作者sde7w9xzo (4684694)
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标题[新闻] 藉助「酱香茅台拿铁」，瑞幸「小鹿」能否
时间Fri Sep 15 08:23:08 2023
原文标题：藉助「酱香茅台拿铁」，瑞幸「小鹿」能否跑赢市场
※请勿删减原文标题
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https://m.hk.investing.com/news/stock-market-news/article-381020
发布时间：023年9月13日 02:54
※请以原文网页/报纸之发布时间为准
记者署名：FX168
※原文无记载者得留空
原文内容：
FX168
发布 2023年9月13日 02:54
更新 2023年9月13日 08:29
FX168财经报社(北美)讯 2017年成立的瑞幸咖啡，其经典标志爲蓝色「小鹿」，其以价格实惠的咖啡选择和移动点餐服务快速赢得年轻人消费市场，对星巴克在中国的地位发起挑战。目前，瑞幸咖啡已经成爲星巴克仅次於美国的第二大市场。
中国咖啡巨头瑞幸咖啡在今年6月实现了在中国拥有10000家门店的目标，超越了星巴克，成爲中国最大的咖啡连锁品牌。，实现了全国性的快速扩张。而与此同时，截至第二季度末，星巴克在中国大陆仅经营6480家门店。这是在一位分析师称其爲「积极」的扩张後取得的。
瑞幸咖啡的CEO表示，他们在店铺扩张上非常积极，在中国，很常见的是在重大折扣後以9元人民币或更低的价格从瑞幸咖啡购买一杯饮料。
传统上，中国是一个茶饮市场，但近年来，咖啡销量稳步增长，尤其是在城市地区和年轻职业人士中。
根据分析公司GlobalData的数据，中国的咖啡总销量将在2022年至2027年间以8.7%的复合年增长率增加。复合年增长率是一种投资回报率的衡量标准，它考虑了在指定期间内投资每年产生的收益。
瑞幸咖啡采用了积极的扩张策略，其中包括自营门店和特许经营门店的模式。与此不同，星巴克的门店在全球范围内都由公司自营，不特许经营。在截至7月2日的季度里，星巴克开设了588家新门店，约占瑞幸咖啡门店数量的40%。
瑞幸咖啡的门店以点餐後自取的方式运营，顾客可以通过移动应用程序下单并在门店取货，而星巴克则提供舒适的环境，供人们工作和社交。因此，瑞幸咖啡的运营成本较低，可以在一年内「收支平衡」。
瑞幸咖啡和星巴克采用不同的定价策略。瑞幸咖啡的一杯咖啡售价爲10至20元人民币，星巴克的一杯咖啡定价爲30元或更高。星巴克的定价策略使其定位高端市场，而瑞幸咖啡则专注於大衆市场，提供价格实惠的咖啡选择。
此外，瑞幸咖啡还通过合作伙伴关系提升其品牌形象。最近，该公司与中国着名的白酒制造商贵州茅台合作推出了一款新饮品，受到了广泛欢迎。
总的来说，瑞幸咖啡通过不同的经营模式、定价策略和合作夥伴关系取得了在中国咖啡市场的成功。
值得注意的是，瑞幸咖啡在2017年成立後经历了一段艰难的时期，包括2019年的会计丑闻，导致其在2020年6月被纳斯达克摘牌。然而，在新任首席执行官的领导下，该公司在克服困难後重新崭露头角，实现了盈利。
Tips：
瑞幸发展回顾。
三年前，瑞幸咖啡因会计问题在2020年6月被从纳斯达克股票交易所摘牌。
这是在瑞幸咖啡在当年4月宣布，一项内部调查发现时任首席运营官刘健在2019年的大部分时间内捏造了约22亿元人民币（3.14亿美元）的销售额後发生的。随後，刘健和瑞幸咖啡的前首席执行官钱智亚被解雇。
该公司於2019年5月首次上市。在成立不到两年，它以30亿美元的公开估值创下了纳斯达克上市以来的首家公司，这使它成爲了自1999年至2000年互联网泡沫以来的第一家公司。瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元的罚款，以解决会计欺诈指控。
在2021年2月，瑞幸咖啡在纽约申请了第15章破产。去年4月，该公司宣布「成功完成了其财务债务重组，并成功摆脱了破产程序」。
该公司的首席执行官郭景一在当时的新闻发布会上表示：「我们将努力不断加强公司治理和内部控制，改善产品和服务。」
心得/评论：
