讓城市更聰明的妙點子：IBM的廣告牌巧思 本文網址：http://www.seinsights.asia/news/131/1398 編譯：林慧欣 近來各界提出了「永續發展」的概念，倡導人類在滿足現階段的需求時，也要顧及下一代 的權益。自2000年起，各國政府相繼祭出稅賦誘因及碳排放額度等手段，鼓勵企業從事對 環境更為友善的改革。而「永續發展」這概念本身則逐漸蔚為風尚，成為最廣為認可的品 牌訴求，以至於現在已經很難找到與此概念無關的產品了，甚至連路邊的廣告牌都可以參 上一腳。 想像你每天都會路過的廣告牌不只是廣告牌，萬一下雨了它可以變身成雨遮，哪天你走累 了它又變身成長凳……？事實上，這個構想在IBM推出的活動「Smart Ideas for Smarter Cities」獲得青睞， 接著IBM與奧美廣告公司 合作推出新型的廣告牌，可身兼 長凳、雨遮及樓梯斜坡等多功能，實現那看似風馬牛不相干的想像。這個創意商品在 Cannes Lions Festival的發明展中獲得大獎，並且裝置在倫敦與巴黎街頭。 IBM的執行創意總監Susan Westre表示：「我們（推出這個活動）是希望發掘一個可以普 及全民的好點子，所以戶外空間變成一種媒介。」IBM希望這個構想可以刺激出更多的創 意，讓其它人也開始思考如何改善這個城市，即使只有一點點也值得鼓勵。 像IBM這樣的公司對永續發展概念下了許多投資，因為其中有利可圖。例如透過節能措施 同時也能降低成本，或是與環保組織合作也能開發新市場。因此，對於「永續發展」的發 明利用正朝著維持市占率、開發長期市場的方向前進，甚至是─路邊迎面而來的廣告牌。 資料來源 Justmeans: Smart Ideas for Smarter Cities: IBM Leads the Way http://ppt.cc/4W51 延伸閱讀 ‧IBM-為智慧城市發揮醒目創意 https://www.youtube.com/watch?v=O9T9SqdFn00 ‧宣傳行銷更便民！IBM 和奧美廣告讓街頭看板變長凳 http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=844 ‧街頭的便利設施 IBM智慧互動廣告 http://ppt.cc/Yi2Q 【你可能也喜歡哪幾篇文章】 ◎社會創新中的設計思維 http://www.seinsights.asia/story/688/794/1374 ◎連麥特戴蒙都願意使用的免水馬桶 http://www.seinsights.asia/news/131/1335 ◎微設計 改變世界正能量 http://www.seinsights.asia/news/131/1163 ◎千元洗衣機搶攻20億人商機 http://www.seinsights.asia/story/573/9/887 ◎簡便洗衣機，窮人新契機 http://www.seinsights.asia/news/131/886 ◎活動報導：TEDxCity 2.0 一場與城市的對談饗宴 http://www.seinsights.asia/story/257/795/699 ◎Opower：玩出社會影響力 http://www.seinsights.asia/story/649/8/1471 ◎社會連鎖加盟：創新與舊點子的力量 http://www.seinsights.asia/news/131/1428 ◎乾旱地區的希望，水資源生產看板 http://www.seinsights.asia/story/257/13/1527 ◎「勞創園區」就位 準備炒熱新風潮 http://www.seinsights.asia/news/131/1508 -- 社企流─台灣第一個華文社會企業資訊匯流平台 http://www.seinsights.asia/ 社企流 Social Enterprise Insights Facebook粉絲團 http://www.facebook.com/seinsights?ref=stream&hc_location=stream 社會企業討論區 PTT1 看板《Social-Ent》 --

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