作者sde7w9xzo (4684694)
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標題[新聞] 藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否
時間Fri Sep 15 08:23:08 2023
原文標題：藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場
※請勿刪減原文標題
原文連結：
https://m.hk.investing.com/news/stock-market-news/article-381020
發布時間：023年9月13日 02:54
※請以原文網頁/報紙之發布時間為準
記者署名：FX168
※原文無記載者得留空
原文內容：
FX168
發布 2023年9月13日 02:54
更新 2023年9月13日 08:29
FX168財經報社(北美)訊 2017年成立的瑞幸咖啡，其經典標誌爲藍色「小鹿」，其以價格實惠的咖啡選擇和移動點餐服務快速贏得年輕人消費市場，對星巴克在中國的地位發起挑戰。目前，瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。
中國咖啡巨頭瑞幸咖啡在今年6月實現了在中國擁有10000家門店的目標，超越了星巴克，成爲中國最大的咖啡連鎖品牌。，實現了全國性的快速擴張。而與此同時，截至第二季度末，星巴克在中國大陸僅經營6480家門店。這是在一位分析師稱其爲「積極」的擴張後取得的。
瑞幸咖啡的CEO表示，他們在店鋪擴張上非常積極，在中國，很常見的是在重大折扣後以9元人民幣或更低的價格從瑞幸咖啡購買一杯飲料。
傳統上，中國是一個茶飲市場，但近年來，咖啡銷量穩步增長，尤其是在城市地區和年輕職業人士中。
根據分析公司GlobalData的數據，中國的咖啡總銷量將在2022年至2027年間以8.7%的複合年增長率增加。複合年增長率是一種投資回報率的衡量標準，它考慮了在指定期間內投資每年產生的收益。
瑞幸咖啡採用了積極的擴張策略，其中包括自營門店和特許經營門店的模式。與此不同，星巴克的門店在全球範圍內都由公司自營，不特許經營。在截至7月2日的季度裏，星巴克開設了588家新門店，約佔瑞幸咖啡門店數量的40%。
瑞幸咖啡的門店以點餐後自取的方式運營，顧客可以通過移動應用程序下單並在門店取貨，而星巴克則提供舒適的環境，供人們工作和社交。因此，瑞幸咖啡的運營成本較低，可以在一年內「收支平衡」。
瑞幸咖啡和星巴克採用不同的定價策略。瑞幸咖啡的一杯咖啡售價爲10至20元人民幣，星巴克的一杯咖啡定價爲30元或更高。星巴克的定價策略使其定位高端市場，而瑞幸咖啡則專注於大衆市場，提供價格實惠的咖啡選擇。
此外，瑞幸咖啡還通過合作伙伴關係提升其品牌形象。最近，該公司與中國著名的白酒製造商貴州茅臺合作推出了一款新飲品，受到了廣泛歡迎。
總的來說，瑞幸咖啡通過不同的經營模式、定價策略和合作夥伴關係取得了在中國咖啡市場的成功。
值得注意的是，瑞幸咖啡在2017年成立後經歷了一段艱難的時期，包括2019年的會計醜聞，導致其在2020年6月被納斯達克摘牌。然而，在新任首席執行官的領導下，該公司在克服困難後重新嶄露頭角，實現了盈利。
Tips：
瑞幸發展回顧。
三年前，瑞幸咖啡因會計問題在2020年6月被從納斯達克股票交易所摘牌。
這是在瑞幸咖啡在當年4月宣佈，一項內部調查發現時任首席運營官劉健在2019年的大部分時間內捏造了約22億元人民幣（3.14億美元）的銷售額後發生的。隨後，劉健和瑞幸咖啡的前首席執行官錢智亞被解僱。
該公司於2019年5月首次上市。在成立不到兩年，它以30億美元的公開估值創下了納斯達克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000年互聯網泡沫以來的第一家公司。瑞幸咖啡同意支付1.8億美元的罰款，以解決會計欺詐指控。
在2021年2月，瑞幸咖啡在紐約申請了第15章破產。去年4月，該公司宣佈「成功完成了其財務債務重組，併成功擺脫了破產程序」。
該公司的首席執行官郭景一在當時的新聞發佈會上表示：「我們將努力不斷加強公司治理和內部控制，改善產品和服務。」
心得/評論：