乡民最不看好的瑞幸到底如何在短时间重整回归，还一举超越星巴克成为中国最大咖啡门市。看完文章还是不太能理解。果然别人恐惧时就要贪婪，当初下市前有买要准备赚翻了。
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1F：推 alista : 茅台咖啡是挺有噱头的，金门也有高梁咖啡，名气就普 09/15 08:25
2F：→ alista : 通了 09/15 08:25
3F：推 kakalin : 这就是行销的差距啊 09/15 08:27
4F：推 kensmile : 中国的民族爱国主义发酵 09/15 08:28
5F：→ kensmile : 星巴克吃屎 09/15 08:29
6F：推 horseorange : 茅台咖啡应该跟茅台冰淇淋一样就短期炒一波而已 09/15 08:29
7F：→ intointo : 不是说很难喝... 09/15 08:30
8F：推 AndyMAX : 财报造假的公司 中国人最爱 09/15 08:30
9F：推 ketter : 做假帐这点肯定是赢星巴克的 09/15 08:31
10F：推 pponywong : 在中国人心中 茅台就是高档 就是领导喝的阿 09/15 08:32
11F：→ kensmile : 股价从1元都涨到33美元了 09/15 08:37
12F：→ as80110680 : "瑞幸咖啡已经成爲星巴克仅次於美国的第二大市场" 09/15 08:37
13F：→ as80110680 : ，这句话到底在供三小 09/15 08:37
14F：推 cityport : 星巴克其实很普..美国没人会说星巴克好喝..只是方便 09/15 08:37
15F：→ kensmile : 还在做假帐 09/15 08:37
16F：→ cityport : 瑞幸也是方便..加上便宜..好不好喝都是其次 09/15 08:40
17F：嘘 kensmile : 当初美国认为做假帐，结果是在吃货 09/15 08:41
18F：→ kensmile : 从1元涨到33，33倍 09/15 08:42
19F：→ kensmile : 事实上，在中国美国业绩超好 09/15 08:42
20F：→ FlynnZhang : ㄏ 09/15 08:43
21F：推 Anyotw : 财报造假搞定了吗XD 09/15 08:44
22F：推 jc761128 : 不是说快倒XDD 当初报告写成那样 09/15 08:44
23F：推 momomom : 瑞幸那个最基本的口味蛮好喝的啊 丝绒拿铁什麽的 09/15 08:49
24F：推 BaGaJohn5566: 财报造假解决了喔？ 09/15 08:54
25F：推 longkiss0618: 那时候很疯狂阿 中国人都在说是用美国人的钱喝咖啡 09/15 08:59
26F：→ longkiss0618: 拿美国韭菜的钱来喝起来特别好喝 09/15 08:59
27F：→ ketter : 就老招 民族主义+削价竞争 09/15 08:59
28F：推 apple00 : 反正也不能上市了 作假帐捞钱跑路的公司没倒真厉害 09/15 09:03
29F：→ a79111010 : 抄底瑞幸的都赢家了 09/15 09:06
30F：推 pig0038 : 瑞幸东西其实蛮好吃的 09/15 09:19
31F：推 dbdudsorj : 假的 眼睛业障重 09/15 09:34
32F：推 oasis172 : 不得不说中国品牌在病毒式行销这块是真的很会玩 09/15 09:36
33F：→ oasis172 : 之前做假帐以为要爆了 结果现在又活过来 09/15 09:37
34F：→ zszsdd : 买茅台咖啡拍照炫朋友圈不少，口号买不起茅台买的 09/15 09:41
35F：→ zszsdd : 起茅台咖啡。病毒式行销中国确实做的很好 09/15 09:41
36F：推 oasis172 : 中国病毒式行销可能跟手机使用习惯跟平台有很大关系 09/15 09:59
37F：→ oasis172 : 没有需求就创造出需求 原来不想喝的也会想喝喝看 09/15 09:59
