原文标题： 无惧陆内需乏力！「穷鬼超市」奥乐齐卖翻了 去年销售飙逾3成门市激增56.3% 原文连结：https://news.cnyes.com/news/id/5715781 发布时间：2024-09-12 17:11 记者署名：钜亨网编译 陈韦廷 原文内容： 中国上月核心消费者物价指数 (CPI) 年增 0.3%，创 2021 年 3 月以来最小升幅纪录， 而在中国内需消费持续复苏乏力之际，沃尔玛与大润发等大型连锁零售商不断关店，但一 家来自德国的折扣超市奥乐齐 (Aldi) 却逆势崛起，不断在中国展店扩大规模。 根据中国连锁经营协会 (CCFA) 数据，去年中国前十大连锁超市企业销售额年减 7.3% 至 人民币 8680 亿元，门市总数亦年减 16.2% 至 2.38 万个。除沃尔玛(WMT-US) 超市外， 永辉、大润发、华润万家等知名超市，都因销售额急剧下滑，纷纷关店。 在如此严峻的形势下，另一外来连锁超市业者奥乐齐却逆流而上，去年销售额年增 33.3% ，门市数量大幅年增 56.3%。 奥乐齐的前身创建於 1913 年，是 Karl and Theo Albrecht 从母亲手中接下在德国埃森 市创立的一个食品零售店，两人 1948 年退伍後对店内进行一系列改组，过了几年後准备 连锁经营，并取名 Aldi。 当时，整个欧洲刚从二战中走出来，Albrecht 兄弟决定采取低价战略，将服务物件定位 於底层民众，而分店位址则多选择在市中心居民区或小城镇。 虽然定位低价，可 Aldi 在品质上严格把关，但鱼和熊掌想兼得并不容易，严控品质便代 表需要高成本投入，和低廉售价明显产生冲突。 为解决这个矛盾，奥乐齐首先把矛头对准了内部，除压缩股东分红外，对每个店面都严格 要求节俭，而对自己「抠门儿」加上低价，使得 Aldi 备受普通德国老百姓欢迎，甚至被 誉为是德国的「穷人店」。 本着节约的原则，奥乐齐几乎从不做市场调查和对外公关，广告投入只占获利的 0.3%， 主张低风险扩张，但也正是依靠低价策略，Aldi 一路高歌猛进，迅速占领德国零售市场 。统计显示，75% 德国民众都会优先选择在 Aldi 购物，其中 25% 是固定客户。 占领德国市场後，Aldi 加快向国外迅速扩张的步伐，迄今在全球开到 18 个国家，拥有 1 万 3475 家门市。2017 年，奥乐齐透过天猫国际旗舰店在中国市场试水温，2 年後在 上海开出 2 家试点店。 尽管在上海开店成本高昂，并在当地全力打造出高大上的形象，但尽管换了一套打法，但 多年来擅长的低价战略，让它们运用起来游刃有余。 除了接轨本地产品作为自有品牌，奥乐齐还自主研发了几个自有品牌，整个过程相当严谨 ，像是港式冻柠茶推出前足足用了 3 个月的配方调整周期，只为更加贴合多数本地人的 口味，产品推出後还主动增加了内部检测频次，来确保品质安全。 Aldi 的「好品质，够低价」的一贯方针也让中国目前陷入「中产贫困」的消费者对 Aldi 情有独锺。 目前，Aldi 在上海有 57 家门市，他们的目标是深耕上海，门市数量达到 500 到 600 家。 根据 Aldi 稳紮稳打、低风险扩张的一贯做法，这或许需要一段时间，但从其在美国和澳 洲的经历来看，一旦了解了本土习俗，确定好本土风格，选定好本土自有品牌，後续扩张 速度也会迅速加快。 心得/评论： 压缩股东分红然後要求店面想办法省钱 对股东对员工都抠，这家店如果来台湾一定适应良好XD 沃尔玛近年是用Sams在中国拚市场也开了不少店 在中国经济不乐观的情况下还能撑着甚至展店也是挺拚的 题外话 航运大多头那年闲聊好像有位穷鬼命格哥都在呛空蛙，忘了记ID不知道人还在不在XD -- 台积电福音 第一章 By资深PTT乡民 1. 你早晚要买TSM的，为什麽不要现在买？ 2. TSM是你们的方舟，信者必得救。 3. Morris张 看见这许多迷惘的人，便走下山来，告诉他们，你们当轮班，信仰TSM。 4. TSM，愿你的脑机介面晶片降临，愿你的晶片在这世上，如同呼吸般自然。 5. 神爱世人，甚至将他的TSM赐给众人，叫一切信他的，不致崩跌，反得飙涨。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 111.248.147.8 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1726135923.A.A4F.html 前两天的新闻可以参考一下，好像还真的挺赚的 https://news.cnyes.com/news/id/5712714 ※ 编辑: addy7533967 (111.248.147.8 台湾), 09/12/2024 18:14:52