鄉民最不看好的瑞幸到底如何在短時間重整回歸，還一舉超越星巴克成為中國最大咖啡門市。看完文章還是不太能理解。果然別人恐懼時就要貪婪，當初下市前有買要準備賺翻了。
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1F：推 alista : 茅台咖啡是挺有噱頭的，金門也有高梁咖啡，名氣就普 09/15 08:25
2F：→ alista : 通了 09/15 08:25
3F：推 kakalin : 這就是行銷的差距啊 09/15 08:27
4F：推 kensmile : 中國的民族愛國主義發酵 09/15 08:28
5F：→ kensmile : 星巴克吃屎 09/15 08:29
6F：推 horseorange : 茅台咖啡應該跟茅台冰淇淋一樣就短期炒一波而已 09/15 08:29
7F：→ intointo : 不是說很難喝... 09/15 08:30
8F：推 AndyMAX : 財報造假的公司 中國人最愛 09/15 08:30
9F：推 ketter : 做假帳這點肯定是贏星巴克的 09/15 08:31
10F：推 pponywong : 在中國人心中 茅台就是高檔 就是領導喝的阿 09/15 08:32
11F：→ kensmile : 股價從1元都漲到33美元了 09/15 08:37
12F：→ as80110680 : "瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場" 09/15 08:37
13F：→ as80110680 : ，這句話到底在供三小 09/15 08:37
14F：推 cityport : 星巴克其實很普..美國沒人會說星巴克好喝..只是方便 09/15 08:37
15F：→ kensmile : 還在做假帳 09/15 08:37
16F：→ cityport : 瑞幸也是方便..加上便宜..好不好喝都是其次 09/15 08:40
17F：噓 kensmile : 當初美國認為做假帳，結果是在吃貨 09/15 08:41
18F：→ kensmile : 從1元漲到33，33倍 09/15 08:42
19F：→ kensmile : 事實上，在中國美國業績超好 09/15 08:42
20F：→ FlynnZhang : ㄏ 09/15 08:43
21F：推 Anyotw : 財報造假搞定了嗎XD 09/15 08:44
22F：推 jc761128 : 不是說快倒XDD 當初報告寫成那樣 09/15 08:44
23F：推 momomom : 瑞幸那個最基本的口味蠻好喝的啊 絲絨拿鐵什麼的 09/15 08:49
24F：推 BaGaJohn5566: 財報造假解決了喔？ 09/15 08:54
25F：推 longkiss0618: 那時候很瘋狂阿 中國人都在說是用美國人的錢喝咖啡 09/15 08:59
26F：→ longkiss0618: 拿美國韭菜的錢來喝起來特別好喝 09/15 08:59
27F：→ ketter : 就老招 民族主義+削價競爭 09/15 08:59
28F：推 apple00 : 反正也不能上市了 作假帳撈錢跑路的公司沒倒真厲害 09/15 09:03
29F：→ a79111010 : 抄底瑞幸的都贏家了 09/15 09:06
30F：推 pig0038 : 瑞幸東西其實蠻好吃的 09/15 09:19
31F：推 dbdudsorj : 假的 眼睛業障重 09/15 09:34
32F：推 oasis172 : 不得不說中國品牌在病毒式行銷這塊是真的很會玩 09/15 09:36
33F：→ oasis172 : 之前做假帳以為要爆了 結果現在又活過來 09/15 09:37
34F：→ zszsdd : 買茅台咖啡拍照炫朋友圈不少，口號買不起茅台買的 09/15 09:41
35F：→ zszsdd : 起茅台咖啡。病毒式行銷中國確實做的很好 09/15 09:41
36F：推 oasis172 : 中國病毒式行銷可能跟手機使用習慣跟平台有很大關係 09/15 09:59
37F：→ oasis172 : 沒有需求就創造出需求 原來不想喝的也會想喝喝看 09/15 09:59
38F：→ icelaw : 就跟台灣的85度其C 路易莎一樣，走平價路線 09/15 10:01
