作者addy7533967 (火爆刺香腸)
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標題[新聞] 無懼陸內需乏力！「窮鬼超市」奧樂齊賣翻了 去年銷售飆逾3
時間Thu Sep 12 18:12:00 2024
原文標題：
無懼陸內需乏力！「窮鬼超市」奧樂齊賣翻了 去年銷售飆逾3成門市激增56.3%
原文連結：
https://news.cnyes.com/news/id/5715781
發布時間：2024-09-12 17:11
記者署名：鉅亨網編譯 陳韋廷
原文內容：
中國上月核心消費者物價指數 (CPI) 年增 0.3%，創 2021 年 3 月以來最小升幅紀錄，
而在中國內需消費持續復甦乏力之際，沃爾瑪與大潤發等大型連鎖零售商不斷關店，但一
家來自德國的折扣超市奧樂齊 (Aldi) 卻逆勢崛起，不斷在中國展店擴大規模。
根據中國連鎖經營協會 (CCFA) 數據，去年中國前十大連鎖超市企業銷售額年減 7.3% 至
人民幣 8680 億元，門市總數亦年減 16.2% 至 2.38 萬個。
除沃爾瑪(WMT-US) 超市外，
永輝、大潤發、華潤萬家等知名超市，都因銷售額急劇下滑，紛紛關店。
在如此嚴峻的形勢下，另一
外來連鎖超市業者奧樂齊卻逆流而上，去年銷售額年增 33.3%
，門市數量大幅年增 56.3%。
奧樂齊的前身創建於 1913 年，是 Karl and Theo Albrecht 從母親手中接下在德國埃森
市創立的一個食品零售店，兩人 1948 年退伍後對店內進行一系列改組，過了幾年後準備
連鎖經營，並取名 Aldi。
當時，整個歐洲剛從二戰中走出來，Albrecht 兄弟決定採取低價戰略，將服務物件定位
於底層民眾，而分店位址則多選擇在市中心居民區或小城鎮。
雖然定位低價，可 Aldi 在品質上嚴格把關，但魚和熊掌想兼得並不容易，嚴控品質便代
表需要高成本投入，和低廉售價明顯產生衝突。
為解決這個矛盾，
奧樂齊首先把矛頭對準了內部，除壓縮股東分紅外，對每個店面都嚴格
要求節儉，而對自己「摳門兒」加上低價，使得 Aldi 備受普通德國老百姓歡迎，甚至被
譽為是德國的「窮人店」。
本著節約的原則，奧樂齊幾乎從不做市場調查和對外公關，廣告投入只佔獲利的 0.3%，
主張低風險擴張，但也正是依靠低價策略，Aldi 一路高歌猛進，迅速佔領德國零售市場
。統計顯示，75% 德國民眾都會優先選擇在 Aldi 購物，其中 25% 是固定客戶。
佔領德國市場後，Aldi 加快向國外迅速擴張的步伐，迄今在全球開到 18 個國家，擁有
1 萬 3475 家門市。
2017 年，奧樂齊透過天貓國際旗艦店在中國市場試水溫，2 年後在
上海開出 2 家試點店。
儘管在上海開店成本高昂，並在當地全力打造出高大上的形象，但儘管換了一套打法，但
多年來擅長的低價戰略，讓它們運用起來遊刃有餘。
除了接軌本地產品作為自有品牌，奧樂齊還自主研發了幾個自有品牌，整個過程相當嚴謹
，像是港式凍檸茶推出前足足用了 3 個月的配方調整週期，只為更加貼合多數本地人的
口味，產品推出後還主動增加了內部檢測頻次，來確保品質安全。
Aldi 的「好品質，夠低價」的一貫方針也讓中國目前陷入「中產貧困」的消費者對 Aldi
情有獨鍾。
目前，Aldi 在上海有 57 家門市，他們的目標是深耕上海，門市數量達到 500 到 600
家。
根據 Aldi 穩紮穩打、低風險擴張的一貫做法，這或許需要一段時間，但從其在美國和澳
洲的經歷來看，一旦瞭解了本土習俗，確定好本土風格，選定好本土自有品牌，後續擴張
速度也會迅速加快。
心得/評論：
壓縮股東分紅然後要求店面想辦法省錢
對股東對員工都摳，這家店如果來台灣一定適應良好XD
沃爾瑪近年是用Sams在中國拚市場也開了不少店
在中國經濟不樂觀的情況下還能撐著甚至展店也是挺拚的
題外話
航運大多頭那年閒聊好像有位窮鬼命格哥都在嗆空蛙，忘了記ID不知道人還在不在XD
