01 09:13
？？？
https://i.imgur.com/YXQVCfg.jpeg
34F：推 fuqi : 等新应用出来的话 肯定卖更好 11/01 09:15
※ 编辑: GivemeApen (27.247.167.101 台湾), 11/01/2024 09:17:22
35F：→ stanleyplus : 丸子 11/01 09:17
36F：推 kotorichan : 没达标？ 有种把中国品牌手机全禁啊 11/01 09:19
37F：推 calvin923 : 中国人用vivo 华为用得很爽 11/01 09:22
38F：推 kinda : Macbook / Mac mini 丐版记忆体都不加价变16GB 11/01 09:25
39F：→ kinda : 变相降价，M4应该会卖的不错 11/01 09:26
40F：推 bella1815 : PTT反指标，整天喊16卖很差 11/01 09:28
41F：推 cmcmisgod : 这财报只证明了 首周销售比往年强 11/01 09:29
42F：→ cmcmisgod : 本季财报只有含到新品销售首周 11/01 09:29
43F：→ cmcmisgod : 而且是比去年强一点点..代表後面惨 11/01 09:31
44F：→ cmcmisgod : 等这两周内 台厂供应链营收开出来就知道了 11/01 09:31
45F：→ cmcmisgod : 看看大立光 11/01 09:32
46F：推 stilu : 为啥一直有人说涨价？不是没涨吗？ 11/01 09:35
47F：推 Chilloutt : 大绿光被拆桥 比指数还惨 qq 11/01 09:37
48F：→ amig0123 : 谁上台都不会对苹果有差 欧盟保护费交一交 满手现金 11/01 09:42
49F：推 pqpqpqpq : 早知道 崩下去吧 11/01 09:43
50F：推 likekaito : 满普的 不过盘後也没大崩 11/01 09:44
51F：推 ImCPM : 这分析师到底哪个盘子请的 11/01 09:47
52F：→ a79111010 : 中国看到高通跟发哥的新CPU就没必要买阿婆啊 又不 11/01 09:49
53F：→ a79111010 : 是海外盘子价 11/01 09:49
54F：→ Alwen : 阿婆营收成长就撞墙了啊 11/01 09:53
55F：→ Alwen : 现在这个成长对这pe 有够贵 11/01 09:54
56F：→ IMCENTER : 用了一个月 除了相机键位置有点脑残其他用着舒服== 11/01 09:58
57F：→ puni52041 : 99公公 11/01 10:00
58F：→ dhccc : 鸿海代工的pro到底有没有成长 11/01 10:06
59F：推 aimgel : 某分析师不是说大衰退 有人被骗吗 11/01 10:07
60F：→ WunoW : 讲10次有一次懵对就够了 人们会忘记他先猜错了9次 11/01 10:18
61F：→ WunoW : 就像那个预言川普遇袭的 大家都忘了他准确率低到哭 11/01 10:20
62F：推 aimgel : 米国企业被弄 米国总统都不用出声的喔 11/01 10:42
63F：→ CCH2022 : 事实就是没涨价又卖得好。一直盲信唬烂分析师跟媒 11/01 10:43
64F：→ CCH2022 : 体干嘛，电信商跟苹果都跟你说了，还在偏执喔。不 11/01 10:43
65F：→ CCH2022 : 过欧盟就是爽到，难怪工作那麽悠闲。 11/01 10:43
66F：→ c928 : 华西街的营收才是营收 11/01 11:21
67F：→ FatFatQQ : 去年卖太差吧 11/01 12:11
68F：→ FatFatQQ : 苹果一堆工程师都说这家企业快没救了 11/01 12:13
69F：推 rj486 : 一堆酸民啊，硬要说苹果没单 11/01 12:38
70F：→ bntimlin : 只信老实树，11月forecast烂就代表只有首发好，卖完 11/01 12:45
71F：→ bntimlin : 就没动能 11/01 12:45
72F：推 ZheCAI : 16都出多久了，还一堆人不知道没涨价？为酸而酸明 11/01 12:51
73F：→ ZheCAI : 智未开的人 11/01 12:51
74F：推 ACCORDK7 : 买不起的人当然不知道没涨价的 11/01 22:49