38F：→ icelaw : 就跟台湾的85度其C 路易莎一样，走平价路线 09/15 10:01
39F：→ oasis172 : 难在如何持续 最简单就是一直创造出新的需求来维持 09/15 10:01
40F：→ oasis172 : 品牌热度与话题 09/15 10:02
41F：→ zszsdd : 中国的病毒行销会有国产，爱国心或者用星巴克=美， 09/15 10:12
42F：→ zszsdd : 至少公职人员就必须买单 09/15 10:12
43F：推 getbacker : 添加了跟茅台用的香精一样的意思吗？ 09/15 10:15
44F：推 oasis172 : 爱国心的确是顺风场跟有主场buff的加成 09/15 10:19
45F：推 sppray : 是真的作假帐啊！吃货什麽的那是另一回事，假帐就是 09/15 10:26
46F：→ sppray : 死罪有什麽不懂的...... 09/15 10:26
47F：推 a28200266 : 作假帐被抓到就已经不能相信这家了 至於好不好喝谁 09/15 10:29
48F：→ a28200266 : 知道 09/15 10:29
49F：嘘 jatj : “瑞幸咖啡已经成爲星巴克仅次於美国的第二大市场。 09/15 10:34
50F：→ jatj : “公三小 09/15 10:34
51F：→ jatj : 「它以30亿美元的公开估值创下了纳斯达 09/15 10:35
52F：→ jatj : 克上市以来的首家公司，这使它成爲了自1999年至2000 09/15 10:35
53F：→ jatj : 年互联网泡沫以来的第一家公司。」又在公三小 09/15 10:35
54F：推 ysc1213 : 这算屍变还是起死回生？ 09/15 10:35
55F：推 birdman4368 : 去大陆时喝过，就像路易莎或85那样开在办公区生意不 09/15 10:53
56F：→ birdman4368 : 错，也是走便宜方便路线 09/15 10:53
58F：推 momomom : 的确是在拿铁的奶精里面+茅台香料XDDDD 09/15 11:26
59F：→ Merman19 : 不是一堆人说很恶心难喝 09/15 11:27
60F：→ momomom : 不管哪时候 打开小程序就是9.9一杯 跟手摇饮差不多 09/15 11:27
61F：推 Castle88654 : 真茅台吗？ 09/15 12:11
62F：推 saintmarcos : 生椰拿铁yyds 09/15 12:13
63F：推 ctw1209520 : 台中也有东泉咖啡啊 09/15 12:43
64F：→ DeStory : 说瑞幸不看好的真的有喝过？App很方便也常常有优惠 09/15 12:44
65F：→ DeStory : 活动，且还蛮好喝的啊 09/15 12:44
66F：推 s8910139 : 觉得瑞幸比当地星巴克好喝很多 09/15 12:58
67F：推 iyowayya : 生椰拿铁好喝，去中国出差都会来一杯，再配上9.9卷 09/15 13:09
68F：→ iyowayya : ，很划算。每次的行销新产品都会带一波热潮，包含这 09/15 13:09
69F：→ iyowayya : 次的酱香拿铁，上市那天朋友圈根本被茅台咖啡狂洗 09/15 13:09
70F：推 yingjeou : 茅台又不好喝 09/15 13:27
71F：嘘 viewer1946 : 刷锅水 09/15 13:31
72F：→ bnn : 应该还是假帐吧 09/15 13:32
73F：嘘 qwe22992168 : 没有酒精成份的咖啡 呵呵 都嘛在骗消费者的恶烂东西 09/15 13:32
74F：嘘 jason61105 : 不支持假帐 文章也怪怪的 09/15 14:26
75F：推 A90812345 : 很难 星巴克市占更大吧 09/15 16:50
76F：→ stocktonty : 作假帐一样能涨50倍 厉害了我的国 09/15 17:45
77F：嘘 jatj : 笑死，当初就是狂补贴展店导致亏损太多作假帐 现在 09/15 22:29
78F：→ jatj : 一样套路还是有人买单 09/15 22:29