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台積電福音 第一章 By資深PTT鄉民
1. 你早晚要買TSM的，為什麼不要現在買？
2. TSM是你們的方舟，信者必得救。
3. Morris張 看見這許多迷惘的人，便走下山來，告訴他們，你們當輪班，信仰TSM。
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5. 神愛世人，甚至將他的TSM賜給眾人，叫一切信他的，不致崩跌，反得飆漲。
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1F：推 EvilJustice : 便宜治百病XD 09/12 18:13
2F：推 linda17a3 : 沒聽過 正常嗎？本肥天天刷小紅書看b站 09/12 18:13
3F：推 hugh509 : 沃爾瑪在中國還有賺喔? 09/12 18:13
前兩天的新聞可以參考一下，好像還真的挺賺的
https://news.cnyes.com/news/id/5712714
※ 編輯: addy7533967 (111.248.147.8 臺灣), 09/12/2024 18:14:52
4F：推 MrStone : 摳死當的王者才能在中國生存 09/12 18:15
5F：→ benson502 : 可憐，台灣還沒聽過超市會倒的 09/12 18:16
6F：推 cp120420 : Aldi是真的很便宜，在國外待時很愛逛，超划算 09/12 18:17
7F：推 Altair : 好鬼 會否跟拚多多一樣 走到最後發現是死巷子? 09/12 18:21
8F：推 CKHomo : 廣告費用真的沒必要花 低價就是最好的餌 我這種窮 09/12 18:21
9F：→ CKHomo : 鬼自然會自己找到XD 09/12 18:21
10F：推 m13579 : 台灣也有超市倒閉啊 熊威超市 09/12 18:24
11F：推 umaga1 : 生命會自己找到出路 歡迎來台灣 09/12 18:24
12F：推 ssarc : 惠陽也倒了 09/12 18:24
13F：→ ggian123 : 這不就是小確幸時代嗎 09/12 18:25
14F：推 nakayamayyt : 原來拚價錢有拚得過中國人的喔 09/12 18:25
15F：推 s56565566123: 友善時光2.0 09/12 18:27
16F：推 ga278057 : 壓縮股東分紅，蠻好的 09/12 18:35
17F：噓 kensmile : 台灣全聯一點都不便宜 09/12 18:36
18F：推 aegis43210 : 這個公司投資他不划算，只能當消費者了 09/12 18:40
19F：→ aegis43210 : 可惜全聯沒上市，不然對員工苛刻的公司都值得投資 09/12 18:41
20F：推 metallolly : 便宜治百病 09/12 18:44
21F：→ ter2788 : 這是經濟下行的表現之一 09/12 18:45
22F：→ AustinRivers: 羨慕 09/12 18:56
23F：推 lonelytea : 以前在澳洲很常去 09/12 18:57
24F：推 Maiyo : 完全就是全聯的經營方式啊！ 09/12 18:59
25F：推 Messi100 : 請支援收銀 09/12 19:00
26F：推 aa85720tw : aldi是真的滿便宜 他們的電信也滿好用 09/12 19:01
27F：推 stlotwa : 夠便宜就來台灣展店，一定賺爛 09/12 19:02
28F：推 bobokeke : 全聯根本不便宜，大潤發才便宜，所以被併… 09/12 19:05
29F：推 NEWinx : 中國人就沒錢了 09/12 19:13
30F：推 joe2 : 通縮市場的逆向經濟 09/12 19:16
31F：→ joe2 : 這行業會被習近平盯上，呵呵 09/12 19:17
