让城市更聪明的妙点子：IBM的广告牌巧思 本文网址：http://www.seinsights.asia/news/131/1398 编译：林慧欣 近来各界提出了「永续发展」的概念，倡导人类在满足现阶段的需求时，也要顾及下一代 的权益。自2000年起，各国政府相继祭出税赋诱因及碳排放额度等手段，鼓励企业从事对 环境更为友善的改革。而「永续发展」这概念本身则逐渐蔚为风尚，成为最广为认可的品 牌诉求，以至於现在已经很难找到与此概念无关的产品了，甚至连路边的广告牌都可以参 上一脚。 想像你每天都会路过的广告牌不只是广告牌，万一下雨了它可以变身成雨遮，哪天你走累 了它又变身成长凳……？事实上，这个构想在IBM推出的活动「Smart Ideas for Smarter Cities」获得青睐， 接着IBM与奥美广告公司 合作推出新型的广告牌，可身兼 长凳、雨遮及楼梯斜坡等多功能，实现那看似风马牛不相干的想像。这个创意商品在 Cannes Lions Festival的发明展中获得大奖，并且装置在伦敦与巴黎街头。 IBM的执行创意总监Susan Westre表示：「我们（推出这个活动）是希望发掘一个可以普 及全民的好点子，所以户外空间变成一种媒介。」IBM希望这个构想可以刺激出更多的创 意，让其它人也开始思考如何改善这个城市，即使只有一点点也值得鼓励。 像IBM这样的公司对永续发展概念下了许多投资，因为其中有利可图。例如透过节能措施 同时也能降低成本，或是与环保组织合作也能开发新市场。因此，对於「永续发展」的发 明利用正朝着维持市占率、开发长期市场的方向前进，甚至是─路边迎面而来的广告牌。 资料来源 Justmeans: Smart Ideas for Smarter Cities: IBM Leads the Way http://ppt.cc/4W51 延伸阅读 ‧IBM-为智慧城市发挥醒目创意 https://www.youtube.com/watch?v=O9T9SqdFn00 ‧宣传行销更便民！IBM 和奥美广告让街头看板变长凳 http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=844 ‧街头的便利设施 IBM智慧互动广告 http://ppt.cc/Yi2Q 【你可能也喜欢哪几篇文章】 ◎社会创新中的设计思维 http://www.seinsights.asia/story/688/794/1374 ◎连麦特戴蒙都愿意使用的免水马桶 http://www.seinsights.asia/news/131/1335 ◎微设计 改变世界正能量 http://www.seinsights.asia/news/131/1163 ◎千元洗衣机抢攻20亿人商机 http://www.seinsights.asia/story/573/9/887 ◎简便洗衣机，穷人新契机 http://www.seinsights.asia/news/131/886 ◎活动报导：TEDxCity 2.0 一场与城市的对谈飨宴 http://www.seinsights.asia/story/257/795/699 ◎Opower：玩出社会影响力 http://www.seinsights.asia/story/649/8/1471 ◎社会连锁加盟：创新与旧点子的力量 http://www.seinsights.asia/news/131/1428 ◎乾旱地区的希望，水资源生产看板 http://www.seinsights.asia/story/257/13/1527 ◎「劳创园区」就位 准备炒热新风潮 http://www.seinsights.asia/news/131/1508 -- 社企流─台湾第一个华文社会企业资讯汇流平台 http://www.seinsights.asia/ 社企流 Social Enterprise Insights Facebook粉丝团 http://www.facebook.com/seinsights?ref=stream&hc_location=stream 社会企业讨论区 PTT1 看板《Social-Ent》 --

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