39F：→ oasis172 : 難在如何持續 最簡單就是一直創造出新的需求來維持 09/15 10:01
40F：→ oasis172 : 品牌熱度與話題 09/15 10:02
41F：→ zszsdd : 中國的病毒行銷會有國產，愛國心或者用星巴克=美， 09/15 10:12
42F：→ zszsdd : 至少公職人員就必須買單 09/15 10:12
43F：推 getbacker : 添加了跟茅台用的香精一樣的意思嗎？ 09/15 10:15
44F：推 oasis172 : 愛國心的確是順風場跟有主場buff的加成 09/15 10:19
45F：推 sppray : 是真的作假帳啊！吃貨什麼的那是另一回事，假帳就是 09/15 10:26
46F：→ sppray : 死罪有什麼不懂的...... 09/15 10:26
47F：推 a28200266 : 作假帳被抓到就已經不能相信這家了 至於好不好喝誰 09/15 10:29
48F：→ a28200266 : 知道 09/15 10:29
49F：噓 jatj : “瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。 09/15 10:34
50F：→ jatj : “公三小 09/15 10:34
51F：→ jatj : 「它以30億美元的公開估值創下了納斯達 09/15 10:35
52F：→ jatj : 克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000 09/15 10:35
53F：→ jatj : 年互聯網泡沫以來的第一家公司。」又在公三小 09/15 10:35
54F：推 ysc1213 : 這算屍變還是起死回生？ 09/15 10:35
55F：推 birdman4368 : 去大陸時喝過，就像路易莎或85那樣開在辦公區生意不 09/15 10:53
56F：→ birdman4368 : 錯，也是走便宜方便路線 09/15 10:53
58F：推 momomom : 的確是在拿鐵的奶精裡面+茅台香料XDDDD 09/15 11:26
59F：→ Merman19 : 不是一堆人說很噁心難喝 09/15 11:27
60F：→ momomom : 不管哪時候 打開小程序就是9.9一杯 跟手搖飲差不多 09/15 11:27
61F：推 Castle88654 : 真茅台嗎？ 09/15 12:11
62F：推 saintmarcos : 生椰拿鐵yyds 09/15 12:13
63F：推 ctw1209520 : 台中也有東泉咖啡啊 09/15 12:43
64F：→ DeStory : 說瑞幸不看好的真的有喝過？App很方便也常常有優惠 09/15 12:44
65F：→ DeStory : 活動，且還蠻好喝的啊 09/15 12:44
66F：推 s8910139 : 覺得瑞幸比當地星巴克好喝很多 09/15 12:58
67F：推 iyowayya : 生椰拿鐵好喝，去中國出差都會來一杯，再配上9.9卷 09/15 13:09
68F：→ iyowayya : ，很划算。每次的行銷新產品都會帶一波熱潮，包含這 09/15 13:09
69F：→ iyowayya : 次的醬香拿鐵，上市那天朋友圈根本被茅台咖啡狂洗 09/15 13:09
70F：推 yingjeou : 茅台又不好喝 09/15 13:27
71F：噓 viewer1946 : 刷鍋水 09/15 13:31
72F：→ bnn : 應該還是假帳吧 09/15 13:32
73F：噓 qwe22992168 : 沒有酒精成份的咖啡 呵呵 都嘛在騙消費者的噁爛東西 09/15 13:32
74F：噓 jason61105 : 不支持假帳 文章也怪怪的 09/15 14:26
75F：推 A90812345 : 很難 星巴克市佔更大吧 09/15 16:50
76F：→ stocktonty : 作假帳一樣能漲50倍 厲害了我的國 09/15 17:45
77F：噓 jatj : 笑死，當初就是狂補貼展店導致虧損太多作假帳 現在 09/15 22:29
78F：→ jatj : 一樣套路還是有人買單 09/15 22:29