32F：推 qekwide : 台灣是對員工摳，對股東（自己人）豪爽 09/12 19:22
33F：噓 keigo800004 : 讚讚讚，苦民所苦的企業。 09/12 19:23
34F：推 Everforest : 完全不是全聯 台灣比全聯便宜的超市一堆 09/12 19:26
35F：推 kausan : 全聯很貴 09/12 19:28
36F：推 Detonate : 季芬財 09/12 19:30
37F：→ bnn : 全聯廣告下挺多的 應該比較像美廉社(? 09/12 19:43
38F：推 seaice : 山姆就是對標costco的會員商店，生意真的很好 09/12 19:44
39F：推 bboyallcome : ALDI是真的便宜，但國外是各大超市品牌都有自有品 09/12 19:54
40F：→ bboyallcome : 牌的商品，其中Aldi幾乎是各超市最便宜的，時不時 09/12 19:54
41F：→ bboyallcome : 還有奇怪東西的特價 09/12 19:54
42F：→ bboyallcome : 台灣超市自有品牌似乎賣的沒有比較好 09/12 19:55
43F：推 chienk : 平替。消費降級 09/12 19:56
44F：推 inuwanwan : 居然能在中國拼低價…這有點料 09/12 20:01
45F：推 ilanese : 全聯現在裝潢費跟廣告費愈來愈多，轉嫁給消費者了。 09/12 20:05
46F：推 ilanese : 這種超市沒來台灣才是可惜。 09/12 20:07
47F：推 mainsa : 超市不就只剩全聯 家樂福跟貴婦超市 比全聯便宜很多 09/12 20:14
48F：→ mainsa : 的有誰啊? 家樂福頂多比全聯便宜一點點 但因為刷卡 09/12 20:14
49F：→ mainsa : 有回饋 所以還是都買家樂福超市 全聯真的摳到不行 09/12 20:15
50F：噓 CCRun : 結尾說只有上海有分店，前面還好意思說在中國不斷 09/12 20:19
51F：→ CCRun : 展店？ 09/12 20:19
52F：推 ufo15526368 : 羨慕中國欸 09/12 20:20
53F：推 fastsheep : 裡面東西蠻不錯的 蠻多歐式熟食 09/12 20:25
54F：→ ikachann : 其實這是個不好的警訊 09/12 20:38
55F：推 aicassia : Aldi的東西cp值很高啊 09/12 21:17
56F：推 a0989876 : 這個澳洲也有 09/12 21:29
57F：推 CalvinS : 快來台灣吧 09/12 22:10
58F：推 j5a5m0e4s : 台灣早就流行窮鬼市場 新開的餐廳都走CP值自助吧路 09/12 22:27
59F：→ j5a5m0e4s : 線 主餐品質很爛 09/12 22:27
60F：推 jagger : 類似以前的全聯，現在的全聯=小七超市 09/12 22:30
61F：推 dennislove : 英國的Aldi也是相對便宜，但感覺是各種東西都有相 09/12 22:37
62F：→ dennislove : 對應的山寨品，很常是沒看過的牌子… 09/12 22:37
63F：推 irisyu0305 : 以前在澳洲很常去，真的便宜 09/12 23:09
64F：推 JoyceTong : 希望日系超市多來台灣 09/13 06:49
65F：→ JoyceTong : 這種折扣店到台灣都會變貴，看看costco就知道了 09/13 06:49
66F：→ JoyceTong : 日系至少有精緻 09/13 06:51
67F：噓 smartsnake : 號稱窮人超市 結果只敢展店在上海XD 09/13 06:59
68F：推 whc760123 : 窮鬼超市到上海就變高檔商店了 我看你是不懂喔 09/13 13:33